什么是廣告？廣告由哪幾部分組成

一 廣告的定義：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾 傳遞信息 的宣傳手段。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府 行政部門 、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱 商業(yè)廣告 ，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之 間溝 通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、 推銷產(chǎn)品 、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益. 二 廣告的種類 報(bào)紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵 廣告 車體廣告 門票廣告 餐盒廣告 隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

三 廣告的形成 廣告創(chuàng)意 過程可分下列五個階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一 廣告活動 而搜集的有關(guān)資料。

２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結(jié)合。

因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會突然發(fā)現(xiàn)的。

３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。

４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化

“完全競爭，壟斷競爭，寡頭壟斷，完全壟斷”四個市場的區(qū)別與聯(lián)系有哪些

市場分為完全競爭市場、壟斷市場、壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場四種類型。區(qū)別為:

1，完全競爭市場廠商很多，產(chǎn)品同質(zhì)，任何廠商不能影響價(jià)格，進(jìn)出行業(yè)容易，經(jīng)濟(jì)效益最高。

2，壟斷市場廠商只有唯一一個，產(chǎn)品也是惟一的，且無相近的替代品，廠商在很大的程度上可以影響市場價(jià)格，進(jìn)出行業(yè)極其困難，經(jīng)濟(jì)效益最低。

3，壟斷競爭市場上廠商很多，產(chǎn)品之間存在差別，廠商對市場價(jià)格有一些影響，進(jìn)出行業(yè)比較容易，經(jīng)濟(jì)效益較高。

4，寡頭壟斷市場的廠商有幾個，產(chǎn)品有差別或無差別，廠商在相當(dāng)程度上可以影響價(jià)格，進(jìn)出行業(yè)比較困難，經(jīng)濟(jì)效益較低。

寡頭壟斷的市場寡頭壟斷是同時(shí)包含壟斷因素與競爭因素并更接近于完全壟斷的一種市場組織形式,它是由少數(shù)幾家企業(yè)供應(yīng)該行業(yè)的大部分產(chǎn)品、這幾家企業(yè)的產(chǎn)量在該行業(yè)的總產(chǎn)量中各占較大的份額。

(一)寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件:(1)企業(yè)數(shù)目極少.(2)相互依賴.(3)企業(yè)進(jìn)出不易。

(二)寡頭壟斷的特點(diǎn)寡頭壟斷最顯著的特點(diǎn)是賣者必須認(rèn)識到他們之間存在相互依賴關(guān)系.下面用圖說明競爭對手的行為如何影響寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線.每期數(shù)量dD價(jià)格(美元)寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線。

(三)價(jià)格剛性:彎折的需求曲線模型需求曲線之所以是彎折的,是因?yàn)閯e的企業(yè)對一家企業(yè)的價(jià)格變化作出的反應(yīng)不對稱.彎折的需求曲線模型的意義在于,寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)下的企業(yè)的邊際成本即使發(fā)生較大變化,仍不改變其價(jià)格.