說到SEO，大家都對TDK優(yōu)化很熟悉，

所謂的TDK即Title Tag、Meta Description和Meta Keywords。

其中的Meta Keywords早已被谷歌棄用了。

所以，今天我們重點來講講"T"和“D”！

最近一段時間，谷歌對Title Tag和Meta description 進行了多次更新：

首先，為了更好的呈獻給用戶高相關的搜索結(jié)果，谷歌開始針對用戶的查詢或搜索設備來動態(tài)截選頁面內(nèi)容作為在SERP中呈現(xiàn)的“新”標題和描述，

(也就是說：SERP中顯示的結(jié)果可能會與你在Title Tag和 Meta Description標簽中設置的代碼有所不同，尤其是低質(zhì)量的Title tag和Meta Description)

之前，谷歌對SERP中頁面的標題和描述的可顯示字數(shù)進行了擴張；

后來谷歌又對SERP中標題和描述的可顯示字數(shù)進行了縮減。

當然，這一系列的更改，都說明了谷歌對用戶體驗的不斷重視和持續(xù)優(yōu)化。

也許有朝一日，隨著谷歌的不斷成長和智能，SERP中顯示的標題和描述會完全實現(xiàn)動態(tài)自動化。

但是，就目前來看，

編寫Title Tag和 Meta Description對于SEO依舊非常重要：

Title Tag是重要的直接排名影響因素。

雖然Google已明確表示不再將Meta Description作為直接排名影響因素。但是Meta Description是影響點擊率的重大因素，而點擊率又是一個關鍵的排名因素。

雖然我們無法阻止Google自動選擇要展示的標題和標簽，但是我們盡量提高Title Tag和 Meta Description的質(zhì)量和用戶體驗，來減低其被更換的概率，

接下來，

谷歌大叔將給大家詳細講解如何寫出高質(zhì)量且不易被淘汰的Title Tag和 Meta Description。

當然，為了照顧下SEO基礎薄弱的朋友，我們會先簡單介紹一下Title Tag和 Meta Description。

一、了解Title Tag

什么是Title Tag?

Title Tag即我們常說的SEO Title，SEO標題和標題標簽。

它是對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確而簡潔的描述，幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁內(nèi)容的主要因素，也是影響人們對網(wǎng)頁的第一印象。

Title Tag為什么很重要？

首先，它被記入谷歌的排名算法，對頁面的排名至關重要。

其次，標題標簽會在三個重要的位置上露臉：

搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）

只要你的Title Tag寫的合格，一般情況下，SERP中的顯示標題就是你設置的Title Tag，這是搜索用戶對你網(wǎng)站的第一印象。

排名不錯的前提下，標題的好壞很大程度上決定用戶的點擊。

瀏覽器頂部

Title Tag會顯示在瀏覽器的頂部。

當某用戶同時打開了很多網(wǎng)頁時，一個好的標題標簽有助于用戶識別和記住你。

社交網(wǎng)絡

在很多社交網(wǎng)站上分享鏈接時，平臺會自動附加上你的Title tag來幫助用戶更好的理解鏈接頁面內(nèi)容。

二、了解Meta Description

什么是 Meta Description?

Meta Description是對網(wǎng)頁內(nèi)容的簡明扼要，它比Title tag要長，通常是幾個描述性句子組成的精簡段落。

代碼示例：

一般情況下，只要Meta Description寫的不錯，它會顯示在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的藍色可點擊鏈接的下方。

如下圖：

Ok，接下來，我們進入核心環(huán)節(jié)，撰寫高質(zhì)量的Title Tag和Meta Description的要點匯合！

三、如何撰寫高質(zhì)量的Title Tag？

1、恰當好處的長度

谷歌對于超過可顯示字符數(shù)（字符數(shù)=字符數(shù)即單詞數(shù)+空格數(shù)+標點數(shù)）的部分，會用…來進行省略處理。

顯示不全的標題標簽：

一、會影響用戶體驗：顯示不完整，會影響用戶其對頁面內(nèi)容的初步判斷，并且強迫癥的內(nèi)心看到這些會非常反感和痛苦。

二、會影響SEO：對于被省略掉的關鍵詞，谷歌雖然不會給予處罰，但是不會給予SEO權(quán)重，重要關鍵詞被省略了，對于其排名是很不利的。

那么問題來了，

在保證質(zhì)量的前提下，到底多少個字符才能完全顯示出來？

好吧，這個具體的字符數(shù)誰也不知道

因為，

現(xiàn)在谷歌對字符數(shù)的顯示是取決于用戶的搜索設備的！對于搜索設備屏幕越寬的，顯示的字符數(shù)會越多，但通常極限是600像素。

這里注意了，因為主要是受寬度的影響，所以如果你的標題標簽里都是些類似i和j這類比較“瘦”的字母，那么可顯示字符數(shù)會多于那些主要包含W和M這類比較“心寬體胖”的字母的標題標簽。

通過對多個搜索詞的多個搜索結(jié)果所呈現(xiàn)的Title Tag的字符數(shù)統(tǒng)計，再結(jié)合國外對Title tag的最佳長度研究，

