廣告圈brief是什么意思

創(chuàng)意簡報(bào)，又叫Brief，也叫工作簡報(bào)。在廣告公司中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務(wù)人員，將情況清楚告知之后，客戶部的同仁們根據(jù)客戶的要求，然后整理清楚思路，再寫B(tài)RIEF，成為大家看到的工作單。

1、創(chuàng)意簡報(bào)對(duì)廣告的成功是非常關(guān)鍵的，它為廣告的創(chuàng)作確立方向、制定策略、發(fā)出指引，還在事實(shí)和創(chuàng)作之間起到紐帶作用，確保廣告戰(zhàn)略和創(chuàng)意的統(tǒng)一。

2、創(chuàng)意簡報(bào)應(yīng)該包括幾個(gè)部分的內(nèi)容：品牌計(jì)劃、品牌定位、品牌寫真、創(chuàng)意說明、銷售意念、和傳播策略五個(gè)部分。

3、廣告簡報(bào)的內(nèi)容一定要準(zhǔn)確，分析度高，有觀點(diǎn)，有策略性。

廣告在社會(huì)上發(fā)揮著哪些積極作用

　　廣告作為市場營銷的一個(gè)組成部分，發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鰻I銷中不斷影響著營銷觀念的變化，好的廣告可以使企業(yè)更好地開發(fā)和利用營銷資源，可以更好地滿足和適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)全球化的需要。 　　

1.廣告是市場營銷的促銷手段，它為市場營銷服務(wù)，但又獨(dú)立于市場營銷，成為一種朝陽產(chǎn)業(yè)。廣告作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，發(fā)揮著重大的作用。 　　

2.，廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷售。廣告推出綠色消費(fèi)、環(huán)保消費(fèi)、健康消費(fèi)。廣告有利于消費(fèi)者獲取更多的知識(shí)，進(jìn)行理性消費(fèi)，提高生活質(zhì)量。 　　

3.，廣告美化生活，具有教育作用。廣告借助于現(xiàn)代通信技術(shù)手段，圖像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可愛，給我們生活增加了更多的藝術(shù)色彩。廣告創(chuàng)意，幽默富有哲理，結(jié)合中國豐富的語言文化給顧客留下深刻的影響。 　　

4.，廣告?zhèn)鬟f信息，刺激需求。廣告可以把企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)信息借助一定的媒介傳遞給消費(fèi)者，溝通商家和顧客的信息，強(qiáng)化顧客對(duì)商品的印象，使顧客明白哪些商品能夠滿足自己的需求，進(jìn)而重新選擇自己需求的商品。在現(xiàn)代社會(huì)，樹立市場營銷觀念“酒香也得吆喝著賣”，不能固守傳統(tǒng)觀念“酒香不怕巷子深”。 　　

5.，廣告可以開展競爭，培育品牌品牌是一種商品區(qū)別另一種商品的標(biāo)志，它是由文字、圖像、拼音所組成，品牌是一種無形資產(chǎn)，源源不斷地為企業(yè)帶來盈利。企業(yè)創(chuàng)造名牌靠苦練內(nèi)功，保證產(chǎn)品質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上，通過廣告宣傳加強(qiáng)對(duì)顧客的強(qiáng)化記憶，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。 　　現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)在樹立品牌時(shí)，著重進(jìn)行廣告的創(chuàng)意、廣告投入、廣告效果分析，用廣告開道，市場營銷其他手段密切配合促進(jìn)商品銷售