整合營銷傳播成功案例

一、什么是整合營銷？

整合營銷，指的是將各種不同的傳播工具和推廣手段進(jìn)行有效的結(jié)合，并根據(jù)市場環(huán)境的變化進(jìn)行同步修正操作，最終實(shí)現(xiàn)在品牌方與客戶方交互的過程中，完成企業(yè)增值的理念與方法。

二、整合營銷經(jīng)典案例分析

整合營銷案例一：“過吉祥年，喝王老吉”，整合營銷初識味

2011年春節(jié)期間，王老吉投放一則“過吉祥年，喝王老吉”的主題廣告。通過節(jié)日營銷手法，運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道，給大眾來了一場整合營銷。

在大眾眼里，紅罐王老吉本身就自帶吉慶屬性，配合春節(jié)吉祥如意的氣氛，王老吉更是講這方面的屬性放大到極致。活動期間，通過將回家、團(tuán)聚、購年貨、送禮四個(gè)場景進(jìn)行聯(lián)合，將進(jìn)一步激發(fā)群眾的情感共鳴。

春節(jié)期間，電視等固定設(shè)備，受到的關(guān)注較小，當(dāng)時(shí)緊靠電視廣告投放，內(nèi)容傳播效果和作用體現(xiàn)效果都會大大折扣，為此，利用移動端的便捷屬性，聯(lián)合移動媒體，讓最終的營銷效果反響劇烈。

網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例

1、步步為“贏”：位于廈門的一家禮品公司是寄望網(wǎng)絡(luò)改變自身經(jīng)營狀況的企業(yè)之一。這家已經(jīng)運(yùn)營3年的公司現(xiàn)狀頗為尷尬：一方面白手起家做貿(mào)易，既沒有充裕的資金，也沒有自己的工廠，基本靠轉(zhuǎn)賣別人的產(chǎn)品，屬于利潤很低的中間商。另一方面，客戶資源主要來自經(jīng)營者之前工作積累下的老客戶，甚至是親戚朋友介紹的?！敖陙恚裎覀冞@樣的禮品公司太多了，市場競爭激烈，再像原來一樣做，遲早會關(guān)門的?！苯?jīng)營的壓力讓他把目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。

2、九鼎集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例：開展網(wǎng)絡(luò)營銷，使我集團(tuán)的經(jīng)營活動發(fā)生了巨大的變化。初步的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使我們深深體會到，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)進(jìn)一步拓展全球市場的"入場券"，只有深入地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的建設(shè)，才能為企業(yè)帶來更多的商機(jī)和發(fā)展機(jī)遇。今年，我們打算首先做好兩件事，一是與河海大學(xué)聯(lián)手，新上網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目。建立自主管理的網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)營銷為中心，加快內(nèi)部管理系統(tǒng)的緊密配套步伐，形成一個(gè)綜合的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)。二是招聘一批本科以上學(xué)歷的大學(xué)生，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷隊(duì)伍的力量，提高網(wǎng)絡(luò)營銷人員的素質(zhì)。同時(shí)為他們提供一個(gè)高效的系統(tǒng)平臺，實(shí)行產(chǎn)品信息管理，客戶資料管理，促使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷從簡單的E-mail傳遞和廣告發(fā)布向產(chǎn)品促銷、信息發(fā)布和交互式服務(wù)過渡。該系統(tǒng)的完成，將使集團(tuán)迅速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，通過網(wǎng)絡(luò)高效快捷地將企業(yè)推向國際市場，使企業(yè)的形象、知名度、品牌、產(chǎn)品銷售額有一個(gè)大的飛躍。我們堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)營銷必將成為我集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)新的增長點(diǎn)。

hm的整合營銷創(chuàng)舉 采用了何種促銷策略案例

HM（Hennes & Mauritz）是一家瑞典時(shí)尚品牌，采用了多種促銷策略來推廣其產(chǎn)品和品牌形象。以下是一些HM采用的促銷策略案例：

1. 限時(shí)促銷：HM經(jīng)常推出限時(shí)促銷活動，例如打折、滿減、買一送一等，吸引消費(fèi)者前來購買。這些促銷活動通常在特定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行，以增加購買的緊迫感。

2. 會員優(yōu)惠：HM擁有會員計(jì)劃，會員可以享受獨(dú)家的折扣和優(yōu)惠。通過會員優(yōu)惠，HM鼓勵(lì)消費(fèi)者注冊會員并保持忠誠度。

3. 社交媒體營銷：HM在社交媒體平臺上積極推廣其產(chǎn)品和促銷活動。他們與時(shí)尚博主、明星合作，發(fā)布時(shí)尚搭配和購物指南，吸引粉絲關(guān)注并購買產(chǎn)品。

4. 聯(lián)名合作：HM與知名設(shè)計(jì)師、品牌合作推出聯(lián)名系列，例如與Versace、Balmain、Moschino等合作。這些聯(lián)名合作吸引了大量關(guān)注和熱銷，增加了品牌的知名度和吸引力。

5. 線上銷售：HM積極發(fā)展線上銷售渠道，通過官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序銷售產(chǎn)品。他們提供網(wǎng)上獨(dú)家優(yōu)惠和免費(fèi)送貨服務(wù)，方便消費(fèi)者購買。

這些促銷策略的目的是吸引消費(fèi)者、增加銷量、提高品牌知名度和忠誠度。HM通過不同的促銷策略來滿足不同消費(fèi)者的需求，并不斷創(chuàng)新以保持競爭力。