什么是品牌策劃

品牌策劃是為了達(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。

品牌形象是由與品牌形象建設(shè)相關(guān)的各種營銷形象交織而成的，而品牌定位和品牌文化則是品牌形象塑造的靈魂。品牌策劃是一個(gè)系統(tǒng)的工程，包括了很多的內(nèi)容，但最核心的就是品牌定位和品牌文化，只有有了明確的定位，才能做好品牌的塑造

品牌策劃是指通過一系列的策略和活動(dòng)，對一個(gè)品牌進(jìn)行規(guī)劃、定位和推廣的過程。它旨在建立和塑造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，以吸引目標(biāo)受眾、提升品牌知名度和價(jià)值。

品牌策劃通常包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

品牌定位：確定品牌的核心理念、目標(biāo)受眾和競爭優(yōu)勢，以區(qū)別于其他競爭對手。

品牌形象設(shè)計(jì)：包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語、顏色、字體等元素的設(shè)計(jì)，以及整體視覺風(fēng)格的規(guī)劃，使品牌在視覺上具有辨識度。

品牌傳播策略：確定品牌的傳播渠道和方式，包括廣告、公關(guān)、社交媒體、活動(dòng)等，以有效地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和信息。

品牌體驗(yàn)營銷：通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)，建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度。

品牌管理與維護(hù)：建立品牌管理體系，包括品牌聲譽(yù)管理、危機(jī)公關(guān)處理、品牌擴(kuò)展等，以保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性。

品牌策劃的目標(biāo)是通過有效的策略和活動(dòng)，使品牌在市場中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

農(nóng)夫山泉新產(chǎn)品營銷策略

（一）品牌質(zhì)量決策

農(nóng)夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無污染活性水為原料，富含均衡的礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長期飲用。農(nóng)夫山泉公司采用自動(dòng)灌裝系統(tǒng)，瓶子第一次消毒后進(jìn)入無菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。這些給農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌奠定了一個(gè)高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的市場地位，給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象。

（二）價(jià)格差異化戰(zhàn)略

農(nóng)夫山泉根據(jù)產(chǎn)品的不同營銷時(shí)期采取了不同的定價(jià)策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價(jià)高質(zhì)的策略，公司以“有點(diǎn)甜”為賣點(diǎn)，以高價(jià)化營銷策略，成功推出“農(nóng)夫山泉”，并通過標(biāo)準(zhǔn)化的包裝及品牌運(yùn)作，迅速奠定了農(nóng)夫山泉在水市場的高檔、高質(zhì)的形象。

“高質(zhì)高價(jià)”也使眾多消費(fèi)者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，加快了市場滲透?，F(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，他的競爭壓力很大，為了穩(wěn)定自己的消費(fèi)市場，公司采取了低價(jià)高質(zhì)的策略，降價(jià)使得市場占有率迅速上升，形成了低價(jià)高質(zhì)的品牌差異化。

農(nóng)夫山泉的一分錢行動(dòng)，價(jià)格降到每瓶1元，有力的配合了“一分錢”的活動(dòng)，同時(shí)也與純凈水直接展開了價(jià)格戰(zhàn)。2001年，農(nóng)夫山泉借北京申奧的主題開展的“捐獻(xiàn)一分錢”活動(dòng)可謂一石擊三鳥。首先，奧運(yùn)主題是一個(gè)很好的行銷題材，在瓶裝水銷售的旺季直接借助支持申奧可以贏得最多的注意力和公眾好感，借助申奧打價(jià)格戰(zhàn)則顯得自然和順理成章；

借助申奧題材推出的活動(dòng)可以企業(yè)行為帶動(dòng)社會(huì)行為，以個(gè)體力量拉動(dòng)整體力量，以商業(yè)性推動(dòng)公益性，是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合；隨著北京申奧的成功，農(nóng)夫山泉的體育戰(zhàn)略具有了可持續(xù)性和延展性，從2001年到2008年的7年間，農(nóng)夫山泉無疑將成為北京主辦奧運(yùn)過程中，企業(yè)的最大受益者，農(nóng)夫山泉可以與北京主辦奧運(yùn)會(huì)過程中每一個(gè)動(dòng)作保持最緊密的聯(lián)系，從而產(chǎn)生最多的關(guān)注。作為一種商業(yè)行為，業(yè)界不得不佩服農(nóng)夫山把申奧當(dāng)?shù)谰叩牟呗园才藕唾€的勇氣，從這個(gè)意義上講，機(jī)遇、幸運(yùn)永遠(yuǎn)垂青于有準(zhǔn)備的頭腦和有策略的思考。

（三）廣告策略

每當(dāng)提起農(nóng)夫山泉，消費(fèi)者腦海中首先閃現(xiàn)的是那句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，這句廣告語，首先在農(nóng)夫山泉一則有趣的電視廣告中提到：一個(gè)鄉(xiāng)村學(xué)校里，當(dāng)老師往黑板上寫字時(shí)，調(diào)皮的學(xué)生忍不住喝農(nóng)夫山泉，推拉瓶蓋發(fā)出的砰砰聲讓老師很生氣，說：上課請不要發(fā)出這樣的聲音。下課后老師卻一邊喝著農(nóng)夫山泉。