信息流廣告有什么特點(diǎn)

1、信息流廣告目前發(fā)展是，互聯(lián)網(wǎng)+模式；未來(lái)伴隨5G技術(shù)的推廣應(yīng)該是：AI+、AR+、VR+、物聯(lián)網(wǎng)+等模式；甚至?xí)恰八饺酥怼?模式。其長(zhǎng)期結(jié)果必然是高度、無(wú)縫的融入網(wǎng)絡(luò)使用者的每一寸空間。

2、信息流廣告發(fā)布形式依托的技術(shù)也是大數(shù)據(jù)分析功能，比如今日頭條，自2014年開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來(lái)自信息流廣告。憑借龐大的用戶(hù)群體、超長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進(jìn)的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數(shù)量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預(yù)計(jì)2017年公司營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到100億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。今日頭條的推薦算法比同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先18個(gè)月以上，每天有超過(guò)1000位工程師、40000臺(tái)服務(wù)器，每5秒計(jì)算一次用戶(hù)興趣，在海量資訊中選擇用戶(hù)最可能感興趣的內(nèi)容。2017年4月，今日頭條獲得來(lái)自紅杉資本、建銀國(guó)際等投資方的10億美元D輪融資，融資后公司估值超過(guò)110億美元，之所以能夠如此引發(fā)投資者的高度關(guān)注，其信息流廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)具有不可磨滅的貢獻(xiàn)。這也從另一個(gè)方面反映出投資者、社會(huì)對(duì)信息流廣告這一新型形式廣告未來(lái)發(fā)展的期待。

3、信息流廣模式來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式，但它有強(qiáng)于以往的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，因?yàn)樾畔⒘鲝V告給受眾畫(huà)像的不僅是受眾其他平臺(tái)的使用信息，更來(lái)自于自有平臺(tái)通過(guò)視頻、音頻、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)等生活和工作信息對(duì)使用者進(jìn)行“畫(huà)像”，這種畫(huà)像模式強(qiáng)于以往受眾信息的偶發(fā)性，在長(zhǎng)期跟蹤使用者后會(huì)描繪出信息使用者自己可能都無(wú)法發(fā)現(xiàn)的自我特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)信息流廣告產(chǎn)生一種依賴(lài)性。

4、信息流廣告的特點(diǎn)是：它有別于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告推廣的“硬廣”形式，屬于相對(duì)的“軟廣”形式；它又有別于新聞報(bào)道的“軟廣”形式，屬于“硬廣”形式；它有別于大數(shù)據(jù)模型的“大海撈針式的匹配數(shù)據(jù)”，屬于一種建立在已有分析模型之上的“準(zhǔn)確”（遠(yuǎn)強(qiáng)于“精準(zhǔn)”）畫(huà)像；它有別于互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)模式的“簡(jiǎn)單”分析，而是嵌入了初級(jí)“AI”人工智能技術(shù)；它又有別于高級(jí)“AI”人工智能的分析，而是一種相對(duì)“生硬”的商業(yè)廣告推廣配對(duì)結(jié)果。

信息流廣告是什么

1 信息流廣告是一種廣告投放形式，在用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或使用APP時(shí)，通過(guò)展示和著重推薦來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主的營(yíng)銷(xiāo)推廣頁(yè)面，促進(jìn)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化。
2 與傳統(tǒng)的廣告形式相比，信息流廣告可以更好地融入內(nèi)容中，讓廣告更加自然、不打擾用戶(hù)的使用體驗(yàn)，提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
3 信息流廣告還可以根據(jù)用戶(hù)的興趣愛(ài)好、行為等個(gè)性化推薦廣告內(nèi)容，從而更加精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶(hù)并提升廣告效果。

信息流和短視頻投放的區(qū)別

1.在于它們的形式和傳播方式不同。
2.信息流是將廣告嵌入到用戶(hù)感興趣的信息流中，通過(guò)制作吸引人的標(biāo)題和內(nèi)容來(lái)引起用戶(hù)的注意，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的；而短視頻則是在視頻播放的過(guò)程中插入廣告或在視頻前或后投放廣告，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的多種形式來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
3.值得注意的是，信息流相對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)更加注重廣告的本身內(nèi)容和用戶(hù)的體驗(yàn)，需要精準(zhǔn)的推送和妥善的呈現(xiàn)方式來(lái)達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果；而短視頻則更加注重視覺(jué)、發(fā)散思維和情感共鳴等方面的刺激，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多種傳感器來(lái)最大程度地吸引觀眾的注意力。