傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的異同

1、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)不同 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)：終端廣告。傳播面廣、市場(chǎng)啟動(dòng)迅速、容易得到顧客認(rèn)可，但投入費(fèi)用較高、回款慢、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大。 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)：體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式。顧客體驗(yàn)的產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴，一次銷(xiāo)售往往在百萬(wàn)元以上。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)模式主要是讓顧客充分接觸產(chǎn)品，并不會(huì)像會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)那樣產(chǎn)生較多的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，產(chǎn)品退貨率非常低，雖然價(jià)格不菲，消費(fèi)者的認(rèn)可率還是很高的。

2、營(yíng)銷(xiāo)理念不同 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是以企業(yè)本身為起點(diǎn)，以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的。 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種以消費(fèi)者需求為中心的營(yíng)銷(xiāo)觀念，是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)顧客需求并設(shè)法滿足顧客的營(yíng)銷(xiāo)觀念，從而達(dá)到企業(yè)的目標(biāo)。

3、營(yíng)銷(xiāo)手段不同 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是以推銷(xiāo)與促銷(xiāo)為營(yíng)銷(xiāo)手段；主要有三大分支：專(zhuān)做報(bào)紙媒體的軟文模式、專(zhuān)做廣播電臺(tái)的電臺(tái)講座模式、專(zhuān)做電視的專(zhuān)題片模式。 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念是以整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為營(yíng)銷(xiāo)手段 ，該模式在平面媒體大量投放廣告，以“一元入會(huì)”的方式吸納會(huì)員，然后通過(guò)強(qiáng)大的呼叫中心，結(jié)合定期郵寄會(huì)刊，以極其優(yōu)惠的價(jià)格吸引顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，獲得巨大成功。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告的區(qū)別

通俗地說(shuō)，

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃就是一個(gè)產(chǎn)品從無(wú)到有，再到顧客的手里整個(gè)完整過(guò)程的策劃，廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃沒(méi)這種說(shuō)法，又是那些啥也不懂的人亂叫的，一般只叫廣告策劃，因?yàn)閺V告只是營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，哪有把部分放在整體前面的做法的？就好比你不會(huì)在寫(xiě)地址的時(shí)候把城市寫(xiě)在省的前面一樣~

廣告策劃只負(fù)責(zé)廣告這部分的構(gòu)思和制作執(zhí)行，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中還有很多環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、渠道鋪貨、促銷(xiāo)活動(dòng)、定價(jià)等等~傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論也認(rèn)為廣告的作用是輔助促銷(xiāo)，前沿的營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為廣告是建立品牌的重要工具，目前在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者形成對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知和信賴(lài)主要還是依靠廣告~