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茶葉網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書(shū)(和田玉的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書(shū))

時(shí)間:2023-11-20 信途科技商業(yè)新聞

  茶文化是我國(guó)的瑰寶,其中白茶屬中國(guó)六大茶類(lèi)之一是我國(guó)茶類(lèi)中的特殊珍品。但白茶企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)往往收效甚微,尤其是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推廣經(jīng)常受挫。那白茶品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做呢?

  白茶歷史悠久,源起東漢。關(guān)于白茶的記載是從唐朝開(kāi)始后由宋朝被發(fā)揚(yáng)光大,經(jīng)過(guò)千年的洗禮,白茶在國(guó)內(nèi)認(rèn)可度非常高。而白茶品牌之所以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣階段受挫,方寸間營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)分析得出以下論點(diǎn)。

  白茶店鋪存在的問(wèn)題

  白茶是一種非常好的茶,但與諸多茶葉品牌一樣。白茶企業(yè)在品牌推廣階段,也會(huì)出現(xiàn)一些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。白茶營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題主要集中在營(yíng)銷(xiāo)策略與專(zhuān)業(yè)技術(shù)缺乏兩大塊。

  營(yíng)銷(xiāo)策略落后

  我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó),在經(jīng)過(guò)辛亥革命之后逐漸由過(guò)去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成工業(yè)經(jīng)濟(jì)。工業(yè)經(jīng)濟(jì)中,商品營(yíng)銷(xiāo)注重線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)廣告。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起,服務(wù)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始嶄露頭角。

  而在我國(guó),白茶品牌還將自身品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)集中在過(guò)去的實(shí)體店、賣(mài)場(chǎng),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)模式存在一定懷疑態(tài)度。但從白茶的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)在白茶品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣中必不可少。

  技術(shù)人才缺失

  茶葉經(jīng)濟(jì)在我國(guó)一直不溫不火究其原因在于諸多茶葉企業(yè)規(guī)模不大,因此也就很難形成西方企業(yè)的資本化運(yùn)作。這就造成了專(zhuān)業(yè)人才的匱乏,同時(shí)由于規(guī)模較小的茶葉企業(yè)沒(méi)有資本深挖茶文化的潛力,最終產(chǎn)業(yè)企業(yè)只能進(jìn)行散茶銷(xiāo)售和茶具銷(xiāo)售。

  白茶店鋪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法

  上面說(shuō)完了,茶葉企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)存在的一定問(wèn)題。那白茶企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該怎么做呢?

  品牌定位

  品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步品牌定位,白茶品牌定位要突顯白茶與其他品牌的差異化,通過(guò)差異化強(qiáng)化白茶品牌的特色。同時(shí)在品牌定位階段白茶企業(yè)要注重企業(yè)品牌質(zhì)量管理,品牌專(zhuān)業(yè)保護(hù)、品牌服務(wù)策略,通過(guò)這些品牌細(xì)節(jié)奠定品牌定位。

  線(xiàn)上線(xiàn)下一體化營(yíng)銷(xiāo)

  在品牌的營(yíng)銷(xiāo)上,白茶企業(yè)要多渠道結(jié)合不僅注重線(xiàn)下的實(shí)體店的營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù),線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)渠道也是值得投入和關(guān)注的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)白茶企業(yè)要結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下構(gòu)建出一套一體化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

  在這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中白茶企業(yè)要進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo),整合自身營(yíng)銷(xiāo)資源以消費(fèi)者為中心制定品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

  以上就是方寸間營(yíng)銷(xiāo)的白茶品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案,方案從問(wèn)題入手探討了茶葉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。同時(shí)方寸間營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合多方資料,對(duì)白茶企業(yè)的品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)思路提出了新的看法與見(jiàn)解。茶葉品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法有很多,這里方寸間營(yíng)銷(xiāo)僅提供范文做參考。具體茶葉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案需茶葉企業(yè)結(jié)合自身情況,量力而行。

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