網(wǎng)絡(luò)廣告名詞解釋

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

網(wǎng)絡(luò)上的廣告有什么壞處

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)；

4、可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)；

5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低；

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。 網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)： 1、廣告對(duì)象范圍不廣； 2、公信力弱； 3、體系不健全。

為什么不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式由于受眾不同所達(dá)到的影響范圍也不同

網(wǎng)絡(luò)廣告形式的不同會(huì)導(dǎo)致廣告受眾的不同，從而影響廣告的影響范圍。這主要有以下幾個(gè)方面原因：

1. 廣告形式的特點(diǎn)不同。例如，搜索引擎廣告會(huì)根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，因此更容易吸引到已經(jīng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品感興趣的潛在客戶；而視頻廣告則需要用戶主動(dòng)觀看，因此更容易吸引到對(duì)廣告內(nèi)容感興趣的用戶。

2. 受眾特征不同。不同的廣告形式會(huì)吸引不同類型的受眾。例如，社交媒體廣告更容易吸引到年輕人，而電子郵件廣告更容易吸引到中老年人。

3. 廣告投放渠道的不同。不同廣告形式的投放渠道也不同，例如，搜索引擎廣告主要通過(guò)搜索引擎進(jìn)行投放，社交媒體廣告主要通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行投放。這也會(huì)影響廣告的受眾范圍和影響力。

因此，不同的廣告形式會(huì)由于受眾不同而達(dá)到的影響范圍也不同。廣告投放者需要根據(jù)廣告宣傳的目的和受眾特征，選擇合適的廣告形式和投放渠道，以達(dá)到最佳的廣告效果。

不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式因?yàn)槭鼙姴煌_(dá)到的影響范圍也不同。
1.因?yàn)槊糠N廣告形式有其獨(dú)特的受眾群體，比如視頻廣告或許更適合年輕人，而搜索廣告則更適合需要通過(guò)搜索引擎獲取信息的人，因?yàn)閺V告受眾的不同，影響范圍也就不同了。
2.此外，不同廣告形式在投放渠道、投放時(shí)段等方面也會(huì)存在差異，這也會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響廣告的影響范圍。
因此，廣告形式和受眾之間存在著緊密的關(guān)系，只有準(zhǔn)確判斷受眾群體，選擇合適的廣告形式，才能實(shí)現(xiàn)最大程度的廣告效果和影響范圍。

網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

對(duì)傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)大的數(shù)據(jù)跟蹤及分析：包括廣告展示量、廣告點(diǎn)擊量、廣告點(diǎn)擊率、廣告展示或點(diǎn)擊歸屬的地域；

2、精準(zhǔn)性：可以根據(jù)廣告內(nèi)容的性質(zhì)，選擇相關(guān)受眾的網(wǎng)站、展示時(shí)段、展示地域等，可根據(jù)當(dāng)前頁(yè)面的所包含關(guān)鍵詞來(lái)選擇是否展示廣告，搜索廣告則更精準(zhǔn)性的根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞展示廣告；

3、多種付費(fèi)方式：cpt、cpa、cpm、cpc、cps等等，根據(jù)廣告主或者所廣告產(chǎn)品的特性，選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，可以很大程度上的節(jié)省成本。從網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的整體報(bào)價(jià)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告。

什么是廣告與新媒體

　　新媒體廣告是指建立在數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的，并且可以不斷更新的全新媒體介質(zhì)的廣告。

1、什么是新媒體：

新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是指繼報(bào)刊雜志、廣播、電視之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。它是一個(gè)寬泛的概念，在技術(shù)體系的支持下通過(guò)各種數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端渠道向用戶傳達(dá)和提供個(gè)傳播服務(wù)信息。

2、新媒體表現(xiàn)形式

新媒體表現(xiàn)形式包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。

3、主要特點(diǎn)

新媒體隨全球化而來(lái)，隨草根精神而來(lái)，隨共享的Web2.0精神而來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以它的開(kāi)放、它的縱情、它的無(wú)處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，形式多元化，跨越了時(shí)空的界限。

4、存在的優(yōu)勢(shì)：

新媒體的優(yōu)勢(shì)，源于本身的特點(diǎn)

1、形式的多樣性給受眾帶來(lái)了更多的選擇。多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性**增強(qiáng)。打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。新媒體跨時(shí)空的特點(diǎn)打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。傳動(dòng)的速度**了各種媒體廣告的時(shí)效性，用戶可以在更短的時(shí)間內(nèi)了解和接收各種服務(wù)信息。

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

市場(chǎng)的差異

傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，要有“準(zhǔn)運(yùn)證”。壟斷帶有保護(hù)性，能賺錢，能帶來(lái)高利潤(rùn)。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒(méi)有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

受眾的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

管理的不同

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對(duì)技術(shù)的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。