在設計一家線上店鋪時，很多人會把注意力放在主頁上，認為這是訪問者瀏覽網頁時首先看到的內容。但是任何電商網站的真正目標都是銷售，沒有出色的產品頁面，你根本無法實現(xiàn)銷售目標。

有效的產品頁面能夠立即傳達產品特征和價值，向消費者展示產品的外形，并且讓他們相信所看到的絕對是需要的東西。

在創(chuàng)建產品頁面時，你可以選擇許多不同的展示功能和網頁變體。以下將展示幾個高質量的產品頁面設計范例以供參考。

1、Luxy Hair

大多數(shù)Luxy的顧客都為女性，因為這家店鋪出售的是人類接發(fā)產品。該網頁以女性化的形式展示給訪問者，并在瀏覽器標簽上添加emoji表情符號。

由于這類產品有許多不同變體，消費者首先需要選擇他們頭發(fā)的厚度，然后是顏色，接著就可以來到符合他們需求的特定產品頁面。

通過清晰簡潔的CTA按鈕就可以將產品加入購物車，如果消費者不確定產品是否適合自己，在購買按鈕上方會有一個觀看概覽視頻的提示。

購買按鈕下方的免運費與60天無理由退換貨的提示還有效地降低了購物車放棄率。數(shù)據(jù)顯示，如果運費太高，絕大多數(shù)消費者會放棄購買。

另外，Luxy的客服團隊是全天候待命的，這讓消費者感到放心，如果他們有任何問題，可以隨時與客服取得聯(lián)系。

2、PooPourri

如果你銷售的是一些難以擺上臺面的產品怎么辦？

這個產品頁面巧妙地利用了有趣幽默的文案博得了消費者的好感。

他們產品頁面上的文案這樣寫著：“在使用馬桶前，將此噴霧噴3-5次到馬桶的水面上，然后就繼續(xù)做你的事吧。”（你可能還沒聽說過這種產品，這是一種馬桶噴霧，你可以在上廁所前使用，它能有效去除異味）

這樣的產品頁面有效地提高了銷量，它提示了消費者，如果以訂閱方式購買產品，他們就可以以優(yōu)惠價格買下產品。并且，它還提供每一個月、兩個月或三個月購買一次的選項。它也不怕消費者不信任自己的產品，因為產品頁面展示了產品的工作原理視頻，以此提高可信度。

3、Rocky Mountain Soap Company

這家天然皂公司知道顧客在瀏覽產品頁面時希望自己購買的是高質量、健康的產品。他們聲明該產品是100%純天然的，并在產品描述中列出了全天然成分，產品菜單中還可以查看產品中所有成分的完整列表。

這個產品頁面中特別引入注目的是其大膽的客戶評價，其中一條評論的標題是：“MMMM MMM MOISTURE?！痹诳紤]購買該產品的顧客腦海中，一條強有力的評論會給他們留下相當持久的印象。

Rocky Mountain Soap深知客戶評論的力量。Bizrate Insights調查顯示，近四分之一的受訪者表示他們總是在網上購物時參考客戶評論，40％的受訪者表示他們經常這樣做。產品下方的社會認同突出顯示產品被多個滿意客戶評為五星，這是減少買家對于從未親自觸摸產品的焦慮的可靠方法。

4、United By Blue

United By Blue是一家提倡環(huán)保的線上商店，它的使命是清除海洋和水道中的垃圾。在店鋪頁面中你能看到它反復強調承諾“每售出一件產品，就會清除1磅垃圾”。試問誰不想為地球的環(huán)保事業(yè)出一份力呢？

服裝尺碼表可以幫助消費者選擇最合適的尺碼，從而降低退貨率。

每個產品頁面上的簡潔設計使顧客更容易瀏覽產品詳細信息、客戶評論和一系列類似的產品。通過在產品縮略圖中顯示不同的顏色，方便顧客點擊并查看選項。

5、Sixty-Nine

很明顯，這是一個引人注目的產品頁面。不同于其他電商產品頁面，這些人物以動態(tài)形式呈現(xiàn)，看似在與你互動，以一種非常新穎的方式將網站及其特色產品呈現(xiàn)在你眼前。

一旦你點擊了某個產品，動態(tài)的圖片將變?yōu)殪o態(tài)照片，并伴隨著一個干凈簡潔的產品頁面。同時還有一個鏈接可以查看產品尺碼表，以確保顧客購買合適的尺寸。并且，當顧客是加拿大人時，那么通過一個按鈕，他們就能前往加拿大站點購物。

簡潔的設計消除了購買體驗中的任何干擾，為用戶提供了清晰而直接的購買路徑。

這個網站在電商網站設計大賽中獲得了榮譽。

6、Leesa

Leesa是一家可折疊、可運輸?shù)拇矇|公司。他們的品牌主打清爽干凈，主要依賴于他們白色、藍綠色和灰色的基調。許多類似的床墊公司已經涌現(xiàn)出來，所以Leesa直接切入主題，強調為什么你應該選擇他們而不是其他人：

他們借此機會展示他們的企業(yè)社會責任政策，那就是每賣出10張床墊就捐出一張床墊，讓潛在買家認為他們選擇Leesa是一個正確的決定。

購買床墊是一筆不小的開支，你瀏覽的越多，他們給你的購買理由就越多。你可以通過圖片看到床墊的內部結構，以及其獨特之處。Leesa還展示了產品評論來與顧客分享其他買家的購物體驗。他們甚至還有一個常見問題解答頁面，這樣人們就不需要離開產品頁面來尋找問題的答案了。

7、Manitobah Mukluks

就像床墊一樣，Manitobah Mukluks每件產品的成本都很高，這意味著購買過程就更加復雜了。如果產品的價格為20美元，而顧客又剛好需要，那么他們可能會買。但是，隨著價格越來越高，他們在做購買決定的時候就會有罪惡感，而這種罪惡感對銷售額的提高可沒有什么好處。

