四種廣告媒體并簡(jiǎn)述其優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體；把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。

2報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。

3編排靈活，時(shí)效性強(qiáng)。

4報(bào)紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。

5報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無閱讀時(shí)間的限制。

6廣告費(fèi)用相對(duì)低。

缺點(diǎn)：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報(bào)等媒體的效果。

3時(shí)效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點(diǎn)：

1閱讀率高，保存期長(zhǎng)。

2針對(duì)性強(qiáng)，讀書階層和對(duì)象明確。

3雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：

1時(shí)效性差。

2雜志專業(yè)性強(qiáng)，讀者層面較狹窄。

三、電臺(tái)廣播的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播速度快，范圍廣，時(shí)效性強(qiáng)。

2聽眾明確，廣告語言通俗化，對(duì)象易于掌握。

3制作成本與播出費(fèi)用低廉。

4隨身收聽的現(xiàn)象較為普遍，少受時(shí)空限制。

缺點(diǎn)：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點(diǎn)：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)。

2傳播面廣，滲透力強(qiáng)。

3娛樂性強(qiáng)，被注意率高。

缺點(diǎn)：

1信息保持性差，不可重復(fù)。

2費(fèi)用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實(shí)際收視率較難統(tǒng)計(jì)。

公交車廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

　　優(yōu)勢(shì)：　　為什么要采用公交廣告呢？　　人們不能忽視它?！　∧悴挥脫?dān)心它會(huì)像電視一樣被關(guān)掉?！　∷梢园研畔鬟f給司機(jī)和乘客們，不管他們的耳朵在聽什么廣播?！　∷蔷薮蟮模宀世_紛的，富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)足以吸引人們的注意?！　∷鼈鬟f的對(duì)象十分廣泛?！　∷箯V告在設(shè)計(jì)尺寸和位置上具有了很大的靈活性?！　×觿?shì)：　　就車身廣告而言，廣告更換周期長(zhǎng)，長(zhǎng)時(shí)間吸引度不高。嚴(yán)重影響了廣告發(fā)布的即時(shí)性，給多次短時(shí)投放帶來巨大困難。車身廣告因其面積太大，有些城市采取了壓縮車身廣告面積的方法，給廣告主造成了損失。通過訪談及調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，就武漢市而言，車身資源非常限，廣告主想大規(guī)模、集群式發(fā)布廣告比較困難。多是以一條或幾條線路的少量公交車進(jìn)行廣告投放，難以成片狀放射式的展開，以達(dá)到同一品牌高覆蓋率的要求。就視頻廣告而言，播放畫面質(zhì)量成為當(dāng)今一個(gè)重要難題，有關(guān)在移動(dòng)中的數(shù)字信號(hào)的處理技術(shù)也正在改進(jìn)之中。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，僅有不到1/3的人群能長(zhǎng)時(shí)間正常觀看到車載電視。就車內(nèi)平面廣告而言，數(shù)量多而分散，缺乏整合是當(dāng)前最大的問題，由于車內(nèi)平面廣告涉及的地方較多，可以粘貼在車靠背、投幣箱、內(nèi)部車身等許多方位，這種大面積而碎片化的發(fā)布方式很難使乘客對(duì)廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈印象。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，有較多的乘客對(duì)音頻廣告這種采用不斷重復(fù)的方式表示極為反感，因?yàn)槊康揭徽揪蜁?huì)重復(fù)一遍同一品牌的廣告，嚴(yán)重影響了乘客情緒。在此我們建議，音頻廣告可以采取多種品牌交叉甚至整合的方式進(jìn)行傳播，或許能收到更好的效果。

廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

廣告的優(yōu)缺點(diǎn)有：

優(yōu)點(diǎn)：直觀，生動(dòng)

缺點(diǎn)：不成功的廣告容易讓人產(chǎn)生厭惡

1.廣告（英語：advertising或advertizing），即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

2.可以泛指一切不針對(duì)特定對(duì)象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費(fèi)公告。

3.廣告的目標(biāo)在于勸說大眾，以引發(fā)購(gòu)買、增加品牌認(rèn)知、或增進(jìn)產(chǎn)品的區(qū)別性。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。

4.廣告僅是全部行銷（即營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷）策略中的一環(huán)。行銷其他方面包括宣傳、公關(guān)、推銷、競(jìng)銷等。