谷歌大叔發(fā)現(xiàn)，目前標題標簽的可顯示字符數(shù)一般在55~65個字符之間。

我的建議是：控制在60個字符左右就行了，盡量不要超過64。

另外，

順便推薦給大家?guī)卓罟ぞ撸?/p>

快速查取字符數(shù)：wordcounter.net快速預覽Title Tag在SERP中的顯示：moz.com/learn/seo/title-tag

2、合理的關鍵詞的布局：

在Title 標簽里，越靠前的詞所占的權(quán)重（Weight）越大，如下圖：

所以，越重要的詞越要盡可能往前放！

像下面這種形式的Title tag是要絕對避免的，最終的產(chǎn)品關鍵詞被放置了最后，處于很可能被搜索引擎截斷的區(qū)域，可以說是本末倒置了：

Brand Name | Major Product Category - Minor Product Category - Name of Product

另外，在Title tags里要布局詞的同義詞和長尾詞，通常情況下，我認為一個Title tag里的詞能組合出四五種關鍵詞才是比較合適的。

當然，用戶體驗是首要的，務必注意可讀性??！

嚴禁堆砌SEO關鍵詞和多次重復某關鍵詞！

像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale這種Title是不可取的！

3、為每個頁面編寫獨一無二的Title Tag

獨特的SEO標題有助于幫助搜索引擎了解你的內(nèi)容是獨特且有價值的，并且有助于提高點擊率。

所以，建議大家手工且認真地為每個頁面編寫獨一無二的標題，后面你會發(fā)現(xiàn)，這就是所謂的磨刀不誤砍柴工。

當然，如果網(wǎng)站有上千個頁面，對于不是很關鍵的頁面，可以編輯CMS模板來實現(xiàn)自動插入title tag。

例如，可以調(diào)用數(shù)據(jù)庫中的產(chǎn)品名和產(chǎn)品類別，自動組合后作為title：

[Product Name] - [Product Category] | [Brand Name]

4、使用規(guī)范的標點符號

英文的書寫習慣是每個標點符號后面加一個空格!（這一點一定要牢記于心?。┠壳霸赥itle Tag中常用的標點符號有：, | 和 -；其他的符號建議少用。

5、彰顯品牌

做品牌的，Title Tag里一定要體現(xiàn)出來，最常見的阿里巴巴，所有頁面的Title Tag的最后都是- Alibaba。

如果不做品牌，建議大家把公司名或縮寫放到每個頁面的Title tag的最后，這樣會顯得更為正式，一定程度上提高用戶的信任度和點擊率；當然，即使用戶沒有點擊，也是給她留下了印象，便于后面的營銷推廣。

加品牌時，常用的符號是 - 和 |，我更傾向于前者。

【附：目前的情況是，只要你的SEO Title不是嚴重的關鍵詞堆砌，基本在SERP中顯示的都是你所設置的；另外，如果你設置了一些備用的Title Tag，比如你用Yoast SEO工具設置了專門在Facebook上使用的Facebook Title，那么有時在Google SERP里會顯示你的Facebook Title。】

四、如何撰寫高質(zhì)量的Description?

1、合適的長度

在桌面端，谷歌對meta description顯示的最大長度為920像素，大約是155~161個字符；

在移動設備上，谷歌對meta description顯示的最大長度約為680像素，即120個字符左右。

谷歌大叔的建議是：

將meta description的字符數(shù)控制在158個字符左右；重要內(nèi)容務必在前120個字符中展現(xiàn)！

2、避免重復的Meta Description

同Title Tag一樣，不同的頁面要有不同的Meta Description。

如果多個頁面具有相同的Meta Description的話，谷歌會完全動態(tài)截選內(nèi)容顯示在SERP上。

3、描述性強

Meta Description是比Title Tag更為詳細的頁面內(nèi)容描述，除了讓用戶完全了解你的內(nèi)容，還要有足夠的吸引力去引導用戶點擊：

比如你的產(chǎn)品質(zhì)量很關鍵，你可以寫上幾年質(zhì)保；比如你的產(chǎn)品物美價廉，你可以著重突出價格優(yōu)惠；…

還有一點，就是Meta Description要合理的布局關鍵詞，為了搜索結(jié)果的相關性，

谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用戶搜索詞的內(nèi)容，如果你的關鍵詞布局不合理，谷歌會更可能動態(tài)調(diào)取含有關鍵詞的頁面內(nèi)容來展示。

總而言之，你要利用Meta Description讓用戶明白你能提供什么，并且給用戶一個選擇你的理由。

如果大家有投谷歌廣告的話，可以看一下，你的哪些廣告語點擊率比較高，套路是一樣的。

4、杜絕引號

只要meta description里使用了引號，當結(jié)果出現(xiàn)在SERP中時，谷歌會在引號處將內(nèi)容截斷。

5、視情況決定meta description的編寫與否

為了提高搜索結(jié)果的相關性，搜索引擎給出的搜索結(jié)果的標題和描述都是與搜索詞極其相關的,或者是有完全匹配的字詞，或者是搜索詞的緊密變體。

雖然一般情況下，我們自己寫的Meta Description會比谷歌的動態(tài)設置要更好一些，但有些情況，我們選擇讓谷歌自動調(diào)取內(nèi)容來展示會更為明智。

這個選擇需要基于你的頁面定位的關鍵詞字數(shù)：

如果某個網(wǎng)頁僅定位了一到三個關鍵詞，那么此時自己編寫Meta Description更為合適。因為此時我們完全可以在Meta Description（和Title Tag）里將用戶的主要搜索詞寫進去。

如果一個頁面定位了三個以上的關鍵詞，甚至還有更多的長尾詞?？紤]到用戶體驗，我們可能寫不出覆蓋這些詞的高質(zhì)量Meta Description，那么此時，讓搜索引擎根據(jù)用戶的搜索字詞來自動確認要顯現(xiàn)的描述內(nèi)容會更明智。

(當然，前提是你要把On-page SEO給做好了，同義詞、長尾詞等都要在內(nèi)容里自然的出現(xiàn)）（來源：外貿(mào)SEO英文推廣）

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