一、樣本的選擇

本次小組作業(yè)，我們選擇了一位組員的家鄉(xiāng)企業(yè)進(jìn)行介紹。內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司是內(nèi)蒙古的知名企業(yè)，也是中國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)品品類(lèi)最全的乳制品企業(yè)。伊利牛奶作為中國(guó)著名企業(yè)，產(chǎn)業(yè)基地遍布全國(guó)，知名度更是家喻戶(hù)曉。此次，我們選擇了一下5種搜索方式對(duì)其進(jìn)行分析。

1.百度

2.知乎

3.百度貼吧

4.微博

5.微信

二.調(diào)查結(jié)果

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。

伊利集團(tuán)下設(shè)液態(tài)奶、冷飲、奶粉和原奶、酸奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)八十多個(gè)，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無(wú)菌奶等39類(lèi)產(chǎn)品600多個(gè)品種通過(guò)了國(guó)家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷(xiāo)量居全國(guó)第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量一直穩(wěn)居全國(guó)前三位。

伊利集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)、兼并、資產(chǎn)重組、托管等方式先后在內(nèi)蒙古中西部地區(qū)，北京、天津、上海、黑龍江、河北、陜西、廣東、新疆等地建立了自己的生產(chǎn)基地，使企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

1.百度：

在百度上搜索內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司，最先出現(xiàn)的是伊利官網(wǎng)，我們從中可以很清楚的看到企業(yè)的各種信息，包括企業(yè)簡(jiǎn)介，發(fā)展態(tài)勢(shì)可持續(xù)，秉承奧運(yùn)品質(zhì)、激情牽手世博，以及發(fā)展歷史等內(nèi)容。第二是伊利品牌下的各種商品以及熱賣(mài)產(chǎn)品，我們可以看到豐富的種類(lèi)。第三是伊利的百度百科，此外還有一些企業(yè)上證指數(shù)、招標(biāo)信息等。翻到后面看見(jiàn)了百度知道對(duì)于相關(guān)問(wèn)答，沒(méi)有什么垃圾信息，關(guān)鍵詞明確清楚。

2.知乎：

伊利的話題還是比較多的。這些話題有些是關(guān)于公司的熱點(diǎn)事件，如大頭娃娃事件。還有一些關(guān)于伊利和蒙牛兩家企業(yè)的話題。還有一些話題是關(guān)于伊利內(nèi)部的事件，如在伊利上班有什么待遇，伊利的股票動(dòng)態(tài)等等。但是沒(méi)有看到關(guān)于推廣伊利產(chǎn)品的文章話題。只有一些關(guān)于伊利產(chǎn)品負(fù)面影響的文章。通過(guò)知乎，我們可以看到伊利集團(tuán)的最新消息，其中有負(fù)面的，也有正面的。但是關(guān)于伊利的文章，閱讀量和評(píng)論數(shù)普遍較低。伊利的產(chǎn)品推廣文章較少。

3.百度貼吧：

在貼吧搜索伊利，可以看到該公司官方的貼吧 。貼吧有多5萬(wàn)粉絲活躍度不高 ，貼吧不定時(shí)更新，但是相關(guān)話題較少，新的熱點(diǎn)話題幾乎沒(méi)有，可以看出公司對(duì)于貼吧的關(guān)心程度不夠，甚至不太重視 。近幾年貼吧的用戶(hù)逐漸減少 ，相對(duì)而對(duì)言貼吧的關(guān)注度也相對(duì)減少。

4.微博：

在微博上，能夠找到伊利的官方微博號(hào)，也能夠找到伊利奶粉、伊利電商的相關(guān)微博。微博不定時(shí)的都在進(jìn)行更新，有50多萬(wàn)的微博粉絲量，上面既有宣傳產(chǎn)品內(nèi)容，也有通過(guò)官方微博對(duì)奧運(yùn)賽事的分享。通過(guò)微博，我們可以看到最近舉辦了以“綠色與科創(chuàng)”為主題的2021中國(guó)品牌節(jié)第十五屆年會(huì)。通過(guò)微博我們能夠看到他們的企業(yè)理念，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。但微博的點(diǎn)贊量不高，互動(dòng)性不強(qiáng)，有些微博幾乎沒(méi)有人進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)量也很少。

5.微信：

在微信上，可以搜索到伊利企業(yè)的相關(guān)公眾號(hào)、小程序以及視頻號(hào)。說(shuō)明在微信上搭建的平臺(tái)很廣。更加便利的是，用戶(hù)可以直接搜索伊利可以進(jìn)入伊利店鋪購(gòu)買(mǎi)伊利奶制品。多方面的進(jìn)行宣傳，做出很好的網(wǎng)絡(luò)推廣。公眾號(hào)內(nèi)有258篇原創(chuàng)內(nèi)容。通過(guò)微信公眾號(hào)，可以看到伊利所做的希望工程，進(jìn)準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的進(jìn)程，幫助更多的山區(qū)孩子，讓他們也能夠喝到優(yōu)質(zhì)奶源。

三．發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及解決方案

（一）發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題

1.在微博上，能夠找到伊利的官方微博號(hào)，微博不定時(shí)的都在進(jìn)行更新，有50多萬(wàn)的微博粉絲量，上面既有宣傳產(chǎn)品內(nèi)容，也有通過(guò)官方微博對(duì)奧運(yùn)賽事的分享。微博的點(diǎn)贊量不高，互動(dòng)性不有些微博幾乎沒(méi)有人進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)量也很少。由此推測(cè)，在微博上的推廣是比較欠缺的，推廣力度還不夠。

2.在貼吧搜索伊利后，可以看到該公司官方認(rèn)證的貼吧，貼吧有多5萬(wàn)粉絲但活躍度不高。貼吧不定時(shí)更新，相關(guān)話題較少，新的熱點(diǎn)話題幾乎沒(méi)有。由此可以看出伊利公司對(duì)于貼吧的關(guān)心程度不夠，甚至不太重視。近幾年貼吧的用戶(hù)逐漸減少，相對(duì)而對(duì)言貼吧的關(guān)注度也相對(duì)減少。

3.通過(guò)在搜狗和百度中對(duì)伊利的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以看出伊利網(wǎng)站對(duì)于搜索引擎的不好性，表現(xiàn)在行業(yè)中核心的關(guān)鍵詞很少，設(shè)置的關(guān)鍵詞不能抓住網(wǎng)頁(yè)的主題有很多復(fù)制的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)于搜索引擎不太友好，網(wǎng)頁(yè)中大量采用圖片或者flash等形式搜索引擎難于檢索，沒(méi)有對(duì)于其他相關(guān)網(wǎng)的提供鏈接進(jìn)行比較。

（二）解決方案

1.在微博上，加大推廣力度，積極參與熱門(mén)話題，與粉絲積極互動(dòng)。實(shí)時(shí)更新內(nèi)容，采取評(píng)論抽獎(jiǎng)、舉辦線下活動(dòng)、直播帶貨等措施。

2.在貼吧上，多設(shè)置話題，定時(shí)更新，提高粉絲活躍度。

3.在百度上，增加關(guān)鍵詞的數(shù)量，抓住網(wǎng)頁(yè)主題，設(shè)置一定量的核心關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎，對(duì)關(guān)鍵詞、標(biāo)題、外鏈等進(jìn)行優(yōu)化，提高網(wǎng)站知名度。