廣告創(chuàng)意的3b原則是什么

奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告三原則(beautiful——美女、beast——動物（野獸）、baby—— 嬰兒，通稱“3B” )，以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡. 創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。

廣告設(shè)計(jì)的幾大原則

如今，廣告設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的而規(guī)定的，針對廣告設(shè)計(jì)所提出根本性、指導(dǎo)性的準(zhǔn)則和觀點(diǎn)。下面講解幾個廣告設(shè)計(jì)的原則:真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則，形象性原則、感情性原則。

一、真實(shí)性原則

真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。

二、關(guān)聯(lián)性原則

廣告設(shè)計(jì)必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標(biāo)關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。

三、創(chuàng)新性原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個性化原則，是差別化設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。個性化的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。

四、形象性原則

產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質(zhì)和企業(yè)品位感情反應(yīng)的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。

五、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費(fèi)者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，即“科學(xué)的法則是遵循心理學(xué)法則的”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的表現(xiàn)形式有幾種

1、網(wǎng)幅廣告(Banner)：我們可以將網(wǎng)幅廣告分為三類：靜態(tài)，動態(tài)和交互式。

靜態(tài)：靜態(tài)網(wǎng)幅是網(wǎng)頁上的固定廣告圖像。它的優(yōu)點(diǎn)是制作簡單；缺點(diǎn)不夠生動，有些沉悶乏味。事實(shí)證明，靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率和互動廣告的點(diǎn)擊率很低。

動態(tài)：動態(tài)網(wǎng)幅廣告具有各種動態(tài)元素，或移動或閃爍。它通常使用GIF動態(tài)圖像格式或Flash動畫格式。通過豐富多彩的動態(tài)圖像，它可以向觀眾提供更多信息，并加深觀眾的印象。動態(tài)廣告的點(diǎn)擊率通常高于靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊率。動態(tài)廣告在制作中并不比靜態(tài)廣告復(fù)雜得多，而且尺寸也很小，因此它是目前最重要的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。

交互式：無論是靜態(tài)廣告還是動態(tài)廣告，都還停留在讓用戶被動看的階段?；ヂ?lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢是互動，因此出現(xiàn)了對觀眾更具吸引力的交互式廣告。交互式廣告有多種形式，例如游戲，插播式，回答問題，下拉菜單，填寫表格等。這類廣告不再是讓用戶單純地看廣告，還需要用戶參與到廣告中來，甚至“玩”廣告。這種廣告比其他廣告包含更多的內(nèi)容，可以讓用戶在參與的過程中，對企業(yè)與產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識和了解。

2、文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是一行文字作為一個廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

3、富媒體廣告

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，由于寬帶原因，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要基于文本和低質(zhì)量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了具有聲音，圖像和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)，但通常成本更高。

4、視頻廣告

視頻廣告是通著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展而新興的一種廣告形式。它的表現(xiàn)手法類似于傳統(tǒng)的電視廣告，都是在正常的視頻節(jié)目中插入廣告片段。例如，在節(jié)目開始之前或節(jié)目結(jié)束之后播放廣告視頻。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使用戶觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

5、搜索引擎競價廣告

競價是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對購買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。如果用戶沒有點(diǎn)擊，則不收取廣告費(fèi)。在同一關(guān)鍵詞廣告中，單次點(diǎn)擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊(duì)。