這個產品頁面旨在減緩消費者普遍存在的購物焦慮——“免配送費”和“免費退貨”用粗體大字寫在購物車按鈕旁。因為人們不喜歡在結賬的時候看到多出了一些他們沒有料想到的費用。

與Leesa類似，它讓猶豫不決的購買者在不離開產品頁面的情況下了解品牌及其使命。

通過以下圖片描述，顧客可以知道該品牌是本地企業(yè)（以及這意味著什么）以及他們靴子鞋底藝術背后的故事。如果頁面的末尾有第二個“添加到購物車”按鈕就更好了，這樣，如果客戶在瀏覽過程中決定購買，就不需要一直滾動到頂部。

8、Perfect Keto

雖然Perfect Keto的產品頁面相對簡單，但它具有高轉化率頁面的所有特征，包括出色的產品攝影，概述使用產品的理由，并且能夠通過“訂閱與保存”選項以更優(yōu)惠的價格購買產品。

這個頁面還有一個“相關產品”部分，這樣即使人們不完全喜歡他們正在看的產品，他們也可以找到可能更適合自己的類似產品。

9、Johnny Cupcakes

Johnny Cupcakes是一個有趣的品牌，它戲稱自己是“世界上第一家T恤烘焙店”，并強調他們最近所有新品都是“新鮮烘焙的”。對于產品頁面設計，他們充分利用了產品攝影，通過高質量的圖片來展示其服裝和有趣的設計。他們還給頁面添加上加載動畫效果，展示了一個胖乎乎的年輕人追逐著一個紙杯蛋糕，畫面十分逗趣。

另外，當消費者點擊“BUY NOW”按鈕時，屏幕右側會彈出購物車窗口，提醒買家可以隨時結賬。這是一個比較直觀的交易未完成提醒，它清楚地表明了買家可以支付的方式。這將有效地將產品頁面轉換到結賬頁面，因此這也是加快購買過程的一種強有力的方法。

10、WP Standard

WP Standard靈活地運用了產品攝影技巧，讓消費者可以充分想象到擁有產品的感覺。其產品頁面中有一個獨特的元素，即提供將姓名首字母刻到包包上的選項。

11、Master & Dynamic

Master & Dynamic的網站頁面第一眼給人的感受是大膽、優(yōu)雅和奢華。其突出耳機細節(jié)的特寫鏡頭展示了產品的質量和精心制作，讓人不由自主地想要嘗試一番。

Master & Dynamic的產品頁面給人一種親身體驗的感覺。當訪客在滾動屏幕時，他們會看到更多關于耳機的細節(jié)設計——他們是由什么構成的、有哪些高級功能以及如何使用控制它們。

但是，Master & Dynamic并沒有完全將設計的重要性置于轉化率之上。其頁面頂部浮動的“add to bag”（加入購物車）欄雖然不那么醒目，不會破壞買家的購物體驗，但仍然會不斷提醒他們可以將產品添加到購物車當中。當想要購買的時候，他們不需要一直向上滾動并中斷購物體驗。此外，它還直接給出了所有產品顏色選項。

12、Primal Pit Paste

作為個護品牌，Primal Pit Paste巧妙地采用了干凈簡潔的產品頁面設計，全白的背景加之一些明亮強烈的色彩，讓品牌和產品都生色不少。

Primal Pit Paste充分利用了顧客評論部分，其在價格旁邊和頁面左側始終存在的按鈕中突出顯示了這些評論。他們還在“Add to Cart”（添加到購物車）按鈕旁邊重申了產品擁有的優(yōu)質成分和品質（天然的、有機的、無刺激性等等），以打消買家的任何猶疑不決。

另外當買家向下滾動產品頁面，他們還可以深入了解到產品成分以及如何使用非傳統(tǒng)產品。Primal Pit Paste對圖片和圖形的用心設計延續(xù)了整個頁面的趣味性，而且買家隨時可以點擊右下角的浮動按鈕回到購物車結賬。

13、Love Hair

Love Hair是另一個專注于清潔產品的品牌，他們同樣選擇了整潔利落的產品頁面設計。采用純白色的背景，以灰色為襯托色，并略施些暗色調微妙地突出了產品圖片。除產品圖片外，Love Hair還運用了一些視頻內容。在視頻下方，Love Hair向用戶分享了有關產品的更多內容以及他們將從中得到什么，讓他們有機會直接指出受眾的痛點所在。

14、Pilgrim

Pilgrim的網站采用了動態(tài)設計，提供日間和夜間兩種模式，用戶可以切身感受到他們的香薰產品放在自己家中的狀態(tài)。

Pilgrim的網站采用了動態(tài)設計，提供日間和夜間兩種模式，用戶可以切身感受到他們的香薰產品放在自己家中的狀態(tài)。

15、Holstee

正如產品頁面所體現(xiàn)的那般，Holstee是一個頗為有趣活潑的品牌。簡單的設計加之明亮的點綴色讓人不自覺地被吸引到頁面上的幾個關鍵元素：產品、“Add to Cart”按鈕以及突出顯示的文本。如圖中用黃色突出顯示的內容，如果注冊會員，Holstee將會提供一定折扣價格。

Holstee是一個非常注重視覺化的品牌，他們在頁面下方提供了更多的照片、視頻以及了解更多關于產品的信息選項。

Holstee實現(xiàn)了在產品詳細描述和規(guī)格、顧客評論、送貨和退貨及其品牌理念內容之間的流暢切換，這消除了買家無休止地滾動回到購買按鈕的需要，相反，他們只需要直接跳回上面的部分。

（編譯/雨果網 王璧輝 陳小如）

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