網(wǎng)絡(luò)廣告中最常見(jiàn)的收費(fèi)方式

1，包月

這是最傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)方式，在固定的廣告位投放廣告，按月計(jì)費(fèi)（也有按周或按天的）。包月廣告的位置固定，便于控制預(yù)算，但是效果卻難以保證。

2，CPM

CPM（Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反應(yīng)的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定位，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告的定價(jià)思路源出一脈，傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。

3，CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫(xiě)，翻譯成中文每次點(diǎn)擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，如果沒(méi)有人點(diǎn)擊廣告，那么不需要付費(fèi)。在這種模式下，廣告僅為用戶單擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。

4，CPA

CPA是“Cost Per Action”的縮寫(xiě)，翻譯成中文為每行行動(dòng)成本，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。通常用來(lái)推廣注冊(cè)類的產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站等，當(dāng)有用戶通過(guò)廣告成功注冊(cè)后，廣告主才支付費(fèi)用

5，CPS

CPS是“Cost Per Sales”的縮寫(xiě)，指按照廣告單擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售數(shù)量付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。由于這種方式能夠最大化的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升效果，所以受到了廣告主的熱捧。這種模式尤其適合產(chǎn)品銷售。

有按效果付費(fèi)的廣告嗎

簡(jiǎn)答一下哈，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)廣告載體（電視、報(bào)紙等）的地位受到了挑戰(zhàn)。除了廣告目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)移外，傳統(tǒng)廣告的傳播不易被監(jiān)控且投放到轉(zhuǎn)化整個(gè)過(guò)程成本較高。

所謂cpc,cpm,cpa,cps就是四中推廣模式。你說(shuō)的效果廣告，應(yīng)該是cps（按銷售量）和cpa（按用戶行為）的范疇。

從轉(zhuǎn)化閉環(huán)來(lái)說(shuō)，從展示，到點(diǎn)擊，到完成指定動(dòng)作(注冊(cè)、下單、下載等)，每一個(gè)步驟都有不確定的轉(zhuǎn)化率，投放的受眾、landing page的設(shè)計(jì)、加廣告內(nèi)容本身等等，涉及主觀客觀因素太多。

平臺(tái)本身沒(méi)法對(duì)每個(gè)轉(zhuǎn)化準(zhǔn)確評(píng)估成本，如果可以，那也是通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷（考慮平臺(tái)本身的用戶體驗(yàn)和廣告排期），所以價(jià)格一定是不菲的。

也有一種公司，通過(guò)低成本大量打包各種平臺(tái)的資源，也就是說(shuō)他有足夠多的受眾資源和相對(duì)低廉的投放成本，才敢去接效果付費(fèi)的廣告，據(jù)我了解，一般這一類公司也分行業(yè)，轉(zhuǎn)化率明顯很低的行業(yè)，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)去服務(wù)的。

想到再補(bǔ)充吧。

所謂按效果付費(fèi)，就是讓廣告主不是按照廣告投放時(shí)間來(lái)付費(fèi)，而是按照廣告投放后帶來(lái)的實(shí)際效果，就是實(shí)際的用戶數(shù)量或是量化的潛在客戶來(lái)付費(fèi)。

比如，每點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay per click / PPC，也稱作 Cost Per Click / CPC）是一種網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式，廣泛用在搜尋引擎、廣告網(wǎng)絡(luò)、以及網(wǎng)站或博客等網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。

還比如，來(lái)電付費(fèi)式網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告性質(zhì)是展示不收費(fèi)、點(diǎn)擊不收費(fèi)、只有給廣告主帶來(lái)有效電話才收費(fèi)。

就我從事運(yùn)營(yíng)多年經(jīng)驗(yàn)，基本都是cpc 偏多，靠人為操作賬戶，操作的好，線索量也會(huì)多，唯一有敢按線索收費(fèi)的只有頭條開(kāi)戶的，按照每條線索收費(fèi)，如果線索無(wú)效，可以返款。

希望對(duì)你有幫助