什么是網絡整合營銷

網絡整合營銷是一種企業(yè)和市場的行為，無關個人用戶群體。網絡整合營銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡稱。網絡整合營銷是在一段時間內，營銷機構以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為。它是綜合協(xié)調使用以互聯(lián)網渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產品與消費者的長期密切關系，更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。網絡整合營銷是一種對各種網絡營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。網絡整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網絡整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協(xié)同效應。例如樂客網絡這些年一直在堅持做的網絡整合營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等

整合營銷傳播成功案例

一、什么是整合營銷？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進行有效的結合，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進行同步修正操作，最終實現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營銷經典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法，運用電視、網絡等多個渠道，給大眾來了一場整合營銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致?；顒悠陂g，通過將回家、團聚、購年貨、送禮四個場景進行聯(lián)合，將進一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設備，受到的關注較小，當時緊靠電視廣告投放，內容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯(lián)合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。

什么時整合營銷傳播？怎樣進行整合營銷傳播

整合營銷傳播可以理解為整合媒體傳播渠道進行的營銷推廣。

新媒體時代，再也不可能像以前那樣在央視打個廣告就天下皆知了，如今面對各種媒體傳播渠道，企業(yè)營銷只能采取多平臺傳播的形式才能觸達目標客戶群體，這也是整合營銷的由來。

舉個簡單的例子，比如你在早上打開手機在今日頭條看到A品牌的信息流廣告，吃早餐時刷抖音看到A品牌的的短視頻，開車上班時收音機聽到A品牌的廣告，轉彎等紅綠燈時看到A品牌的戶外廣告，中午在微信朋友圈又刷到A品牌的廣告，那么A品牌自然就在你心里有了印象，這就是整合營銷帶來的營銷效果。

當然在實際操作中企業(yè)不可能每個媒體渠道都投放廣告，所以需要定位好自己的產品，適合哪些用戶群體，分析用戶消費場景，消費習慣，消費水平，消費預期，分析出用戶畫像，從而選擇媒體渠道制定合適的整合營銷推廣策略。

當企業(yè)或者是公司推出新產品需要大量的上市時 、都是需要打廣告也就是宣傳傳播、讓民眾知道 、新產品的到來與好處 、給客戶留個好的概念 、也給下一步出售產品帶來營銷也就是出售 、好的兆頭 .