網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和興起階段

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大致可以分為四個(gè)階段；

1、94-97年的起步階段-新聞線上轉(zhuǎn)載

網(wǎng)絡(luò)起步階段，網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳統(tǒng)媒介的一個(gè)傳播的渠道，主要充當(dāng)紙媒的延伸渠道

以神州學(xué)人作為該階段內(nèi)的起點(diǎn)象征；

網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，64K；

2、98-04年的網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)立階段-門(mén)戶網(wǎng)站

隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來(lái)越成熟，網(wǎng)絡(luò)新聞開(kāi)始逐漸往專(zhuān)業(yè)化獨(dú)立化方向發(fā)展；

這一階段中，以四方利通（新浪網(wǎng)）為代表性事件，網(wǎng)站越發(fā)獨(dú)立，大量的獨(dú)立門(mén)戶網(wǎng)站出現(xiàn)，形成了四大門(mén)戶網(wǎng)站格局；

主要以門(mén)戶網(wǎng)站等技術(shù)；WEB技術(shù)的發(fā)展

3、05-09年的網(wǎng)絡(luò)媒體分化和社會(huì)化起點(diǎn)-網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分，行業(yè)細(xì)分和體驗(yàn)社會(huì)化

這一階段網(wǎng)絡(luò)媒體逐步發(fā)展，開(kāi)始涌現(xiàn)出大量以細(xì)分為特色的行業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)媒體；

各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，逐步形成了一批細(xì)分老大。

門(mén)戶網(wǎng)站技術(shù)、媒體技術(shù)；RSS-SNS-六度分割理論

4、10-13年的社會(huì)化媒體和移動(dòng)媒體時(shí)代-社會(huì)化和移動(dòng)化

進(jìn)入10年后，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)發(fā)展相當(dāng)成熟，以體驗(yàn)出發(fā)出現(xiàn)了大量的注重互動(dòng)交流的社會(huì)化媒體；隨著移動(dòng)智能終端的技術(shù)的普及，開(kāi)啟了移動(dòng)媒體時(shí)代。這種全天候的媒體渠道將人們牢牢包圍在網(wǎng)絡(luò)中，一個(gè)無(wú)時(shí)不刻以人核心的媒體全力運(yùn)轉(zhuǎn)著。

什么是核心社會(huì)化媒體

社交媒體（Social Media）是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)。 社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話題，更吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

核心社會(huì)化媒體主旨為增強(qiáng)人際關(guān)系，用戶通過(guò)核心社會(huì)化平臺(tái)頻繁地交換各自的生活體驗(yàn)或其他信息，包括以交友、興趣、新鮮事、即時(shí)通訊為目的的線上平臺(tái)。衍生社會(huì)化媒體主旨為幫助平臺(tái)增加粘性，賺取流量。用戶從內(nèi)容生產(chǎn)者獲得更加個(gè)性化的信息，以進(jìn)行更好的決策。衍生社會(huì)化媒體可以寬泛地分為網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂(lè)、知識(shí)資訊、電商購(gòu)物四大板塊。

雙格局之爭(zhēng)越演愈烈，但卻無(wú)法相互取替。而品牌營(yíng)銷(xiāo)在雙格局層面應(yīng)該采取不同的策略和績(jī)效考核方式。

社會(huì)化媒體都包括什么？UGC又是什么

社會(huì)化媒體是指允許人們撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)，是彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社會(huì)化媒體的兩大構(gòu)成要素是自發(fā)傳播和人數(shù)眾多。

UGC是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的意思。

第一，社會(huì)化媒體包括論壇、博客、IM、視頻分享網(wǎng)站、維基、SNS等，而這些媒體上信息的發(fā)布者也是信息的制造者和傳播者。

第二，UGC是英文User Generated Content的縮寫(xiě)，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。2009年，中國(guó)網(wǎng)民以3.6億的用戶規(guī)模居全球第一，同時(shí)，據(jù)大旗發(fā)布的“2009年度中國(guó)社會(huì)化媒體發(fā)展報(bào)告”表明：2009年中國(guó)網(wǎng)民發(fā)布的帖子、博客、視頻等各種用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）已達(dá)到11.3億條，比2008年增長(zhǎng)了3.14倍。其中2009年網(wǎng)民共在網(wǎng)上發(fā)布近3.7億條有關(guān)商業(yè)類(lèi)的話題，比2008年增長(zhǎng)了2.28倍。同時(shí)，據(jù)2009年美國(guó)口碑營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明：世界前20強(qiáng)的品牌聲譽(yù)都是和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）相關(guān)的，34%的博主發(fā)表關(guān)于產(chǎn)品和品牌的意見(jiàn)，在選擇商品和服務(wù)時(shí)，人們更加關(guān)注他們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上的排行，78%的消費(fèi)者相信朋友的推薦。