什么是廣告？廣告由哪幾部分組成

一 廣告的定義：廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾 傳遞信息 的宣傳手段。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府 行政部門 、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱 商業(yè)廣告 ，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之 間溝 通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、 推銷產(chǎn)品 、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益. 二 廣告的種類 報(bào)紙廣告 雜志廣告 電視廣告 電影廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵 廣告 車體廣告 門票廣告 餐盒廣告 隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。

三 廣告的形成 廣告創(chuàng)意 過(guò)程可分下列五個(gè)階段 １、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一 廣告活動(dòng) 而搜集的有關(guān)資料。

２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。

因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的。

３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。

４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以 檢討 修正，使更臻完美 ５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化

文案是什么意思

文案是指在策劃提供的方向和概念基礎(chǔ)上，發(fā)想創(chuàng)意，使用文字將企業(yè)的商業(yè)策略、品牌訴求生動(dòng)地表達(dá)出來(lái)。文案不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后繼的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程和深化過(guò)程。

文案寫作是以實(shí)用為目的而進(jìn)行的協(xié)作，文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說(shuō)服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)，大多數(shù)文案處于商業(yè)目的去寫作——鼓勵(lì)讀者們?cè)囉没蛸?gòu)買一個(gè)新產(chǎn)品。

文案要負(fù)責(zé)創(chuàng)作廣告語(yǔ)、標(biāo)題、主題、平面文案、視頻文案、軟文、公眾號(hào)文章等各種創(chuàng)意性文字。

文案是馬屁精。不是要你去拍領(lǐng)導(dǎo)的馬屁，而是要學(xué)會(huì)拍消費(fèi)者的馬屁，洞察社會(huì)和人心，說(shuō)消費(fèi)者愛聽的話，想知道的話。

要知道在廣告創(chuàng)意中，有個(gè)最重要的技能是換位思考，作為廣告里的一環(huán)文案更是要如此。要想寫出好的廣告和文案，先把自己當(dāng)成客戶和消費(fèi)者，用他們的思維和眼睛去重新審視。

文案主要工作：

1、撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào)；2、撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；3、撰寫日常宣傳單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；5、撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片腳本；6、撰寫電視廣告的拍攝清單；7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；9、撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告； 為網(wǎng)站欄目命名；10、撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案。

什么叫廣告？廣告的概念是什么

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告有廣義和狹義之分。 廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣； 狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。 拓展資料：廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō),有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式,通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。