搜索引擎營(yíng)銷的五個(gè)步驟是什么

一、目標(biāo)-營(yíng)銷目的和策略的確定 ???受到行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，營(yíng)銷目的和策略差異很大，但又對(duì)后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開(kāi)始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產(chǎn)品促銷等）

2.目標(biāo)用戶（白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、注冊(cè)、帶來(lái)更多的訂單等多個(gè)方面） 搜索引擎營(yíng)銷 二、分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 1.根據(jù)目標(biāo)用戶確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

2.通過(guò)歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢(shì)。

3.如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整。

三、計(jì)劃-制定合理的關(guān)鍵詞指標(biāo)并設(shè)計(jì)詞表與網(wǎng)站 1.通過(guò)數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵詞基準(zhǔn)點(diǎn)，即推廣目標(biāo)，例如：總體訪問(wèn)量，平均點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問(wèn)停留時(shí)間等。

如果按照較長(zhǎng)時(shí)間的投放，則需要將關(guān)鍵詞指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)。

2.確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷目的和策略，選定符合關(guān)鍵詞指標(biāo)的最佳組合方案，確定投放關(guān)鍵詞表。

3.根據(jù)之前對(duì)目標(biāo)用戶搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。

4.撰寫(xiě)相關(guān)創(chuàng)意 四、執(zhí)行-實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放效果 1.協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營(yíng)銷平臺(tái)上開(kāi)通賬戶、上傳方案并按時(shí)開(kāi)通上線。

2.實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測(cè)和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動(dòng)。 五、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 1.每周、每月、每季度在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報(bào)告，陳述當(dāng)前形式，進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵詞指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，指出取得的成績(jī)與不足。 .2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不同層級(jí)，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。

3.如有不可控因素存在，或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn)，并與各方達(dá)成共識(shí)。

4.基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。 ???需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對(duì)最初計(jì)劃的剪裁，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，使整個(gè)推廣活動(dòng)進(jìn)入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場(chǎng)的潛力。

搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣步驟

1競(jìng)價(jià)推廣的第一個(gè)流程就是購(gòu)買合適的關(guān)鍵詞展現(xiàn)信息到用戶面前。

2. 競(jìng)價(jià)推廣的第二個(gè)流程就是吸引用戶點(diǎn)擊。創(chuàng)意的標(biāo)題和描述盡量吸引人。

3. 競(jìng)價(jià)推廣的第三個(gè)流程就是要保證網(wǎng)站能夠快速正常的訪問(wèn),頁(yè)面內(nèi)容具有吸引力。