什么是原生廣告

原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會是一則推特，在Facebook里面，它會是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會是一則報(bào)導(dǎo)?！?/p>

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式?！?/p>

美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式?！?/p>

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。

據(jù)測算，2019 年美國原生廣告將占數(shù)字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國的情況也差不多。根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2020 年中國原生廣告規(guī)模將占網(wǎng)絡(luò)廣告的 50% 以上

原生廣告是廣告領(lǐng)域術(shù)語本詞條，是多義詞，共2個(gè)義項(xiàng)Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關(guān)鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個(gè)名詞，接著到處都可以看到這個(gè)名詞，再接著，許多國外的研討會開始有專題演講，更甚者，有專作原生廣告的媒體創(chuàng)意代理商由此誕生。

原生廣告是網(wǎng)站和應(yīng)用軟件用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和應(yīng)用軟件本身的可視化設(shè)計(jì)。

原生廣告的特點(diǎn)：

1、內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，該信息能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)，生活方式的信息；

2、內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫面的和諧性；

3、用戶的主動(dòng)性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中。

微信朋友圈廣告的原生推廣頁創(chuàng)建步驟

微信朋友圈廣告的原生推廣頁創(chuàng)建步驟：

第一步、開戶投放廣告前，需要開通公眾賬號，然后進(jìn)行微信認(rèn)證，認(rèn)證后開通我們的廣告主功能，這個(gè)步驟需要耗時(shí)5天。

第二步、創(chuàng)建廣告廣告創(chuàng)建過程中，系統(tǒng)會出現(xiàn)：品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣。選一個(gè)進(jìn)行下一步，接著選擇形式（圖文還是視頻）；然后選擇購買方式，只有2種：排期購買還是競價(jià)購買。

第三步、方案審核我們可以看到微信后臺，寫24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見，但要注意這是工作日。如果要修改重新提交審核，DDG數(shù)字驅(qū)動(dòng)建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日準(zhǔn)備好。

第四步、廣告上線廣告上線前建議配置一些預(yù)覽白名單，比如老板或者合作渠道負(fù)責(zé)人，保證讓他們100%看到這次朋友圈廣告，但要注意不超過40人。另外預(yù)覽白名單僅限國內(nèi)用戶，必須有關(guān)注公眾號，而且提交的是微信號，手機(jī)號、QQ號都是不行的。

第五步、效果追蹤廣告投放的過程中，我們可以在后臺監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)指標(biāo)。在投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，還能查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，后面就可以優(yōu)化投放策略了。如果想讓廣告得到更好的優(yōu)化，可以直接搜DDG數(shù)字驅(qū)動(dòng)。