學(xué)習(xí)廣告該了解哪方面知識

如果你想做廣告設(shè)計的話 就需要設(shè)計基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎作品等

了解一下各媒體的特點

如果還有時間可以了解一下心理學(xué)和社會學(xué)方面的知識

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什么會成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點

廣告設(shè)計是一項非常復(fù)雜的工作，因為其中的“設(shè)計”兩個字并不單指對于相關(guān)設(shè)計軟件的使用能力，而是包含了很多各個領(lǐng)域的知識和能力，所以如果只是可以熟練地運用設(shè)計軟件，也只能稱為設(shè)計員而不是設(shè)計師，那么要想進(jìn)入廣告行業(yè)從事廣告設(shè)計師的工作，并且能夠稱為優(yōu)秀的廣告設(shè)計師，除了設(shè)計軟件的使用能力，還需要哪些領(lǐng)域的知識和能力呢？今天九米廣告就為大家進(jìn)行一個簡單的總結(jié)。

1、藝術(shù)領(lǐng)域

廣告設(shè)計師雖然所做的大部分是商業(yè)設(shè)計，但是好的設(shè)計并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設(shè)計師把廣告宣傳和藝術(shù)創(chuàng)作完美的結(jié)合，讓人們在看到廣告的時候如同在欣賞藝術(shù)作品，而同時潛移默化的收到廣告的信息，所以設(shè)計師需要具備一定的藝術(shù)感，在藝術(shù)領(lǐng)域有一定的造詣。

2、經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域

廣告設(shè)計的目的是商業(yè)宣傳，最終實現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴(kuò)大，從而為企業(yè)帶來商業(yè)上的豐收，所以一個純粹的藝術(shù)家成為不了廣告設(shè)計師，設(shè)計師除了了解設(shè)計和藝術(shù)上的知識，還需要了解相關(guān)的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，這樣才能使得設(shè)計作品被市場和社會所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。

3、心理學(xué)領(lǐng)域

少部分優(yōu)秀的廣告設(shè)計總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設(shè)計師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設(shè)計師一定是半個優(yōu)秀的心理學(xué)家，他非常清楚怎么通過迎合和引導(dǎo)人們的心理變化來達(dá)到自己的廣告目的。

總之，廣告設(shè)計是一門非常綜合的學(xué)科，除了以上領(lǐng)域的只是之外，廣告設(shè)計師需要不停地涉獵各個不同領(lǐng)域的知識，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個領(lǐng)域的客戶做好廣告設(shè)計的服務(wù)。

廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。

廣告制作(Advertising production)指根據(jù)廣告設(shè)計要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。廣告活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術(shù)、情感和直觀的形式表達(dá)出來。廣告作品的內(nèi)容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)的和心理的形式把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來