IPTV和OTV的區(qū)別

OTV是Online TV的簡(jiǎn)稱，即線上電視，終端主要是電腦屏幕和移動(dòng)端屏幕。品牌行業(yè)里面說(shuō)的OTV一般是指貼片廣告、插播廣告等，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的OTV廣告。 OTT一般指OTT TV，即互聯(lián)網(wǎng)電視，是基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，如PPS等平臺(tái)的視頻內(nèi)容傳輸?shù)斤@示屏幕上，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒等。 兩者同為基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，不同點(diǎn)主要是：OTT的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是持有平臺(tái)和內(nèi)容許可牌照的機(jī)構(gòu)及終端設(shè)備廠家，而OTV的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)是視頻網(wǎng)站。OTT的播放內(nèi)容主要是牌照商內(nèi)容和視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容，而OTV的播放內(nèi)容是視頻網(wǎng)站版權(quán)內(nèi)容和用戶原創(chuàng)內(nèi)容。 OTV廣告偏品牌曝光，缺點(diǎn)是預(yù)算需要較多，整體ROI較低。為了使品牌主能夠在OTV的營(yíng)銷活動(dòng)中物盡其用，避免砸錢撈不到人的情況，個(gè)燈為品牌提供精選人群，讓品牌能夠有的放矢地開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，節(jié)約成本，提升營(yíng)銷效率。

愛(ài)奇藝創(chuàng)作的視頻收益怎么算

創(chuàng)作者完成注冊(cè)和實(shí)名認(rèn)證后，通過(guò)在愛(ài)奇藝號(hào)平臺(tái)發(fā)布視頻或參加平臺(tái)活動(dòng)，來(lái)獲取視頻收益。我們可以在愛(ài)奇藝號(hào)PC端和手機(jī)端后臺(tái)查看收入情況。收益是根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)情況、播放量等因素綜合評(píng)價(jià)的，不同內(nèi)容的受眾不同，帶來(lái)的廣告收益也會(huì)有差異，沒(méi)有固定的價(jià)格。

愛(ài)奇藝的收益分為廣告分成、平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)金兩大類，其中視頻廣告分成包括信息流廣告、小視頻廣告、貼片廣告三類；平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)金主要指創(chuàng)作者參與平臺(tái)的各種活動(dòng)而獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，建議作者經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)發(fā)起的扶持計(jì)劃和活動(dòng)，即使不能獲獎(jiǎng)，參與活動(dòng)的內(nèi)容也能得到更多流量?jī)A斜，賬號(hào)權(quán)重也會(huì)有所提升。

嗶哩嗶哩為何沒(méi)廣告

因?yàn)閱袅▎袅ìF(xiàn)任董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，b站不加貼片廣告。

但是，為什么董事長(zhǎng)在說(shuō)這句話呢？我們來(lái)分析一下深層原因。

說(shuō)一條基本定理：用戶使用產(chǎn)品的根本原因是產(chǎn)品為用戶提供了良好的使用體驗(yàn)。

也就是說(shuō)，良好的使用體驗(yàn)是用戶消費(fèi)和支持的根本動(dòng)力。好，我們就根據(jù)這一條公理去推導(dǎo)。

事實(shí)一，現(xiàn)在中國(guó)視頻網(wǎng)站，第一梯隊(duì)，是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷，他們背后是百度，騰訊和阿里巴巴。這是放進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的三大巨頭。他們擁有充裕的資金，人才和市場(chǎng)營(yíng)銷。而同為視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩沒(méi)有巨大靠山。目前嗶哩嗶哩處于第二梯隊(duì)。

事實(shí)二，視頻網(wǎng)站是一個(gè)非常燒錢的行業(yè)。近三年，嗶哩嗶哩凈虧損約15億，愛(ài)奇藝約90億。優(yōu)酷，騰訊視頻無(wú)一例外都虧損。國(guó)外視頻網(wǎng)站youtube運(yùn)行很大一部分也是依靠母公司谷歌補(bǔ)貼。燒錢主要是由于寬帶支出和購(gòu)買版權(quán)。

事實(shí)三，嗶哩嗶哩從誕生之始，長(zhǎng)期以來(lái)都是沒(méi)有貼片廣告。很多用戶也習(xí)慣了。

事實(shí)四，嗶哩嗶哩主體還是二次元文化。二次元文化在國(guó)內(nèi)還不夠大眾。消費(fèi)市場(chǎng)還有待增長(zhǎng)。

根據(jù)事實(shí)一，嗶哩嗶哩沒(méi)有靠山，因?yàn)槿绱?，也自然玩不起燒錢大戰(zhàn)，在購(gòu)買版權(quán)上就要省花省用。

根據(jù)事實(shí)四，嗶哩嗶哩本身依靠二次元文化起家，所以，大部分錢都投入到了購(gòu)買二次元?jiǎng)勇瑒〉陌鏅?quán)。又同時(shí)因?yàn)槭聦?shí)四，所以，嗶哩嗶哩面向的用戶市場(chǎng)小，一方面嗶哩嗶哩依靠二次元起家，但另一方面，二次元的屬性也限制了嗶哩嗶哩的發(fā)展，使得嗶哩嗶哩沒(méi)有雄厚的實(shí)力去與其他背靠bat大佬正面競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)一，事實(shí)三和事實(shí)四的背景下，嗶哩嗶哩沒(méi)有雄厚資本去燒錢買太多版權(quán)，二次元屬性使得嗶哩嗶哩也沒(méi)有那么廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，