預(yù)算批復(fù)后多少日內(nèi)向社會公開

根據(jù)《預(yù)算法》和財(cái)務(wù)管理有關(guān)規(guī)定，經(jīng)審核，現(xiàn)批復(fù)2021年度市直單位部門預(yù)算。

按照《預(yù)算法》要求，經(jīng)本級人民代表大會或者本級人民代表大會常務(wù)委員會批準(zhǔn)的預(yù)算、預(yù)算調(diào)整、決算、預(yù)算執(zhí)行情況的報(bào)告及報(bào)表，應(yīng)當(dāng)在批準(zhǔn)后二十日內(nèi)由本級政府財(cái)政部門向社會公開。經(jīng)本級政府財(cái)政部門批復(fù)的部門預(yù)算，應(yīng)當(dāng)在批復(fù)后二十日內(nèi)由各部門向社會公開，并對部門預(yù)算中機(jī)關(guān)運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的安排、使用情況及政府采購等重要事項(xiàng)作出說明。具體要求如下：

一、地方財(cái)政預(yù)算應(yīng)自市人代會批準(zhǔn)后二十日內(nèi)依法向社會公開。

二、各部門應(yīng)自市財(cái)政批復(fù)預(yù)算之日起二十日內(nèi)，依據(jù)批復(fù)文件及表格向所屬各單位批復(fù)預(yù)算。

三、各預(yù)算單位應(yīng)當(dāng)按照《預(yù)算法》、《政府信息公開條例》和《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)預(yù)決算公開工作的意見》（中辦發(fā)[2017]13號）等有關(guān)要求，切實(shí)履行預(yù)算公開責(zé)任和義務(wù)，積極做好本部門預(yù)算公開相關(guān)工作。

四、各預(yù)算單位應(yīng)按照預(yù)算公開工作的時(shí)限和內(nèi)容要求，填報(bào)預(yù)算公開文字說明和預(yù)算公開報(bào)表，經(jīng)主管業(yè)務(wù)科室審核后，各一級預(yù)算單位在政府網(wǎng)站財(cái)政預(yù)決算欄中自行公開。

五、各預(yù)算單位應(yīng)對本單位部門預(yù)算數(shù)據(jù)的真實(shí)性、完整性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，并確保按時(shí)間節(jié)點(diǎn)公開到位。

如何編制廣告預(yù)算

廣告預(yù)算是企業(yè)為作廣告而預(yù)先擬定的開支計(jì)劃。通常在新的年度開始時(shí)，根據(jù)往年的情況，結(jié)合當(dāng)年的生產(chǎn)銷售計(jì)劃，制定出全年所需要的廣告費(fèi)的總額和廣告費(fèi)的使用范圍。影響廣告預(yù)算的因素有產(chǎn)品的生命周期、競爭對手、銷售目標(biāo)、市場范圍、廣告媒體、企業(yè)財(cái)務(wù)的負(fù)擔(dān)能力等。根據(jù)影響廣告預(yù)算的因素，計(jì)算廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法有：(一)目標(biāo)達(dá)成法。在設(shè)定銷售目標(biāo)的前提下，為了達(dá)到銷售目標(biāo)，根據(jù)廣告活動(dòng)的費(fèi)用需要來制定廣告預(yù)算。(二)銷售百分比法。按照銷售比率決定廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(三)盈利百分比法。根據(jù)企業(yè)的利潤大小來提取廣告費(fèi)的比率。(四)競爭企業(yè)對抗法。根據(jù)競爭對手的廣告活動(dòng)來制定廣告活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(五)任意百分比。憑廣告經(jīng)營者的直感和經(jīng)驗(yàn)制定廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算。(六)支出可能法。根據(jù)企業(yè)的財(cái)力來確定廣告預(yù)算的方法。

