文案是什么意思

文案是指在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上，發(fā)想創(chuàng)意，使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過程、發(fā)展過程和深化過程。

文案寫作是以實用為目的而進行的協(xié)作，文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說服他們改變觀點或鼓勵他們采取行動，大多數(shù)文案處于商業(yè)目的去寫作——鼓勵讀者們試用或購買一個新產(chǎn)品。

文案要負責創(chuàng)作廣告語、標題、主題、平面文案、視頻文案、軟文、公眾號文章等各種創(chuàng)意性文字。

文案是馬屁精。不是要你去拍領(lǐng)導(dǎo)的馬屁，而是要學(xué)會拍消費者的馬屁，洞察社會和人心，說消費者愛聽的話，想知道的話。

要知道在廣告創(chuàng)意中，有個最重要的技能是換位思考，作為廣告里的一環(huán)文案更是要如此。要想寫出好的廣告和文案，先把自己當成客戶和消費者，用他們的思維和眼睛去重新審視。

文案主要工作：

1、撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；2、撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；5、撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；6、撰寫電視廣告的拍攝清單；7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；9、撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名；10、撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案。

短視頻文案怎么寫

短視頻文案要求的是短小精悍，內(nèi)容精干。在這個流量為王的時代，我們必須要抓住觀眾的眼球。文案真的是很容易讓別人點進你的視頻進行觀看。利用古詩詞，網(wǎng)絡(luò)語，白話文。

再者，就要在句式上做一定的文章，比如用夸張句，排比句，擬人句，修辭手法等等

蹭熱點：老生常談，每個運營人都知道蹭熱點，蹭熱點可以說是最簡單易學(xué)的辦法，可以在短時間內(nèi)撬動非常高的流量，這是普通選題無法達到的。

低門檻：爆文背后很深入的一個邏輯叫做低門檻，任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。一篇老少皆宜或者廣場舞大媽都能看懂的短視頻，就很有可能成為爆款，因為它的傳播成本非常低，不是只有特定人群才能欣賞。

短視頻平臺，視頻才是重心，文案只是綠葉，不過常刷視頻的人也不難發(fā)現(xiàn)，有時一句好文案就能把一條視頻推上熱門。

那么一段好的短視頻文案該如何寫呢？

1、拋出問題+故事+觀點

這種比較適合做vlog、個人分享類的視頻。

比如說：

剛開始說“如何測試男生是否喜歡你？”

然后中間擺事實講案例：

“之前澳大利亞科學(xué)家經(jīng)過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男生在和自己喜歡的女生一起走路的時候，會降低7%的頻率。也就是說和自己喜歡女孩走路的時候，他們通常會走的慢一點。如果說手牽手走路的話，會走的更慢。所以重點來了.....”

結(jié)尾表達觀點給出問答答案。“男生和女生在一起走路很快的話，那么妹紙們要注意了，這個男生心思可能不在你身上。這就是所謂的走快不愛?！?/p>

這種短視頻文案開頭懸念，提出問題“你知道......”,一句話就幫你精準篩選了目標粉絲，還吸引了他們的注意力，留住了感興趣的粉絲。

2、前置+證明結(jié)果+結(jié)尾反轉(zhuǎn)

對于劇情類的視頻來說，各種反轉(zhuǎn)可以說是最佳漲粉神器。

比如說：

“你罵我可以，如果動手，請打我朋友?！?/p>

前面一句是正常人的邏輯思維，后面就是神反轉(zhuǎn)。反差出來了是不是就提供了話題，也更有趣。如果你的文案有反差，有意想不到的點，他會讓你的作品更有靈魂。

3、制造沖突+提出問題+答案

在視頻開頭或是視頻標題里面制造沖突，比如

“你女朋友這樣對你，應(yīng)該感謝她?！?/p>

“這幾道問題，你肯定回答錯了。”

類似這種的標題文案有很多，有些內(nèi)容如果你不看標題或者沒有標題的“沖突”，可能這個視頻就顯得特別的普通，但是如果加上標題，效果就會不一樣，可以讓視頻瞬間有了靈魂，有了生命，這樣對于用戶來說也具有很大的吸引力。