廣告策劃類的書籍有哪些
廣告策劃書籍推薦
篇一:策劃類書籍大全
定位( positioning )
樂劍鋒的《廣告文案》
《關(guān)于策略我有看法》
黑面的《廣告文案寫作》
《文案發(fā)燒》【美】蘇利文
《 Thecopywriter:32 位頂尖創(chuàng)意人的創(chuàng)意之道》《一個(gè)文案的自我修養(yǎng)》
《廣告癡人說夢(mèng)話》林俊明
文案
(一)文案理論
1 、廣告文案寫作 26.832K 中國(guó)物價(jià)
2 、廣告文案 1632 中國(guó)電影
3 、如何成為杰出的廣告文案撰稿人(新版)廈門大學(xué)
4 、廣告文案策略 1632 復(fù)旦大學(xué)
5 、廣告寫作藝術(shù) 532K 友誼
6 、怎樣創(chuàng)作廣告 832 友誼
(二)文案?jìng)€(gè)案
1 、中外廣告妙語(yǔ)賞析 13.8 大 32 廣東人民
2 、廣告寫作的藝術(shù) —— 與五位廣告名家談 3.532 策劃
(一)策劃理論
1 、廣告奏效的奧秘 2232K 民主與建設(shè)
2 、現(xiàn)代廣告策劃 —— 計(jì)劃、實(shí)施與測(cè)定 1632
3 、促銷策略 21.432 上海人民
4 、飲食營(yíng)銷廣告策劃 1632 中央民大
5 、策劃與廣告技巧及誤區(qū) 2932 四川人民
6 、廣告策劃創(chuàng)意學(xué) 26 復(fù)旦大學(xué)
7 、廣告與品牌策劃 2432
8 、廣告策劃 19.832 中國(guó)物價(jià)
9 、現(xiàn)代廣告策劃 1432 復(fù)旦大學(xué)
10 、現(xiàn)代廣告運(yùn)作技巧 1432 復(fù)旦大學(xué)
11 、廣告運(yùn)動(dòng)策略新論(上下冊(cè)) 15.432 友誼
12 、廣告策劃人的培訓(xùn)與管理 22.832 工商聯(lián)聯(lián)
(二)策劃個(gè)案
1 、 iT 廣告的奧秘 3916 廣東經(jīng)濟(jì)
2 、汽車廣告奧秘 4516 廣東經(jīng)濟(jì)
3 、知名企業(yè)營(yíng)銷與廣告經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例 92816 中國(guó)致工
4 、成功廣告案例評(píng)析 2832 中國(guó)商業(yè)
5 、品牌至尊 2032 華夏
6 、圣象品牌整合 3632 中國(guó)三峽
7 、公司廣告運(yùn)作 2432 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)
8 、現(xiàn)代廣告案例理論與評(píng)析 2232 復(fù)旦大學(xué)
9 、照亮品牌的太陽(yáng) 15016 黑龍江科技
(三)創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)著作
1 、新策劃理念 —— 葉茂中談策劃 2532 中華工商聯(lián)
2 、新策劃理念 —— 葉茂中談品牌 2532 中華工商聯(lián)
3 、新策劃理念 —— 葉茂中談廣告 2532 中華工商聯(lián)
4 、暴光一個(gè)廣告人的“陰謀” 2332 河南人民
5 、轉(zhuǎn)身看策劃 3632 中華工商聯(lián)
什么是新媒體運(yùn)營(yíng)與策劃
指利用微信、微博、音頻、視頻等媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣,產(chǎn)品營(yíng)銷。策劃品牌相關(guān)的、優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)。新媒體運(yùn)營(yíng)如今已成為企業(yè)的標(biāo)配,主要任務(wù)就是以一種“最省錢的方式為企業(yè)打廣告”。
新媒體運(yùn)營(yíng)主要做什么?
主要包括五大運(yùn)營(yíng):用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)。
具體來說,是文案,策劃,推廣,增粉,引流,互動(dòng),客服,市場(chǎng),上撩設(shè)計(jì),下撩產(chǎn)品,全能型選手。
1.一般以運(yùn)營(yíng)企業(yè)微信公眾號(hào)為主,創(chuàng)作有高度傳播性的品牌內(nèi)容;
粉絲的拉新留存促活;
高級(jí)一點(diǎn)還要負(fù)責(zé)內(nèi)容推廣,畢竟不是人人都能創(chuàng)造出足夠好的內(nèi)容,更何況是廣告!
2.其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。(比如微博、今日頭條、抖音短視頻、喜馬拉雅、直播、秒拍等平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲互動(dòng),增加活躍度,促進(jìn)品牌的曝光)
3.策劃并執(zhí)行雙微平臺(tái)營(yíng)銷線日?;顒?dòng),及跟蹤維護(hù),主要針對(duì)節(jié)假日做主題?;顒?dòng)最重要一環(huán)是總結(jié)總結(jié)再總結(jié)。很多人甚至連活動(dòng)目的都沒有想明白,這樣的活動(dòng)不如不做。既然做了,一定要及時(shí)總結(jié),為下次活動(dòng)提升技能。
4.具有用戶思維。分析、挖掘網(wǎng)友的使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受,充分了解用戶需求,收集用戶反饋,一方面讓用戶參與進(jìn)來,一方面讓產(chǎn)品有方向性的迭代升級(jí)。
5.要有網(wǎng)感,及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn),結(jié)合實(shí)事進(jìn)行品牌傳播。
6.再高階層次涉及微信、微博等社群運(yùn)營(yíng)。
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