什么企業(yè)運(yùn)用了大數(shù)據(jù)營銷

.對用戶個(gè)體特征與行為的分析，例如MobTech企業(yè)覆蓋138億+設(shè)備，自有數(shù)據(jù)龐大，利用自有數(shù)據(jù)與第一方數(shù)據(jù)匹配，幫助企業(yè)做精準(zhǔn)的用戶畫像和標(biāo)簽補(bǔ)充，進(jìn)而通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行廣告與營銷信息的精準(zhǔn)推送，現(xiàn)在的RTB廣告等應(yīng)用則向我們展示了比以前更好的精準(zhǔn)性，而其背后靠的是大數(shù)據(jù)支撐。

MobTech用戶標(biāo)簽維度達(dá)到6000+，覆蓋性別、年齡段、收入水平預(yù)估、消費(fèi)傾向、媒介使用傾向等，精細(xì)化描述用戶的各維度數(shù)據(jù)。

很多大型零售企業(yè)、汽車行業(yè)、營銷行業(yè)等，例如聯(lián)合利華、寶潔等都已經(jīng)在實(shí)施數(shù)字化營銷，甚至在傳統(tǒng)行業(yè)地產(chǎn)、購物中心、傳統(tǒng)城商行、農(nóng)商行等都已經(jīng)在進(jìn)行大數(shù)據(jù)布局， 

最近老聽別人說RTB，RTB是什么

對外宣稱自己是做廣告系統(tǒng)的，負(fù)責(zé)商業(yè)變現(xiàn)?？蓛赡陙硪矝]什么值得拿出來沉淀。說白了，只不過做了一個(gè)小的adn而已，還是個(gè)offerline的，rtb的影子也沒摸到?？床欢@個(gè)市場的動(dòng)向和商機(jī)有多大。

rtb廣告的運(yùn)作模式

RTB的操作模式就是潛在用戶在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，與網(wǎng)頁合作的SSP平臺就會向網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(AdExchange)發(fā)出請求，網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺會迅速向所有的DSP平臺發(fā)出公告，這個(gè)時(shí)候DSP平臺會通過DMP平臺了解到這個(gè)用戶是否符合廣告主的需求，然后決定應(yīng)該是否出價(jià)，出價(jià)應(yīng)該出多少，為廣告主出什么創(chuàng)意。

最終，將會由網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺通過競價(jià)做出決定，誰出的價(jià)格高就會投放誰的廣告。并且，全部過程會在100毫秒以內(nèi)完成。RTB模式所需技術(shù)平臺：網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(Ad Exchange)就是為廣告主和媒體之間實(shí)現(xiàn)交易而搭建的一個(gè)橋梁；DSP平臺是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺；SSP平臺是Sell—SidePlatform的縮寫，即供應(yīng)方平臺；DMP平臺：Data-Management Platform的縮寫，即數(shù)據(jù)管理平臺。

巨量競價(jià)廣告和品牌廣告區(qū)別

巨量競價(jià)廣告和品牌廣告是兩種不同的廣告投放方式，它們之間的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.投放方式：巨量競價(jià)廣告是一種基于實(shí)時(shí)競價(jià)（Real-Time Bidding,RTB）的廣告投放方式，廣告主通過競價(jià)的方式購買廣告展示機(jī)會，以獲得目標(biāo)用戶的關(guān)注。巨量競價(jià)廣告通常在信息流、搜索引擎等場景中出現(xiàn)。品牌廣告則是一種按照預(yù)先約定的投放量和價(jià)格進(jìn)行投放的廣告方式，廣告主通過購買廣告位和時(shí)間段來確保廣告的展示，以達(dá)到品牌宣傳和曝光的目的。品牌廣告通常在電視、廣播、報(bào)紙、戶外等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)站、應(yīng)用等數(shù)字媒體中出現(xiàn)。

2.目標(biāo)定位：巨量競價(jià)廣告主要針對具體的目標(biāo)用戶群體，通過精準(zhǔn)定位和投放，以實(shí)現(xiàn)更高的廣告效果。巨量競價(jià)廣告更注重效果，即廣告投放后帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化，如點(diǎn)擊、注冊、購買等。品牌廣告則更注重品牌知名度和美譽(yù)度的提升，通過廣告向廣大的潛在用戶群體傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀、產(chǎn)品特點(diǎn)、服務(wù)優(yōu)勢等信息。品牌廣告更注重傳達(dá)和形象，即廣告投放后對品牌形象的塑造和品牌認(rèn)知度的提升。

3.計(jì)費(fèi)方式：巨量競價(jià)廣告采用效果計(jì)費(fèi)模式，廣告主只需為實(shí)際產(chǎn)生的廣告效果付費(fèi)，如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等。這種模式使得廣告主可以更好地控制廣告投入，提高廣告效果。品牌廣告則通常采用按展示量、按時(shí)間、按區(qū)域等計(jì)費(fèi)方式，廣告主需要預(yù)先購買廣告位和時(shí)間段，并按照約定的投放量和價(jià)格進(jìn)行付費(fèi)。這種模式使得廣告主可以更好地規(guī)劃廣告投放，保證廣告的展示效果。

總之，巨量競價(jià)廣告和品牌廣告的區(qū)別主要在于投放方式、目標(biāo)定位和計(jì)費(fèi)方式上。巨量競價(jià)廣告更注重效果和實(shí)際轉(zhuǎn)化，適用于目標(biāo)明確的廣告主；而品牌廣告更注重品牌形象和知名度，適用于注重品牌建設(shè)的廣告主。