隨著經(jīng)濟(jì)文化水平的提高，信息化與數(shù)字化成為了世界發(fā)展主流，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)走入我們的生活，旅游景區(qū)也順應(yīng)趨勢(shì)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，給景區(qū)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有一定的優(yōu)勢(shì)，但又存在很多不足，比如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與事實(shí)不符，網(wǎng)絡(luò)管理水平落后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略老套等等。為此，本文針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。

1、景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宣傳

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是必然的發(fā)展趨勢(shì)，提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，加快對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣，借鑒一些成功經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先推廣實(shí)施相對(duì)成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。

2、建立合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞越來(lái)越快，旅游景區(qū)需要根據(jù)實(shí)時(shí)變化做出對(duì)策，迅速建立符合時(shí)代要求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。

3、科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

旅游景區(qū)應(yīng)整合自身資源，運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，智能化運(yùn)營(yíng)上、中、下游產(chǎn)業(yè)，并與相關(guān)聯(lián)市場(chǎng)聯(lián)手合作，共同制定營(yíng)銷(xiāo)策略，達(dá)到互利共贏。

湯俊，現(xiàn)任北京創(chuàng)行合一規(guī)劃設(shè)計(jì)院執(zhí)行院長(zhǎng)

旅游項(xiàng)目要規(guī)劃，要方案，怎么辦？

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