dsp廣告是什么

最近經(jīng)常看到報(bào)道DSP廣告的新聞，感覺挺流行的，誰能講講啥是DSP廣告??？ 各位大大別給我貼"數(shù)字信號(hào)處理"的東東，我問的是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的DSP?。≌归_

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zong580

知道合伙人公共服務(wù)行家 2016-03-20

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動(dòng)力之一。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP的特點(diǎn)：

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

DSP（需求方平臺(tái)）指的是利用實(shí)時(shí)競價(jià)的方式進(jìn)行展示廣告的購買，廣告主可根據(jù)廣告交易平臺(tái)(即DSP平臺(tái))所提供的數(shù)據(jù)，了解到訪問者訪問的網(wǎng)站及其地區(qū)等相關(guān)信息，以此判斷其價(jià)格是否合理、是否要競投該廣告位。正是由于DSP平臺(tái)可以通過數(shù)據(jù)整合與分析，從而通過實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化，為廣告主提供簡易明了、方便使用的跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)。可以說，對(duì)廣告的真實(shí)效

有追求的廣告主，都可以通過DSP平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身的需求。針對(duì)目標(biāo)人群的整合全網(wǎng)自有媒體流量的一站式廣告投放平臺(tái)，同時(shí)也是跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的一個(gè)廣告平臺(tái)，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行購買、投放廣告并形成報(bào)表。

DSP廣告是做什么的：

是做精準(zhǔn)人群廣告的，根據(jù)用戶的瀏覽行為進(jìn)行精準(zhǔn)廣告的推送，從而進(jìn)行程序化的購買。使廣告成本降低，因?yàn)橥ㄟ^DSP平臺(tái)投放廣告只需為目標(biāo)人群買單。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP的特點(diǎn)：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。DSP廣告對(duì)接多個(gè)Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒體廣告位。 廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。主要涉及：廣告主，媒體，訪客。