廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

2021年全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

二、發(fā)展前景

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線上線下全鏈布局營(yíng)銷才是品牌雙贏抉擇。

企業(yè)形象廣告案例分析

1、 如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品處于一個(gè)完全成熟的品牌階段，不易投入大量的品牌形象廣告，如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)移動(dòng)的全球通子品牌的“我能”廣告，全球通品牌作為中國(guó)移動(dòng)的相對(duì)較成熟的品牌，如此巨大的廣告費(fèi)用的投入，雖然在某種程度上說(shuō)可以提高品牌形象的知名度與親活力，但廣告投入與產(chǎn)出不成正比，形成一定程度上的浪費(fèi)，假如中國(guó)移動(dòng)把這部份廣告預(yù)算用于一兒歌新業(yè)務(wù)的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)其效果的顯著，在電信行業(yè)中的。

企業(yè)形象宣傳片視頻制作一直是企業(yè)或城市對(duì)外展示自身優(yōu)勢(shì)的必備手段，它憑借對(duì)企業(yè)及城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)規(guī)模以及發(fā)展歷程等細(xì)節(jié)展現(xiàn)，讓外界可以對(duì)企業(yè)或城市有一個(gè)深刻的印象。

形象宣傳片視頻制作可以提高外界用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，促進(jìn)企業(yè)和城市自身的發(fā)展，同時(shí)也可以提高企業(yè)和城市的曝光度，讓企業(yè)及城市在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，從而打響企業(yè)的知名度。

分析創(chuàng)意廣告方法

1、從文案的表述流暢程度看，即能否清楚表達(dá)廣告主意圖。

2、從創(chuàng)意角度看，即是否擁有創(chuàng)造力及張力的文案，吸引受眾人群。

3、從實(shí)際效果看，能否促進(jìn)銷售或促進(jìn)品牌認(rèn)知。

4、系列廣告文案還需系列性包裝，力求形式相對(duì)統(tǒng)一。

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紀(jì)梵希廣告案例分析

紀(jì)梵希經(jīng)典的廣告語(yǔ)：“一生只做一件事，一生只愛(ài)一個(gè)人”、“別說(shuō)人間不值得，你最值得”、“我愛(ài)你，你隨意”

很多人買紀(jì)梵希不僅僅是因?yàn)楣诺鋬?yōu)雅的品牌魅力，更是淪陷于紀(jì)梵希和赫本的故事當(dāng)中，它的標(biāo)志性logo是4個(gè)字母“G”組成，分別代表著古典（Genteel）、優(yōu)雅（Grace）、愉悅（Gaiety）和紀(jì)梵希（Givenchy）本人。而對(duì)于紀(jì)梵希來(lái)說(shuō)一生中最重要的靈感來(lái)自于奧黛麗赫本。

兩人相識(shí)于《龍鳳配》，便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)一生的友情，也開(kāi)始了紀(jì)梵希品牌一直打造著赫本風(fēng)格。紀(jì)梵希沉迷赫本，然而赫本在三次婚姻失敗后，也只是把紀(jì)梵希當(dāng)朋友。

紀(jì)梵希的一生可以算是赫本成就了他，但高貴優(yōu)雅的赫本何嘗不是紀(jì)梵希所成就的。

廣告投放策略深度解析

1，根據(jù)自己的產(chǎn)品區(qū)域定位去選擇推廣宣傳平臺(tái)，例如，你定位本地只需要選擇本地媒體就可以

2，根據(jù)自己產(chǎn)品特性進(jìn)去定位，例如你的產(chǎn)品是母嬰產(chǎn)品 你的客戶群體基本都有寶媽，就找到寶媽喜歡去的平臺(tái)投放廣告

3，根據(jù)自己產(chǎn)品受眾群體需求選擇廣告平臺(tái) 例如汽車用品 可以選擇汽車電臺(tái)

4，根據(jù)自己產(chǎn)品屬性進(jìn)去定位 定位年輕群體基本都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)