　　廣告預(yù)算是對廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的框算和分配計(jì)劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)用開支的數(shù)目和具體的分配方案。　?。薄V告預(yù)算書一般以圖表的形式將廣告預(yù)算的列支、計(jì)劃和分配詳盡地表示出來。廣告預(yù)算書的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項(xiàng)目具體擬定。一般直欄分為項(xiàng)目、開支內(nèi)容、費(fèi)用和執(zhí)行時(shí)間，橫欄為項(xiàng)目的明細(xì)分類，如市場調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體租金、服務(wù)費(fèi)、促銷與公關(guān)費(fèi)等。廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字，對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。　?。?、廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。

企業(yè)廣告預(yù)算主要體現(xiàn)在媒體投資上。廣告預(yù)算的制定主要從營銷角度和媒體角度兩方面展開。

從營銷角度出發(fā)，廣告投資應(yīng)圍繞營銷目標(biāo)來制定，把廣告預(yù)算列入營銷預(yù)算的一部分。這種方式符合了銷售現(xiàn)狀，但可能會忽視了競爭環(huán)境和傳播效果。在操作上一般由企業(yè)按銷售額計(jì)劃目標(biāo)來確定廣告投資比例，再交廣告合作公司來幫助細(xì)化完成。

從媒體角度出發(fā)，廣告投資則圍繞市場營銷目標(biāo)下的傳播任務(wù)，依據(jù)品牌傳播需求和媒體傳播效果的發(fā)揮來制定廣告投資額度。這種方式注重了傳播功能，但可能忽略了銷售和利潤的現(xiàn)實(shí)需求。

企業(yè)廣告投資預(yù)算較好地做法是綜合以上兩個(gè)角度的優(yōu)點(diǎn)。首先把所擔(dān)負(fù)的任務(wù)和評估媒體的傳播效果，最終提出企業(yè)廣告所需要的實(shí)際投資數(shù)額。

制定廣告預(yù)算的方法很多，許多專業(yè)書中都有詳細(xì)的論述。為便于企業(yè)品牌經(jīng)理快速了解和掌握，現(xiàn)將常用的方法總結(jié)歸

1

銷售百分比法

根據(jù)上年度銷售額度或下年度銷售預(yù)測度來確定基本的百分比廣告預(yù)算數(shù)額

根據(jù)當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場狀況進(jìn)行調(diào)整后確定

與銷售掛勾

操作簡單

計(jì)算方便

采用廣泛

違背了廣告與銷售的互因果基本原則

非正常營銷狀況下起相反作用

費(fèi)用支付機(jī)械，忽略了營銷環(huán)境的應(yīng)變力

2

廣告目標(biāo)達(dá)成法

先確定基本的銷售目標(biāo)，再圍繞這一目標(biāo)設(shè)定必須的廣告活動(dòng)目標(biāo)、規(guī)模、范圍及費(fèi)用

系統(tǒng)性強(qiáng)，易接受

廣告費(fèi)用額度較準(zhǔn)確

廣告目標(biāo)難量化

廣告動(dòng)作中變化因素多，難以準(zhǔn)確界定廣告效果

3

力所能及法

統(tǒng)籌規(guī)劃營業(yè)額及利潤、預(yù)留出不可避免地成本開支投入，再來確定用于廣告投入的費(fèi)用額度

普遍應(yīng)用

量力而出，無資金風(fēng)險(xiǎn)

確保營銷額及利潤數(shù)額

市場非正常狀態(tài)下，可能預(yù)算不夠，難適應(yīng)實(shí)際的市場需求

忽略了廣告費(fèi)的有效性

4

競爭對比法

根據(jù)主要競爭對手和本行業(yè)中的主要企業(yè)的廣告投入或預(yù)算規(guī)模，測算銷售百分比廣告費(fèi)或廣告費(fèi)用的平均值，確定自己的廣告預(yù)算費(fèi)用、數(shù)額

適用于實(shí)力雄厚企業(yè)

及時(shí)確立強(qiáng)勢的市場地位

難以了解掌握競爭者真實(shí)情況、廣告投入數(shù)額、時(shí)效易偏差

易忽略實(shí)際市場大環(huán)境影響因素

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市場份額法

以確保和擴(kuò)大市場份額為目標(biāo)，確定高于市場份額的廣告份額。

新產(chǎn)品廣告份額一般要兩倍于目標(biāo)市場份額