廣告公司如何運作,才能有更好的發(fā)展呢
專業(yè)。
專業(yè)化。
專業(yè)絕對是廣告公司取得長遠發(fā)展并永續(xù)經(jīng)營的最重要法則,沒有之一。
廣告業(yè)在中國發(fā)展至今逾四十載,專業(yè)化已經(jīng)取得長足進步。專業(yè)化也是廣告界同仁的一致共識。
唯有提供專業(yè)化服務(wù),廣告公司才能為客戶創(chuàng)造價值,也才能體現(xiàn)自身價值。
但遺憾的是,即便時至今日,全國廣告公司真正達到專業(yè)的恐怕不足兩成。
但這樣反過來說明專業(yè)化公司才是廣告市場的稀缺資源。誰更專業(yè)誰就將獲得客戶的青睞,從而在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢地位。
經(jīng)營一間廣告公司如何不斷加強專業(yè)度?歸根結(jié)底是人。
企業(yè)需要人才,放之四海而皆準。
但對于廣告公司而言“人”的因素又有特別的意義。
除去行政、財務(wù)、流程這樣的輔助后勤部門之外,廣告公司的核心部門——創(chuàng)作部門所生產(chǎn)的產(chǎn)品無不是機器無法替代的燒腦產(chǎn)品。即便在AI時代也是如此。
因此注意引進與培養(yǎng)廣告人才是建設(shè)專業(yè)化廣告公司的重中之重。
誰擁有最強核心創(chuàng)作團隊,誰就擁有了無限可能。
廣告公司的運作 一家廣告公司的運作流程并不是直線形的。一般而言,廣告項目并非始于單一的部門再直線式地傳遞下去的。 這個流程涉及到各個關(guān)鍵點上多個部門間的高度協(xié)作,有時看上去似乎有些混亂,但這個流程能推動集思廣益、促進健康的討論也能產(chǎn)生出有價值的思路。這個流程將最終帶來最優(yōu)秀的創(chuàng)意。盡管任何兩個廣告項目的操作方式?jīng)Q不會一模一樣,但大多數(shù)廣告基本上都是按以下流程創(chuàng)作的: 項目任務(wù):客戶向客戶經(jīng)理詳細介紹其業(yè)務(wù)目標,并一起決定廣告的預(yù)期效果。廣告往往只是營銷計劃中的一環(huán),營銷計劃中還包括很多項信息傳遞任務(wù):公共關(guān)系、促銷活動、直接郵寄等。 客戶經(jīng)理將為此收集盡可能多的信息,并向核心部門戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)意和媒體作有關(guān)介紹。 戰(zhàn)略規(guī)劃:廣告公司成立一個小組對項目任務(wù)進行分析--哪些類型的消費者會使用該產(chǎn)品?他們?yōu)槭裁词褂??怎樣促使人們購買該產(chǎn)品?在這個階段,研究工作是至關(guān)重要的,而且可以在消費者、行業(yè)專家和已出版的參考資料之間展開。 戰(zhàn)略規(guī)劃的目標是找出一個引人入勝的產(chǎn)品題材(稱為定位),以及用于廣告創(chuàng)意的獨特信息(概略創(chuàng)意)。 媒體規(guī)劃一般是與戰(zhàn)略規(guī)劃同時啟動的。媒體小組首先確定目標消費者的詳細特征---他們的年齡有多大?他們的收入是多少?他們生活在什么地方?他們有什么習(xí)慣?從而根據(jù)目標群體的媒體消費習(xí)慣,制訂出與之相適應(yīng)的媒體計劃。該計劃將提交給客戶并(通過了之后)由媒體購買者所購買。 創(chuàng)意設(shè)計:創(chuàng)意小組先制作出廣告的早期版本。經(jīng)創(chuàng)意總監(jiān)提出意見后,再交給客戶經(jīng)理和戰(zhàn)略設(shè)計師審閱并根據(jù)他們的意見作進一步的細微調(diào)整。之后,創(chuàng)意作品將提交給客戶,如能通過,還將在消費者當(dāng)中進行測試。只有做到吸引消費者的注意并促使他們試用這個產(chǎn)品,才能算是成功的廣告---在這個階段中可能會時有修改。 一旦最終確定,電視廣告就將進行拍攝,廣播廣告進行錄音,印刷廣告也將制作出來。 廣告推出:營業(yè)經(jīng)理負責(zé)將廣告發(fā)往推出地點并確保它能按媒體計劃推出。這個過程可能非常復(fù)雜,因為各類廣告必須在推出前的不同時間完成,雜志廣告一般在刊出前一個月到位,電視與廣播廣告只是在播出前數(shù)天才要求送達。對廣告活動進行跟蹤是非常必要的,它能讓客戶與廣告公司判斷他們工作的成效,也能確認需要變更之處。跟蹤可以通過多種途徑進行,具體取決于客戶的業(yè)務(wù)目標。同時還須評估產(chǎn)品銷售情況及消費者的意見,并對媒體購買情況加以檢查。 不斷變化的業(yè)務(wù)
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