許多自建站賣家容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，剛開始建好網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)站上煞費(fèi)苦心，研究網(wǎng)站技術(shù)性的問(wèn)題，會(huì)鉆牛角尖挑網(wǎng)站的小毛病，成為了網(wǎng)站測(cè)試員，殊不知這些問(wèn)題對(duì)他這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)起不到任何有效的幫助，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間覺(jué)得沒(méi)訂單怪網(wǎng)站問(wèn)題，失去對(duì)網(wǎng)站的信心，小歪建議賣家前期建站無(wú)需考慮網(wǎng)站技術(shù)層面的問(wèn)題，這些都由專業(yè)的公司去做就可以了，你只需專心做運(yùn)營(yíng)就行。

許多自建站賣家容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，剛開始建好網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)站上煞費(fèi)苦心，研究網(wǎng)站技術(shù)性的問(wèn)題，會(huì)鉆牛角尖挑網(wǎng)站的小毛病，成為了網(wǎng)站測(cè)試員，殊不知這些問(wèn)題對(duì)他這個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)起不到任何有效的幫助，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間覺(jué)得沒(méi)訂單怪網(wǎng)站問(wèn)題，失去對(duì)網(wǎng)站的信心，小歪建議賣家前期建站無(wú)需考慮網(wǎng)站技術(shù)層面的問(wèn)題，這些都由專業(yè)的公司去做就可以了，你只需專心做運(yùn)營(yíng)就行。

自建站做不起來(lái)？你是否也沒(méi)能避開這些彎路？

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上的自建站80%是空殼沒(méi)有訂單，10%的偶爾出單， 10%能保持月銷售5萬(wàn) 30萬(wàn)美金，相對(duì)成功，少數(shù)不足1%能超過(guò)千萬(wàn)美金。

SHOPYY技術(shù)總監(jiān)介紹“大部分自建站做不好，并不是運(yùn)營(yíng)的中遇到什么障礙,比如技術(shù)問(wèn)題，轉(zhuǎn)化問(wèn)題，而是根本就沒(méi)開始，賣家不懂如何啟動(dòng)，僅僅是將產(chǎn)品傳上去就沒(méi)動(dòng)作了，缺乏思路方向，擱淺兩三個(gè)月，也就沒(méi)有了繼續(xù)的熱情和動(dòng)力。”

作為跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)專員，應(yīng)該有正確的意識(shí)，做網(wǎng)站的目的就是要把網(wǎng)站做起來(lái)建立品牌，推廣出去，能夠穩(wěn)定出單。網(wǎng)站要推廣出去，運(yùn)營(yíng)人員則應(yīng)該考慮網(wǎng)站怎么樣才會(huì)有人訪問(wèn)，訪問(wèn)就需要有流量，怎么引流才是關(guān)鍵，網(wǎng)站引流是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要運(yùn)營(yíng)人員多維度的考慮同時(shí)結(jié)合有效的推廣渠道做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，才能提高網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成功率。

今天我們來(lái)聊聊獨(dú)立站推廣引流的一些思路和引流方法。

引流的成功之道

精確受眾：精確的受眾群體，可以節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化；

流量定投：根據(jù)自己的產(chǎn)品，選擇適合產(chǎn)品特性的推廣；

推廣定位：引流不一定是提高銷量，還可以樹立品牌；

效果分析：實(shí)時(shí)對(duì)投入的效果進(jìn)行分析，篩選優(yōu)質(zhì)流量；

根據(jù)我們SHOPYY對(duì)目前現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)月流水10萬(wàn)美金以上的成功案例，分析數(shù)據(jù)和個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的推廣方式排名，綜合了以下幾種推廣渠道：

1、CPC 付費(fèi)點(diǎn)擊

選擇覆蓋群體，通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)擊將可以在短時(shí)間內(nèi)引流到獨(dú)立站控制好ROI，幾乎是獨(dú)立站做大規(guī)模的最直接最有效的途徑。

有g(shù)oogle shopping，google+、facebook、bing、yahoo、yandex、Twitter、Pinterest、Instagram、 LinkedIn、YouTube，這些平臺(tái)都可以做付費(fèi)的點(diǎn)擊廣告。

