什么叫定向廣告

定向廣告是指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商利用網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)（如Cookies）搜集整理用戶信息，按年齡、性別、職業(yè)、愛好、收入、地域分類儲存用戶的IP地址。然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，向不同類別的用戶發(fā)送內(nèi)容不同的廣告。

所謂"定向"實際上是對受眾的篩選，即廣告的顯示是根據(jù)訪問者來決定的，先進的廣告管理系統(tǒng) 能夠提供多種多樣的定向方式。

定向傳播可以按訪問者的行業(yè)、地理區(qū)域、職務(wù)等選擇不同的廣告出現(xiàn)，根據(jù)一天或一周中不同的時間出現(xiàn)不同性質(zhì)廠商的廣告，根據(jù)用戶所使用的操作系統(tǒng)或瀏覽器版本選擇不同廣告格式，等等?？梢跃_定位廣告受眾，提高廣告效果。根據(jù)用戶偏好對其投放感興趣的廣告。

亞馬遜默認競價和定向組競價的區(qū)別

亞馬遜默認競價是指自動廣告中使用的一種出價方式，廣告系統(tǒng)將根據(jù)用戶的競價和廣告頁面的相關(guān)度（CTR、成交率等指標）自動決定展示廣告的位置和出價。

定向組競價則是在手動廣告中，廣告主可以根據(jù)自己的需求，對不同的定向人群設(shè)置不同的競價出價，以達到更好的廣告效果。

定向組競價需要廣告主在創(chuàng)建廣告時設(shè)置定向條件，并為每個定向條件設(shè)置不同的出價。

相比于默認競價，定向組競價可以更準確地針對目標受眾群體進行推廣，并提高廣告投放效果。

亞馬遜廣告的默認競價和定向組競價有一些區(qū)別。

默認競價是廣告中心的一個功能，在此類型的廣告中，廣告主通常不指定特定的關(guān)鍵字或ASIN，而是讓亞馬遜根據(jù)商品類別自動為他們提供廣告展示的機會。這些廣告將自動顯示在搜索結(jié)果、商品頁面或類似的頁面中。

而定向組競價廣告則旨在針對特定的搜索詞、商品或其他定向組進行投放。在這種廣告類型中，廣告主可以手動選擇關(guān)鍵字或ASIN，并調(diào)整針對定向組的出價，在廣告展示時間內(nèi)提供投放控制和優(yōu)化的靈活性。

因此，簡單的說，「默認競價」針對整個品類投放廣告，廣告主不需要選關(guān)鍵詞和產(chǎn)品，自動調(diào)整出價，投放目標達到最好效果。而「定向組競價」則可針對具體產(chǎn)品和關(guān)鍵詞進行出價和投放。

1.概念不一樣

廣告組競價是自己定的價格。

默認競價是系統(tǒng)給的，一般是同行業(yè)同品類其他競品投放的時候選擇的價位。

2.結(jié)果不同

默認競價：根據(jù)競價再進行設(shè)置的競爭價格,例如：如果你和你的競爭對手出的競價是一樣的，這時候亞馬遜就會根據(jù)你的默認競價和產(chǎn)品權(quán)重展示你的廣告。

廣告組競價：產(chǎn)品廣告位的競爭,你的競價會決定你的產(chǎn)品展現(xiàn)位置,但是這個位置不是固定的,會隨時間和產(chǎn)品權(quán)重表現(xiàn)發(fā)生變化。

外賣推廣怎么關(guān)閉

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