如何推動新媒體和傳統(tǒng)媒體，進行融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的巨大沖擊，導致紙媒倒閉，人才流失。于是國家從戰(zhàn)略上希望并要求傳統(tǒng)媒體及時轉(zhuǎn)變，繼續(xù)主導輿論。另一方面，面對媒介環(huán)境的變化和用戶閱讀、觀看習慣的改變，傳統(tǒng)媒體也必須自我革命進行媒體融合。

實際上，雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體是很大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在原創(chuàng)新聞、新聞可信度和權(quán)威性上又遠遠超過了新媒體，通過兩者之間的融合，可以達到優(yōu)勢互補、相互促進的狀態(tài)

“移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不只是增加了新渠道、平臺、產(chǎn)品，而是人被改變，需求與消費行為發(fā)生重大變化，傳媒的競爭邏輯隨之演變。”中國政法大學新聞學院院長陸小華表示。

清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任王君超則提出，傳統(tǒng)媒體，特別是報業(yè)在進行轉(zhuǎn)型時，不能片面強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是應確立“融合思維”，開發(fā)“融合新聞”，這才是真正吸收新媒體優(yōu)勢的關(guān)鍵，而新媒體則應吸收傳統(tǒng)媒體“嚴謹性思維”，更好保證內(nèi)容質(zhì)量。

另外，媒體融合需新技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)分析，精準推送……新技術(shù)的出現(xiàn)對媒體發(fā)展的影響之大毋庸置疑。新媒體的快速崛起，離不開先進技術(shù)體系支撐，可以說，新技術(shù)是支撐媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

拿電視臺傳統(tǒng)的新聞采編來講，往往受限于設備、空間、時間的制約，一場新聞采編需要耗費很大的人力、物力。而使用爆新聞移動采編，一部手機就能搞定新聞采編所有問題，碎片化時間創(chuàng)作文稿、手機高清拍攝素材（照片、視頻）、手機編輯制作新聞、手機發(fā)起直播，隨時隨地上傳和審核，提高新聞采編效率。目前，這種產(chǎn)品已經(jīng)應用于湖北、河南、遼寧等電視臺。

同時，要做到全渠道發(fā)布，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一策劃、采集、加工、編輯、發(fā)布，并綜合運用圖文、圖表、音視頻等形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視，從而滿足多終端，多體驗。

除了強調(diào)技術(shù)領域的支撐，有業(yè)內(nèi)人士還認為，媒體融合還可以將各個傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，變成富有多種傳媒思想的新型輿論新聞。這種新聞更能引起公眾共鳴，傳播效率和質(zhì)量也會提升。同時，以資本為紐帶實施融合體內(nèi)各媒體的戰(zhàn)略媒合作也是一種業(yè)務模式。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵點是傳統(tǒng)媒體人思想觀念的轉(zhuǎn)變和融合。隨著科技發(fā)展，社會生活節(jié)奏加快，坐在電視機前或者拿一堆報紙看的人的確不多了。但很多傳統(tǒng)媒體，還是在做傳統(tǒng)媒體的事，對員工的考核也是傳統(tǒng)媒體的發(fā)稿量。這些員工都以利益導向，沒有真心去想如何更好地用新媒體傳播。人心是最大的政治，沒有好的機制去引領員工去擁抱新媒體，僅靠建豪華的平臺，現(xiàn)代化裝備，效果也不一定好！

新媒體和傳統(tǒng)媒體在場合、環(huán)境不同條件下，對其相應的融合條件和形式也有所不同。一定先做好調(diào)研，融合什么？為什么融合？融合是否效益最大？

如果以產(chǎn)品推廣為例，需要先了解其產(chǎn)品優(yōu)劣勢，受眾是誰，風險與競爭是什么，推廣目的是什么，然后決定新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合模式，那個主要推廣，那個輔助推廣，這里在做抉擇時一定考慮群體特點和習慣。

PS：新媒體發(fā)展的速度和拓展的行業(yè)越來越大，傳統(tǒng)媒體在石頭縫里生存。所謂融，感覺是在救或者是說開辟一個地讓傳統(tǒng)媒體活著（沒有政策扶持，傳統(tǒng)一些行業(yè)現(xiàn)在應該看不到了）。