廣告的好處與壞處

現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。

　　廣告的信息功能：

　　廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。

　　廣告的經(jīng)濟(jì)功能：

　　廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。

　　廣告的社會(huì)功能：

　　廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的實(shí)惠教育功能，向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。

　　廣告的宣傳功能：

　　廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的工具，又是社會(huì)宣傳的一種形式，涉及思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容。

　　廣告的心理功能：

　　引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。

　　廣告的美學(xué)功能：

　　廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。

　　其實(shí),廣告本身并不具什么害處,人們煩的罵的是那些假借廣告之名行騙人之實(shí)的虛假廣告。

廣告有哪些分類

廣告類型按照不同的分類方法分為如下：

內(nèi)容

　　產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

　　告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

　　單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告

傳播媒介

　　報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

　　隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來越多。

表現(xiàn)手法

　　圖像廣告：圖片為主

　　文字設(shè)計(jì)廣告：文字編排為主

　　幽默廣告：幽默情景為主

　　人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物

　　視聽廣告：聲音 影像 音樂 節(jié)奏

傳播范圍

　　國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告

傳播對(duì)象

　　消費(fèi)廣告、企業(yè)廣告

主體

　　一般廣告 、零售廣告

廣告行業(yè)前景如何

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀。

改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價(jià)值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點(diǎn)綴了廣大群眾的生活。中國 1979 年初在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當(dāng)大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅北京市大大小小的廣告公司就有 3000 多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的廣告人才。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。