雅虎搜星是什么

雅虎搜星是一個(gè)選秀類型的真人秀。

2006年，雅虎搜索投資3000萬人民幣，聯(lián)手湖南衛(wèi)視舉辦了“雅虎搜索之星”全國選秀活動(dòng)。

活動(dòng)特別邀請了陳凱歌、馮小剛、張紀(jì)中三位大導(dǎo)演，以“雅虎搜索”為主題，各自創(chuàng)作一部網(wǎng)絡(luò)短片。

這三個(gè)廣告片除啟用當(dāng)紅明星外，還將在“雅虎搜星”活動(dòng)中選擇3位新人。

屆時(shí)，由3位導(dǎo)演親自“點(diǎn)將”產(chǎn)生的這3名幸運(yùn)兒，不僅可以分別加入導(dǎo)演們的創(chuàng)作班子，與當(dāng)紅明星飆戲，還將在廣告完成后成為華誼兄弟的簽約演員。

在互聯(lián)網(wǎng)，類似搜星這樣的娛樂營銷案例并不少見。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不適合做娛樂營銷！”一位互聯(lián)網(wǎng)分析師這樣論斷，“從搜狐彩玲小姐、‘搜狗美女野獸登山隊(duì)’再到網(wǎng)絡(luò)超女，互聯(lián)網(wǎng)沒有娛樂營銷真正成功的案例。

”這位人士稱，畢竟和電視媒體廣泛的受眾相比，互聯(lián)網(wǎng)用戶具有高收入、高學(xué)歷的特征，消費(fèi)選擇更加理性，不易受到娛樂營銷的影響。

什么是原生廣告

原生廣告是網(wǎng)站和應(yīng)用軟件用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和應(yīng)用軟件本身的可視化設(shè)計(jì)。

原生廣告的特點(diǎn)：

1、內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，不是單純的廣告信息，該信息能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)，生活方式的信息；

2、內(nèi)容的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫面的和諧性；

3、用戶的主動(dòng)性：用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中。

原生廣告是一個(gè)2012年新提出的概念，沒有人可以給原生廣告一個(gè)很明確的定義，各界眾說紛紜，Buzzfeed的總裁Jon Steinberg說， “當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告，舉例，在推特里面，它會(huì)是一則推特，在Facebook里面，它會(huì)是一則新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一則報(bào)導(dǎo)。”

Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費(fèi)者本身使用該媒體的方式，去接觸消費(fèi)者的廣告方式?！?/p>

美國雅虎的銷售副總裁Patrick Albano,2013年在一場亞特蘭大舉行的原生廣告研討會(huì)上分享，他認(rèn)為原生廣告形式更多元，可能是圖片、影音、或是文字，只要是消費(fèi)者體驗(yàn)的一種，它都可以被稱為是原生廣告的形式之一。

“原生廣告（native advertising），它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式?！盨harethrough的CEO Dan Greenberg說。

Solve Media給出的定義是：“原生廣告是指一種通過在信息流里發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式?！?/p>

IDEAinside[1]給出的定義是：原生廣告通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗(yàn)，為用戶提供有價(jià)值的信息。讓用戶自然地接受信息。

雖然眾多人士理解的原生廣告定義和形式不一，總結(jié)各方評(píng)論來說，原生廣告可以用兩種角度來看，除了形式的不同，它是一種新的消費(fèi)者體驗(yàn)，它是一種互動(dòng)的廣告，但卻要以消費(fèi)者平常的使用習(xí)慣切入，沒有隔閡地成為消費(fèi)者原有的體驗(yàn)。

據(jù)測算，2019 年美國原生廣告將占數(shù)字展示廣告支出的 62.7%，合 439 億美元。中國的情況也差不多。根據(jù)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測，2020 年中國原生廣告規(guī)模將占網(wǎng)絡(luò)廣告的 50% 以上