快手信息流廣告投放背景

人流量，即用戶是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的主導(dǎo)者，所以商家所發(fā)布的廣告內(nèi)容必須接地氣，才有可能真正的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而商家想要做信息流推廣，渠道選擇是我們很重要的一環(huán)。就像快手平臺(tái)，以接地氣的短視頻內(nèi)容捕獲了超過(guò)5億的用戶，是每個(gè)男女老少的休閑打發(fā)時(shí)間的最熱門(mén)APP軟件。那么，現(xiàn)在我們就一起來(lái)了解下關(guān)于快手平臺(tái)有信息流廣告的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

一、開(kāi)戶+充值

目前為止有2種快手開(kāi)戶渠道，官方和代理商，但是官方需要充值10000元起，而代理商的開(kāi)戶、充值收費(fèi)有著各自的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)模式。如我們星涯科技可以為商家免費(fèi)開(kāi)戶，且預(yù)充值只需要5000元左右即可。

二、投放的廣告位

1、用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)

快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第五/六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

2、視頻播放頁(yè)

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過(guò)程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

3、落地頁(yè)

對(duì)不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的落地頁(yè)、應(yīng)用市場(chǎng)等等，完成廣告對(duì)用戶的轉(zhuǎn)化。

三、快手廣告計(jì)費(fèi)方式

1、CPC，按點(diǎn)擊收費(fèi)，投放的廣告每被點(diǎn)擊一次的費(fèi)用，安卓0.1元起，ios0.2元起，視頻開(kāi)始播放計(jì)一次費(fèi)。

2、CPV，按曝光收費(fèi)，廣告被曝光一次所需要的費(fèi)用，視頻播放超過(guò)3s計(jì)一次費(fèi)。

3、OCPC，按轉(zhuǎn)化收費(fèi)，即廣告主先投入成本進(jìn)行測(cè)試廣告效果如何，等用戶看到廣告后轉(zhuǎn)化成咨詢、留言、下載等進(jìn)行收費(fèi)。

四、快手信息流廣告投放的用戶群體

快手平臺(tái)擁有超過(guò)5億用戶，且女性占比較多，有74%，且快手平臺(tái)用戶群里主要都是三四線以上。

五、快手信息流廣告投放優(yōu)勢(shì)

快手利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)可以利用數(shù)據(jù)收集，分析用戶的基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

六、快手信息流廣告投放的細(xì)節(jié)優(yōu)化

1、可以通過(guò)借用熱點(diǎn)營(yíng)銷，不斷滿足用戶的需求進(jìn)行營(yíng)銷

2、要求所投放的視頻內(nèi)容真實(shí)、有效；

3、視頻的產(chǎn)品內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在15秒內(nèi)，這樣不會(huì)讓用戶感覺(jué)到視覺(jué)疲勞；

4、視頻的清晰度要求較高；

5、通過(guò)視頻的內(nèi)容引導(dǎo)用戶的消費(fèi)，最大限度的刺激用戶的消費(fèi)欲望。

快手信息流廣告投放的背景是快手平臺(tái)擁有大量的用戶數(shù)據(jù)和豐富的用戶行為信息?？焓肿鳛橹袊?guó)最大的短視頻平臺(tái)之一，擁有數(shù)億用戶，這些用戶在平臺(tái)上留下了大量的行為數(shù)據(jù)，包括觀看視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等。這些數(shù)據(jù)可以幫助快手更好地了解用戶的興趣和需求，從而為廣告商提供更精準(zhǔn)的廣告投放。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，傳統(tǒng)的搜索類廣告已經(jīng)不再滿足于用戶的多元化需求，信息流廣告逐漸成為了廣告市場(chǎng)的主流?？焓中畔⒘鲝V告便是其中的佼佼者，其投放方式基于用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。

總之，快手信息流廣告投放背景在于其擁有海量的用戶數(shù)據(jù)和豐富的用戶行為信息，這些信息可以幫助廣告商更精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告效果。