互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放形式都有哪些

傳統(tǒng)媒體的廣告我們大家都很熟悉，比如央視黃金時間點的廣告，腦白金也是這樣打起來的，比如在廣場或者知名大廈大屏的營銷廣告，比如高速路上的大的廣告牌，再接地氣一點的比如街頭發(fā)放的傳單等等，都是傳統(tǒng)廣告的投放方式。

但隨著時代長河的奔流，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的到來和縱深發(fā)展，在線廣告，計算廣告、數(shù)字廣告和新媒體廣告可謂如火如荼。

大家都知道，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)站，還有一些APP等，往往是以免費的形式給到廣大用戶，這些其實都是免費的模式。免費模式的本質(zhì)是將那些能夠規(guī)?；€性化的傳播信息商品，以邊際成本的價格出售（邊際成本是經(jīng)濟學(xué)的概念，指的是每增加一個單位時，其花費的成本基本可以忽略不計，這就是規(guī)?；暮锰帲?。流量、數(shù)據(jù)和影響力是三大廣告可以變現(xiàn)的核心資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的發(fā)展也加速了在線廣告的觸達，同時也可以使得觸達更加精準。在線廣告的形式很多，比如banner ad，文字鏈廣告交互式廣告，移動廣告，包括電商的團購（如京東的團購等）其實本質(zhì)上也是一種廣告，這個有機會我們可以詳細說。

比如我搜索三只松鼠，就會出現(xiàn)京東等電商平臺的相關(guān)廣告，這是百度搜索廣告的一種。

接著我們再說一說近段時間比較火的短視頻廣告，首當其沖的便是抖音和快手了。

我之前一直說，短視頻為什么越來越火，其中一個很重要的原因是現(xiàn)在的人越來越懶，尤其是新興一代消費者和力量的崛起（這里沒有任何貶低的意思），這代表的不過就是一種生活方式和習(xí)慣而已，因為動態(tài)的視覺加工會更加節(jié)省認知資源，抖音和快手也可以依靠短視頻獲得大量的廣告收入，這些廣告可以是一些自己的店鋪產(chǎn)品，也可以是來自一些電商類的平臺，我們?nèi)耘f以京東來舉個例子。

像現(xiàn)在直播帶貨這些，其實是利用一些KOL或者KOC的影響力去進行粉絲營銷，我個人覺得它不是一種互聯(lián)網(wǎng)形式，因為它沒有像互聯(lián)網(wǎng)那種意義上的數(shù)據(jù)和流量，基本是純個人IP，也很難去進行購物鏈路上的數(shù)據(jù)分析，主要依靠的是主播的個人影響力。

互聯(lián)網(wǎng)的廣告發(fā)展越來越趨向于智能化，最早源于谷歌和facebook，近年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告也進步很快，同樣也是進行品牌宣傳，或者個人IP的打造，或者產(chǎn)品營銷的一個很好的方式和途徑。

希望對大家有用，謝謝。

互聯(lián)網(wǎng)廣告法全文

第一條 為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動,保護消費者的合法權(quán)益,促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展,維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序,根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)等法律、行政法規(guī),制定本辦法。

第二條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動,適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

第三條 本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告,是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)目前蓬勃發(fā)展，廣告投放規(guī)模不斷擴大。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，廣告形式不斷創(chuàng)新。

未來，隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，個性化廣告和精準定位將進一步增加，廣告產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)快速增長，但也面臨用戶隱私保護等挑戰(zhàn)。