廣告策劃類的書籍有哪些

廣告策劃書籍推薦

篇一：策劃類書籍大全

定位（ positioning ）

樂劍鋒的《廣告文案》

《關(guān)于策略我有看法》

黑面的《廣告文案寫作》

《文案發(fā)燒》【美】蘇利文

《 Thecopywriter:32 位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》《一個文案的自我修養(yǎng)》

《廣告癡人說夢話》林俊明

文案

（一）文案理論

1 、廣告文案寫作 26.832K 中國物價

2 、廣告文案 1632 中國電影

3 、如何成為杰出的廣告文案撰稿人（新版）廈門大學(xué)

4 、廣告文案策略 1632 復(fù)旦大學(xué)

5 、廣告寫作藝術(shù) 532K 友誼

6 、怎樣創(chuàng)作廣告 832 友誼

（二）文案個案

1 、中外廣告妙語賞析 13.8 大 32 廣東人民

2 、廣告寫作的藝術(shù) —— 與五位廣告名家談 3.532 策劃

（一）策劃理論

1 、廣告奏效的奧秘 2232K 民主與建設(shè)

2 、現(xiàn)代廣告策劃 —— 計劃、實施與測定 1632

3 、促銷策略 21.432 上海人民

4 、飲食營銷廣告策劃 1632 中央民大

5 、策劃與廣告技巧及誤區(qū) 2932 四川人民

6 、廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 26 復(fù)旦大學(xué)

7 、廣告與品牌策劃 2432

8 、廣告策劃 19.832 中國物價

9 、現(xiàn)代廣告策劃 1432 復(fù)旦大學(xué)

10 、現(xiàn)代廣告運作技巧 1432 復(fù)旦大學(xué)

11 、廣告運動策略新論（上下冊） 15.432 友誼

12 、廣告策劃人的培訓(xùn)與管理 22.832 工商聯(lián)聯(lián)

（二）策劃個案

1 、 iT 廣告的奧秘 3916 廣東經(jīng)濟(jì)

2 、汽車廣告奧秘 4516 廣東經(jīng)濟(jì)

3 、知名企業(yè)營銷與廣告經(jīng)典實戰(zhàn)案例 92816 中國致工

4 、成功廣告案例評析 2832 中國商業(yè)

5 、品牌至尊 2032 華夏

6 、圣象品牌整合 3632 中國三峽

7 、公司廣告運作 2432 中國標(biāo)準(zhǔn)

8 、現(xiàn)代廣告案例理論與評析 2232 復(fù)旦大學(xué)

9 、照亮品牌的太陽 15016 黑龍江科技

（三）創(chuàng)意經(jīng)驗著作

1 、新策劃理念 —— 葉茂中談策劃 2532 中華工商聯(lián)

2 、新策劃理念 —— 葉茂中談品牌 2532 中華工商聯(lián)

3 、新策劃理念 —— 葉茂中談廣告 2532 中華工商聯(lián)

4 、暴光一個廣告人的“陰謀” 2332 河南人民

5 、轉(zhuǎn)身看策劃 3632 中華工商聯(lián)

廣告中成功的形象類比的案例有哪些

廣告類比大致可分為三大類：形象類比、結(jié)構(gòu)形式類比、幻想類比類比。這三類各有所長。所謂“形象化類比”，就是由兩個對象的相同或相似的形象，推斷它們在其他性質(zhì)上也有可能相同或相似的一種推理形式。

形象化類比是以發(fā)明物的形象特征和運動方式等方面為主的類比。很多創(chuàng)意廣告中都會用到“形象化類比”這種形式，在創(chuàng)意攝影領(lǐng)域中也被運用得很多。比如女性形象 父親形象 卡通形象 瓷器形象等等。

形象類比的廣告有很多，下面就例舉幾個比較成功的案例吧：

05年戛納廣告節(jié)平面金獎作品：繼續(xù)砍吧，直到有一天你沒有斧頭做把柄了。廣告上只有一把被砍壞了的斧頭，下面是一片空白，而沒有出現(xiàn)森林、樹木、動物等東西，警示人們?nèi)绻^續(xù)亂砍亂伐，會出現(xiàn)的這種極端后果。

又如：何用雞蛋和鐵勺表現(xiàn)精子找到卵子？廣告是一個盛有雞蛋白色的盤子，成群結(jié)隊的象蝌蚪一樣的精子，爭先恐后的向雞蛋奔去。給人一種印象很深刻，是個不錯的廣告。

還有某個品牌的手霜廣告，廣告展現(xiàn)在人們面前的是像枯手的一棵樹，右下角是護(hù)手霜，而并沒有玉手的圖案，然而卻很形象地運用的枯枝和玉手形成對比，警示人們所以呢不涂手霜就等著手變成這樣吧。

這是Nippo手電筒的廣告，黑夜里，亮著的電光里有個小貓的頭，沒照著的是老虎的軀體，主題是照亮未知，沒有恐懼，在黑暗中人們最恐懼的是未知的東西，文案中用兇猛的老虎類表現(xiàn)我們心中的恐懼，而在手電筒的光亮下，兇猛的老虎變成溫順的小貓，恐懼也會消失。