如谷歌點(diǎn)擊、Facebook,twitter等，相對(duì)比較適合客單價(jià)高的產(chǎn)品，如果客單價(jià)達(dá)不到30或40美金，或更低的，相對(duì)比較難做但可以換思路做。

推薦產(chǎn)品：假發(fā)、平衡車、汽配、電子3C等定位精準(zhǔn)，高頻詞、高客單價(jià)產(chǎn)品。

2、折扣信息網(wǎng)

折扣網(wǎng)提供折扣商品，使高追求低消費(fèi)的用戶享受服務(wù)，品牌商通過(guò)一定的讓利，獲得到精準(zhǔn)的買家交易，追求低消費(fèi)的用戶喜歡到折扣網(wǎng)下單，性價(jià)比高，流量成本較低，持續(xù)輔助，較難爆發(fā)。比如可以通過(guò) slickdeals, retailmenot 等發(fā)布。

推薦產(chǎn)品：不限品類，適合網(wǎng)站定期做營(yíng)銷推廣使用，如設(shè)置優(yōu)惠券抵現(xiàn)使用。

3、網(wǎng)紅影響著經(jīng)濟(jì)

以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，再依托龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，積累足夠多的資源，將大大提高整個(gè)公司市場(chǎng)營(yíng)銷能力。

紅人的資源集中在FB,instagram，pin,youtube,blog等，流量成本較低，轉(zhuǎn)化率高。

主要思路就是找網(wǎng)紅（比如到網(wǎng)紅平臺(tái)thomsons, instabrand等） 談合作 看效果,循環(huán)測(cè)試積累資源。

http://xintu.boostinsider.com

http://xintu.findyourinfluence.com/

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http://xintu.grapevinelogic.com/

4、CPS傭金公告

以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額使得品牌商廣告投放風(fēng)險(xiǎn)費(fèi)用更加合理化，按照成交訂單的額度計(jì)算傭金，是性價(jià)比高，風(fēng)險(xiǎn)比較低的，考慮持續(xù)做。比如可以在 shareasale,linkshare等。以下羅列了部分網(wǎng)址：

http://xintu.shareasale.com/

http://marketing.rakuten.com/

http://xintu.affiliate.com/

http://xintu.rakuten.com/

http://xintu.affili.net/

http://xintu.bluesnap.com/

http://xintu.flexoffers.com

http://xintu.maxbounty.com/

5、SEO搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，在網(wǎng)站內(nèi)外發(fā)布文章、交換鏈接等，使得在搜索引擎上達(dá)到更好的自然排名。 適合中長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)

主要4個(gè)搜索引擎google、yahoo、bing、yandex

適合長(zhǎng)久的規(guī)劃，起效慢，3 6個(gè)月都沒(méi)多少量，剛開始不刻意做，只做簡(jiǎn)單站內(nèi)，等業(yè)績(jī)起來(lái)了再回頭做，目前已經(jīng)很少做SEO成功的案例。因?yàn)樽龅锰炝?，進(jìn)沙盒被懲罰，做慢了沒(méi)訂單，很尷尬。

6、外鏈廣告

尋找意向客戶的聚集地，通過(guò)博客、廣告、論壇、門戶網(wǎng)等與產(chǎn)品有相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。

比如汽配類評(píng)測(cè)網(wǎng)站，無(wú)人機(jī)、汽配、戶外等對(duì)應(yīng)評(píng)測(cè)網(wǎng)站/論壇。

7、人海戰(zhàn)術(shù)

可以通過(guò)組建銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人海推廣、到谷歌找客服，推銷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)成交。這種渠道適合客單價(jià)比較高的產(chǎn)品，同時(shí)又能定位的客戶群體。

比如假發(fā)，小額批發(fā)，自行車等品類。

8、線下廣告

通過(guò)包裹卡片、線下展會(huì)、廣告牌等方式、也可為網(wǎng)站帶來(lái)更多的訪問(wèn)，適合長(zhǎng)期做品牌