互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些

網(wǎng)絡(luò)廣告無處不在，它具有哪些特點(diǎn)呢？

1   網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣，不受時(shí)空的限制，可以通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。我國網(wǎng)民數(shù)量巨大，而且還在快速發(fā)展，這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他么可以在世界任何地方的互聯(lián)網(wǎng)上隨時(shí)隨意的瀏覽廣告，這種傳銷效果是任何一種傳統(tǒng)媒體都無法達(dá)到的。

2   眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕念^腦之中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類的廣告的性質(zhì)，卻不需要受眾徹底瀏覽，可以自由查詢，并根據(jù)潛在顧客的需要主動呈現(xiàn)和展示，這樣就節(jié)省了整個(gè)社會的注意力資源，提高了廣告的針對性和有效性。

3  利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確的知道有多少人接觸了到了廣告信息，以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀卻只能估計(jì)推測而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就很難估計(jì)了，而在互聯(lián)網(wǎng)上，可以通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確的統(tǒng)計(jì)每個(gè)廣告的瀏覽人數(shù)以及這些用戶的查閱時(shí)間和地域分布，從而有助于正確評估廣告效果，進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略。

  4   在傳統(tǒng)媒體上做廣告時(shí)，一旦發(fā)版就很難更改，即使可更改往往也需要付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能按需要及時(shí)更改廣告內(nèi)容，當(dāng)然也包括修正錯(cuò)誤，這樣，經(jīng)營策略的變化可及時(shí)得到實(shí)施和推廣。

5  網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本都是多媒體、超文本格式文件，只需受眾對產(chǎn)品感興趣，僅需請按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更詳細(xì)、更生動的信息，甚至還能讓消費(fèi)者親自”體驗(yàn)“產(chǎn)品、服務(wù)或品牌，如果用虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，可以讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)定、交易、結(jié)算，大大曾加了網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)效性。

一是形式多樣，能夠提供詳盡的廣告信息。因互聯(lián)網(wǎng)擁有種種優(yōu)勢，所以，網(wǎng)絡(luò)廣告可以充分地利用這些優(yōu)勢及成熟的多媒體技術(shù)，將文字、圖片、聲音、動畫、視頻等傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)手段變的更具有活力及滲透力。從而，極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式，進(jìn)而為廣大受眾提供更為詳盡的廣告信息。

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二是傳播范圍廣，受眾覆蓋面大?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了時(shí)間與空間的限制，其將全世界的計(jì)算機(jī)都連接了起來，從而，使得信息可以在全球化范圍內(nèi)傳播與交換。所以，任何一臺計(jì)算機(jī)，只要能夠上網(wǎng)，便可以成為網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對象。這就決定了網(wǎng)絡(luò)廣告必然要具有傳播范圍廣，受眾覆蓋面大的特點(diǎn)。

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哪些廣告屬于競爭定位策略

首先屬于競爭定位策略的是百年品牌紅罐涼菜王老吉的廣告語：怕上火，喝王老吉。這則廣告成功將王老吉做藥非藥，似水非水的認(rèn)知中定位為預(yù)防性涼茶引領(lǐng)者，而銷售大增，其次有，l“渴了累了喝紅?！倍ㄎ涣思t牛功能飲料的特征，還有農(nóng)夫山泉“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”等諸多廣告，通過廣告競爭定位都為品牌和銷售的推廣取得了驕人的業(yè)績。