什么情況下用cpm

想真正讓CPM實現(xiàn)低投入、高轉(zhuǎn)化還需要滿足以下這幾個條件。

　　1、廣告需求是否明確

　　我們知道CPM是以每千次展示為單位計費的，所以它更像廣撒網(wǎng)，當企業(yè)有品牌宣傳推廣、促銷或者招商的廣告需求，可以選擇CPM模式，投放時還可以通過展示爆點先吸引關(guān)注，再引導(dǎo)用戶進入詳情頁，進一步優(yōu)化廣告投放效果。

　　2、預(yù)算是否充足

　　如果本身的廣告預(yù)算比較充足的話，比如一天預(yù)算超過5千元甚至上萬元時，可以選擇CPM，在充足的預(yù)算下，長時間高頻次的展示能為品牌帶來持續(xù)的曝光，能給品牌帶來很好的宣傳效果。但如果預(yù)算緊張，比如低于1千元，在龐大的信息流轟炸下，廣告預(yù)算很快就會被消耗掉，可能半天時間都支撐不了，最后只能因為預(yù)算不足而下線，這種情況相當于有始無終，白白浪費錢。

　　3、目標用戶是否廣泛

　　要想CPM推廣有更好的投放效果，前提需要運營人員對目標用戶及產(chǎn)品擁有清晰的定位和認知，產(chǎn)品面向的人群是否足夠廣泛、目標人群基數(shù)是否足夠大?

　　如果是受眾面比較廣的用戶，比如日用品，可以選擇CPM投放，因為日用品的需求人人都有，消費門檻比較低。只要廣告素材設(shè)計和落地頁設(shè)計把控好，營銷頁面承載力強，能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化，選擇CPM模式可以帶來比較理想的轉(zhuǎn)化。

　　如果只是針對某一用戶類型的，比如奶粉，這種需求的用戶基數(shù)本身就比較小，在同等的展現(xiàn)量下，點擊奶粉廣告界面的次數(shù)肯定會比點擊日用品的次數(shù)低。即使用戶點擊進入落地頁，也不一定能轉(zhuǎn)化。流量是一個漏斗，經(jīng)過層層剝落，小眾產(chǎn)品如果選擇CPM投放，對于廣告主來說，轉(zhuǎn)化成本非常高。

　　在投放今日頭條CPM廣告前，先認真思索好自身情況是否滿足以上三點，只有每一步都細致到位，才能實現(xiàn)低投高轉(zhuǎn)，用更少的預(yù)算實現(xiàn)更好的廣告效果。

怎么投cpm

首先需要選擇一家可信賴的廣告平臺。在投放之前，廣告主需要提供自己的廣告素材，包括文字、圖片、視頻等，并設(shè)定廣告的投放區(qū)域、投放時間、每千次展示的價格等參數(shù)。

為了讓廣告投放效果更好，廣告主還需要關(guān)注廣告素材的質(zhì)量和廣告語的表達。同時，也需要了解目標受眾的特點和喜好，以便精準地定位廣告投放區(qū)域和時間。

什么是CPM廣告

CPM定義

CPM指的是按展示付費的廣告，例如朋友圈、信息流，這些廣告的CPM價格不低，在100至150元左右，即廣告曝光1000次收費100到150元不等。

千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達1000人或"家庭"的成本計算單位。這可用于計算任何媒體，任何人口統(tǒng)計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。衡量一個媒體價值的數(shù)字。

網(wǎng)絡(luò)廣告收費最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。