疫情的持續(xù)使得部分公司選擇了減少廣告投放，但依然有許多大品牌不僅沒有減少廣告的投放，反而加大了廣告投放力度，很明顯，反其道而行的行為自然是對品牌有好處，廣告本身的價值就是帶來持久的品牌影響力。

提醒用戶，增加用戶記憶點

品牌種類繁多的今天，用戶的選擇逐漸增多，接收到的品牌信息也相對雜亂。因此，無數(shù)大品牌，今天都在不斷提醒用戶消費，不斷的增加用戶看到的頻次，有了記憶度，自然就有了銷量。

有心理學(xué)實驗證明，當(dāng)一件事物出現(xiàn)的頻次達到一定程度時，人們就會對這個事物產(chǎn)生熟悉感并帶來一定程度上的喜好。在營銷中，用戶也更傾向于喜歡熟悉的概念和名字，而新概念和新名字在傳播過程中往往也阻力更大。

樹立品牌形象，深化品牌定位

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。

當(dāng)然，并不是所有的廣告只要有投放就一定能產(chǎn)生效果，對于品牌來說，它是有其定位的，不同的定位就要有與之相對性的廣告來進行闡釋，這個時候就需要進行廣告投放。

教育新用戶

教育這個詞可以簡單的理解為培養(yǎng)，它更傾向于一個“改觀、認知”的意義，對于品牌來說，時間的推移寓意著它要成長，用戶也是一樣的道理，也跟隨著市場環(huán)境、時間發(fā)展在成長，所以品牌就需要不斷地推出新廣告，讓新用戶更加認識、了解自己，另外，還能培養(yǎng)更多的年輕新用戶。

自我防御，保護品牌

在一般人的觀念里，這個品牌知不知名，是看它廣告打的多不多，因為舍得打廣告的品牌，都被冠上了“大品牌”的名號，更是一個品牌強不強的象征。

所以大面積投放廣告的大品牌實際也是在保護自身品牌，暗示用戶，釋放出自己很強大、競爭力很強的信號，讓用戶感知品牌的強大。

實際中，市場領(lǐng)頭羊只要拿出銷售額的一部分就足以大面積投放廣告并發(fā)揮自己的優(yōu)勢了，而排名靠后的公司則往往難以跟進市場領(lǐng)頭羊的投放策略。這就是大品牌始終堅持大面積投放廣告的原因了。