廣告的要素

　　廣告有哪些基本要素構(gòu)成呢？

　　(一)廣告主。即廣告客戶，即支付一定的費(fèi)用，通過一定的媒介或形式向大眾推銷其商品或勞務(wù)的單位和個(gè)人。廣告主包括從事商品生產(chǎn)和流通、或者提供勞務(wù)的企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)人。公益廣告的廣告主可以是政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體以及其他單位和個(gè)人。對(duì)于商業(yè)性廣告的廣告主來說，支付費(fèi)用以發(fā)布廣告的目的就是推銷其生產(chǎn)經(jīng)營的商品或者提供的勞務(wù)。

　　(二)廣告受眾。廣告受眾也就是廣告的接受者、受傳者。

　　廣告受眾可以是全體社會(huì)成員，也可以是某一部分特定的社會(huì)成員。廣告的受眾通常受廣告所要推銷的商品或者勞務(wù)的性質(zhì)制約。某些特定商品或者勞務(wù)只能由某些特定的社會(huì)成員才能享受，自然為這些特定商品或者勞務(wù)所作的廣告的受眾也只能是特定的社會(huì)成員。

廣告三要素是指廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理構(gòu)成的在廣告?zhèn)鞑ミ^程中最主要不可缺少的部分，用公式表示，即：廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理。

企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售，除此之外，還包括很多具體目標(biāo)。

公益廣告六要素

1、新穎的創(chuàng)意

　　一般三維動(dòng)畫公司的制作人員對(duì)于每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴讓大家發(fā)散思維提供新的創(chuàng)意，因?yàn)楣娝坪跻呀?jīng)看慣了然無味的廣告所以對(duì)于新穎創(chuàng)意更會(huì)產(chǎn)生更大的興趣，更能夠吸引到人們的關(guān)注。

　　2、廣泛的傳播

　　公益宣傳宣傳片的播放范圍非常廣泛，只要是有多媒體平面設(shè)備的地方都是可以用來播放公益宣傳片。比如說，地鐵商場，大廈都是可以的。

　　3、引人的畫面

　　公益宣傳片的普及率高、受眾廣泛，易懂所以宣傳片制作公司可以幫助企業(yè)將公益廣告制作的更為引人入勝，用宣傳片的形式打動(dòng)每一位觀看公益廣告的人們，從而吸引更多的人關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。

　　4、視覺表現(xiàn)別具一格

　　與實(shí)拍不同的是，宣傳片創(chuàng)作可以把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化、抽象化、通過形象生動(dòng)的視覺表現(xiàn)，把明確的公益信息傳達(dá)給觀眾，讓公益廣告更有新意。

　　5、辨識(shí)度高，便于記憶

　　宣傳片讓畫面更有時(shí)尚感，鮮艷的色彩，夸張生動(dòng)的形象，流暢的動(dòng)作，極具視覺沖擊的轉(zhuǎn)換等等，從聽覺到視覺給觀眾不一樣的感受，從而抓住觀眾眼球。

　　6、實(shí)用性強(qiáng)

　　以宣傳片為主的公益廣告給我們的創(chuàng)意策劃帶來更為廣闊的想象空間，同時(shí)還能夠節(jié)省很多財(cái)力和人力，較重要的是帶給觀眾一個(gè)全新的視聽體驗(yàn)。

屬于廣告表現(xiàn)基本要素的是

廣告內(nèi)容、廣告目的、廣告對(duì)象、廣告主、廣告媒體

在廣告學(xué)中

廣告三要素

是由

廣告目標(biāo)

、

信息個(gè)性

和

消費(fèi)心理

三要素構(gòu)成。

用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

廣告設(shè)計(jì)的要素有：定位、創(chuàng)意、標(biāo)題、正文等，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)建議咨詢的建議。

廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒌慕邮照呤?/h3>

在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的接收者通常是廣告受眾。

廣告受眾指的是廣告信息傳播的到達(dá)地，也就是廣告信息的接收者。廣告受眾可以是消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、目標(biāo)受眾等。

廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菍V告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以引起他們的注意、興趣和購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)廣告主的營銷目標(biāo)。因此，廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊刂弧?/p>

在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告媒體是廣告信息傳播的載體，而廣告信道則是廣告信息傳播的渠道。廣告信息的生產(chǎn)者是廣告信源，包括廣告活動(dòng)的發(fā)起者、廣告代理商以及廣告文案中的代言人等。

總之，在廣告?zhèn)鞑ブ校畔⒌慕邮照呤菑V告受眾，他們通過廣告媒體接收廣告信息，并通過廣告信道實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。