推廣費(fèi)和廣告費(fèi)的區(qū)別

概念本質(zhì)不一樣，推廣費(fèi)一般是指項(xiàng)目銷售推廣，物料包裝，以及與營(yíng)銷相關(guān)的服務(wù)維護(hù)保養(yǎng)及促銷的所有費(fèi)用。而廣告費(fèi)是指企業(yè)通過(guò)媒體宣傳或者贈(zèng)送的方式進(jìn)行促進(jìn)銷售的方法。二者之間包含的范圍不同，推廣費(fèi)包括的范圍很廣，它不僅包括了廣告費(fèi)，還包含了包裝費(fèi)，商務(wù)費(fèi)等。

推廣費(fèi)包含內(nèi)容更廣泛，不僅包括廣告費(fèi)用，同時(shí)包括產(chǎn)品包裝費(fèi)用，業(yè)務(wù)社交費(fèi)用，活動(dòng)促銷費(fèi)用等。而廣告費(fèi)只是包括室內(nèi)外廣告，電視廣告，交通廣告，紙質(zhì)廣告等廣告行業(yè)費(fèi)用！

網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式的有哪些

有三種： 一、按展示計(jì)費(fèi) 1.cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費(fèi)用。

廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。2.cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi) 1.cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。2.ppc廣告（pay-per-click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。3.cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。4.cpl廣告(cost for per lead)：按注冊(cè)成功支付傭金。5.ppl廣告 （pay-per-lead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。三、按銷售計(jì)費(fèi) 1.cpo廣告(cost-per-order) ：即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。2.cps廣告(cost for per sale)：營(yíng)銷效果是指銷售額。

對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)媒體的計(jì)費(fèi)方式來(lái)說(shuō)，大致分為以下幾種：

1、CPM

按千次曝光來(lái)進(jìn)行計(jì)費(fèi)，每千次曝光多少錢。主要適合于打品牌，做廣告的覆蓋，增加品牌影響力。

2、CPC

按點(diǎn)擊付費(fèi)，每個(gè)點(diǎn)擊多少錢。適用于尋找更加精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，能夠找到對(duì)廣告感興趣的潛在消費(fèi)群體。

3、CPD

按天進(jìn)行付費(fèi)，一天多少錢在固定位置始終出現(xiàn)。同樣適用于打品牌，效果可以總結(jié)為把線下硬廣搬到線上。

4、CPA

按實(shí)際效果付費(fèi)，比如一個(gè)下載注冊(cè)多少錢。實(shí)際效果最為明顯，廣告主不用為更多無(wú)效的廣告推廣買單，可以實(shí)實(shí)際際看到剛剛效果。根據(jù)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以及時(shí)進(jìn)行投放優(yōu)化，保證廣告投放效果，還能為后續(xù)的廣告投放提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

綜上所述，CPA的廣告計(jì)費(fèi)方式含金量最高，廣告實(shí)際效果最為明顯，廣告實(shí)際獲客成本最低。