京東直通車tcpa是怎么算的

解決您廣告投放中成本控制、擴(kuò)量問(wèn)題，京東快車新增目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)(tCPA)（后統(tǒng)稱tCPA）功能，您可對(duì)每單轉(zhuǎn)化填寫(xiě)期望成本，系統(tǒng)將結(jié)合人群智能自動(dòng)為您調(diào)整出價(jià)。

直通車推廣能給店鋪帶來(lái)更多的展現(xiàn)和訂單，在直通車推廣中有很多計(jì)算公式: 

1、直通車扣費(fèi)公式：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元;

　　2、流量?jī)r(jià)值計(jì)算公式：流量?jī)r(jià)值=成交一筆的利潤(rùn)/成交一筆所需流量;

　　3、一個(gè)隱含公式：直通車排名=出價(jià)*質(zhì)量得分;

　　4、直通車投產(chǎn)比計(jì)算公式：投入產(chǎn)出比ROI=總成交額/花費(fèi);

　　5、營(yíng)業(yè)額=客單價(jià)*成交筆數(shù);

　　6、成交筆數(shù)=流量*轉(zhuǎn)化率;

　　7、流量=直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用;

　　8、利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)額*利潤(rùn)率=客單價(jià)*成交筆數(shù)*利潤(rùn)率=客單價(jià)*流量*轉(zhuǎn)化率*利潤(rùn)率=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*利潤(rùn)率*直通車投放費(fèi)用/平均點(diǎn)擊費(fèi)用;

　　9、直通車效益=(當(dāng)日成交金額x寶貝毛利率)一直通車花費(fèi);

　　10、流量?jī)r(jià)值=單筆利潤(rùn)x轉(zhuǎn)化率;

　　11、直通車展現(xiàn)量=點(diǎn)擊量÷(點(diǎn)擊率/00);

　　12、點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量÷展現(xiàn)量) x 100%;

　　13、平均展現(xiàn)排名 = 每次展現(xiàn)排名的加總 / 展現(xiàn)量;

　　14、平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)=花費(fèi)÷點(diǎn)擊量;

　　15、平均點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)=總花費(fèi)÷點(diǎn)擊量;

　　16、花費(fèi)=平均點(diǎn)擊花費(fèi)x點(diǎn)擊量。

解答：京東直通車TCPA是通過(guò)競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊率等指標(biāo)綜合計(jì)算，以確定廣告主在京東平臺(tái)上的投放價(jià)格。

深度分析：

京東直通車是京東商城提供的一種廣告投放服務(wù)，廣告主可以通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的方式來(lái)展示他們的廣告。在京東直通車中，TCPA（競(jìng)價(jià)-點(diǎn)擊行動(dòng)）是一種支付模式，即廣告主只需按照實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。

1. 競(jìng)價(jià)排名：京東直通車廣告位的排名是基于競(jìng)價(jià)的，廣告主可以設(shè)置每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，這些出價(jià)將用于決定廣告在搜索結(jié)果中的排名。較高的出價(jià)通常會(huì)使廣告排名更靠前，從而有更多機(jī)會(huì)獲得點(diǎn)擊。

2. 點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是指廣告展示次數(shù)與用戶點(diǎn)擊次數(shù)之間的比例。京東直通車會(huì)根據(jù)廣告的點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)估廣告質(zhì)量和吸引力，并考慮將其作為競(jìng)價(jià)排名的一個(gè)重要因素。

3. 廣告質(zhì)量分：為了進(jìn)一步提高廣告質(zhì)量和精準(zhǔn)性，京東直通車引入了廣告質(zhì)量分的概念。廣告質(zhì)量分會(huì)綜合考慮廣告的CTR（點(diǎn)擊率）、CR（轉(zhuǎn)化率）等指標(biāo)，以評(píng)估廣告的質(zhì)量和效果。

4. 廣告曝光：廣告在京東平臺(tái)上的曝光次數(shù)也是影響TCPA的因素之一。廣告主可以設(shè)定每日預(yù)算和競(jìng)價(jià)，以控制廣告的曝光量和廣告費(fèi)用。

基于以上分析，以下是一些優(yōu)質(zhì)可行性建議：

a. 關(guān)鍵詞選擇：選擇與產(chǎn)品相關(guān)且具有潛在客戶搜索量的關(guān)鍵詞，有助于提高廣告的曝光和點(diǎn)擊率。進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和競(jìng)品分析，找到適合自己產(chǎn)品的高效關(guān)鍵詞。

b. 出價(jià)策略：合理設(shè)置出價(jià)，平衡曝光和點(diǎn)擊成本之間的關(guān)系。根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度和目標(biāo)受眾的需求來(lái)決定出價(jià)，同時(shí)可以根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整。

c. 廣告創(chuàng)意優(yōu)化：編寫(xiě)吸引人的標(biāo)題和描述，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。使用高質(zhì)量的圖片或視頻素材，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

d. 監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：定期監(jiān)測(cè)廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化?？梢酝ㄟ^(guò)A/B測(cè)試不同的創(chuàng)意、關(guān)鍵詞和出價(jià)策略，找到最佳的組合。

e. 與京東團(tuán)隊(duì)合作：京東有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供廣告投放咨詢和優(yōu)化服務(wù)，可以與他們合作，獲取更多專業(yè)建議和支持。

f. 競(jìng)品分析：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和表現(xiàn)，找到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差距，并針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

總而言之，通過(guò)合理設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)策略、廣告創(chuàng)意優(yōu)化，以及持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化廣告表現(xiàn)，廣告主可以在京東直通車平臺(tái)上獲得更好的投放效果，并提高廣告的可見(jiàn)性和點(diǎn)擊率。與京東團(tuán)隊(duì)合作，積極使用平臺(tái)提供的工具和服務(wù)，可以進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)。