廣告模式有幾種

廣告模式可以被分為三種：付費(fèi)廣告、授權(quán)廣告和匹配廣告。
首先，付費(fèi)廣告是通過向平臺(tái)或者媒體付費(fèi)的方式來投放廣告。
其次，授權(quán)廣告是指商家在協(xié)議授權(quán)下，由媒體與其他品牌或商家合作推銷其品牌或產(chǎn)品。
最后，匹配廣告是一個(gè)基于匹配方式來推銷產(chǎn)品和服務(wù)的廣告模式。
在這種模式下，廣告可以基于消費(fèi)者的瀏覽記錄、搜索歷史等進(jìn)行匹配。

廣告模式有三種。
第一種是CPM（Cost per Mille），即按每千次展現(xiàn)收費(fèi)；第二種是CPC（Cost per Click），即按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)；第三種是CPS（Cost per Sale），即按銷售額收費(fèi)。

廣告模式可以分為幾種。

1. CPM：這種廣告是按照頁面每千次展現(xiàn)次數(shù)（即cost per mile）進(jìn)行計(jì)費(fèi)的。

2. CPC：這種廣告是按照每個(gè)鏈接被點(diǎn)擊的次數(shù)計(jì)算費(fèi)用（即cost per click）。

3. CPA：這種廣告是按照廣告位上用戶完成的特定行動(dòng)計(jì)算費(fèi)用（即cost per action），比如注冊(cè)、下單等等。

此外，還有CPS、CPL、CPP、CPV等幾種廣告模式。

每種廣告模式都有自己的適用場(chǎng)景和優(yōu)缺點(diǎn)，需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇。

cpc、cps、cpm都是什么

1、CPM（按展示付費(fèi)）CPM—英文全稱CostPerMille或者是CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來穩(wěn)定的收入。

2、CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）CPC—英文全稱CostPerClick。CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。

3、CPA（按行為付費(fèi)）CPA—英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

4、CPS（按銷售付費(fèi)）CPS—英文全稱CostPerSales。CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導(dǎo)購類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

什么情況下用cpm

想真正讓CPM實(shí)現(xiàn)低投入、高轉(zhuǎn)化還需要滿足以下這幾個(gè)條件。

　　1、廣告需求是否明確

　　我們知道CPM是以每千次展示為單位計(jì)費(fèi)的，所以它更像廣撒網(wǎng)，當(dāng)企業(yè)有品牌宣傳推廣、促銷或者招商的廣告需求，可以選擇CPM模式，投放時(shí)還可以通過展示爆點(diǎn)先吸引關(guān)注，再引導(dǎo)用戶進(jìn)入詳情頁，進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放效果。

　　2、預(yù)算是否充足

　　如果本身的廣告預(yù)算比較充足的話，比如一天預(yù)算超過5千元甚至上萬元時(shí)，可以選擇CPM，在充足的預(yù)算下，長(zhǎng)時(shí)間高頻次的展示能為品牌帶來持續(xù)的曝光，能給品牌帶來很好的宣傳效果。但如果預(yù)算緊張，比如低于1千元，在龐大的信息流轟炸下，廣告預(yù)算很快就會(huì)被消耗掉，可能半天時(shí)間都支撐不了，最后只能因?yàn)轭A(yù)算不足而下線，這種情況相當(dāng)于有始無終，白白浪費(fèi)錢。

　　3、目標(biāo)用戶是否廣泛

　　要想CPM推廣有更好的投放效果，前提需要運(yùn)營(yíng)人員對(duì)目標(biāo)用戶及產(chǎn)品擁有清晰的定位和認(rèn)知，產(chǎn)品面向的人群是否足夠廣泛、目標(biāo)人群基數(shù)是否足夠大?

　　如果是受眾面比較廣的用戶，比如日用品，可以選擇CPM投放，因?yàn)槿沼闷返男枨笕巳硕加?，消費(fèi)門檻比較低。只要廣告素材設(shè)計(jì)和落地頁設(shè)計(jì)把控好，營(yíng)銷頁面承載力強(qiáng)，能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化，選擇CPM模式可以帶來比較理想的轉(zhuǎn)化。

　　如果只是針對(duì)某一用戶類型的，比如奶粉，這種需求的用戶基數(shù)本身就比較小，在同等的展現(xiàn)量下，點(diǎn)擊奶粉廣告界面的次數(shù)肯定會(huì)比點(diǎn)擊日用品的次數(shù)低。即使用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁，也不一定能轉(zhuǎn)化。流量是一個(gè)漏斗，經(jīng)過層層剝落，小眾產(chǎn)品如果選擇CPM投放，對(duì)于廣告主來說，轉(zhuǎn)化成本非常高。

　　在投放今日頭條CPM廣告前，先認(rèn)真思索好自身情況是否滿足以上三點(diǎn)，只有每一步都細(xì)致到位，才能實(shí)現(xiàn)低投高轉(zhuǎn)，用更少的預(yù)算實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。