廣州芭薇化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是傳銷嗎

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義一：】

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是讓潛在的客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，找到企業(yè)的信息，然后聯(lián)系到企業(yè)，將潛在客戶變成有效客戶的過(guò)程。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義二：】

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為背景，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用為基礎(chǔ)，從而達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。

所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是傳銷。

安踏歷史背景

1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國(guó)最大的以營(yíng)銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因?yàn)槠鋵?duì)于中國(guó)體育的特殊貢獻(xiàn)，被評(píng)為第17屆“中國(guó)十大杰出青年”

1994年——安踏（福建）鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

1999年——與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號(hào)

2001年——第一家安踏專賣店在北京開(kāi)設(shè)，開(kāi)始大規(guī)模全國(guó)性品牌推廣計(jì)劃。

2002年——開(kāi)始服裝銷售與NBA球員巴特爾簽署代言人合約

2003年——開(kāi)始配件銷售簽署連續(xù)三年獨(dú)家贊助全國(guó)男/女排球聯(lián)賽比賽運(yùn)動(dòng)裝備

2004年——安踏網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)省市全面贊助中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，獨(dú)家贊助2004--2007年間球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)杯唯一指定合作伙伴

2005年——提出“Keep Moving”的品牌理念成立國(guó)內(nèi)售價(jià)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)正式簽約，安踏獨(dú)家贊助中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備

2006年——與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，冠名贊助中央電視臺(tái)《安踏CCTV體壇風(fēng)云人物》

2007年——在香港聯(lián)交所主板上市，與NBA休斯頓火箭隊(duì)球員Steve Francis和Luis Scola簽署代言人合約

2008年——丁志忠總裁作為奧運(yùn)火炬手，參與奧運(yùn)火炬在泉州的傳遞

2009年——安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，成為中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的

首先，從市場(chǎng)供需狀況來(lái)看，絕大部分商品已經(jīng)過(guò)渡到對(duì)消費(fèi)者有利的買方市場(chǎng)。

其次，西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家推行高工資，高福利，高稅收的三高政策，使很多消費(fèi)者步入中產(chǎn)階層，她們的購(gòu)買力和以往的工薪階層相比，有了很大的提升。

第三，一些營(yíng)銷學(xué)家倡導(dǎo)創(chuàng)造需求的理念。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理帶來(lái)的利弊

互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化有：

1、營(yíng)銷全球化 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷信息在全球的廣泛傳播，企業(yè)的潛在顧客由原來(lái)的局域性延伸到了世界的每個(gè)角落，使得全球居民成為各國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)象。

2、降低成本在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下，由于媒體傳播速度更快，大數(shù)據(jù)根據(jù)客戶畫像的精準(zhǔn)營(yíng)銷提高了營(yíng)銷效率，減少了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的中間商、廣告投入、庫(kù)存成本、管理費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)成本。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，營(yíng)銷成本下降。

3、選擇更廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得消費(fèi)者在更加寬廣的全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、品牌、信譽(yù)、適用性等綜合比較選擇中意的產(chǎn)品與服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的企業(yè)銷售者和終端消費(fèi)者之間的“一對(duì)一”溝通，有利于企業(yè)能夠針對(duì)性地挖掘出消費(fèi)者的個(gè)性化需要，更好地為特定消費(fèi)者提供特定的產(chǎn)品和服務(wù)。

4、信息溝通高效網(wǎng)絡(luò)的快捷性與開(kāi)放性，使得產(chǎn)銷之間的聯(lián)系迅速、高效、完整。生產(chǎn)商在第一時(shí)間就搜集到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知情況，并及時(shí)改善和調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品，對(duì)服務(wù)不斷做出優(yōu)化。根據(jù)大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特性、偏好等全方位的客觀評(píng)價(jià)，從而為消費(fèi)者提供公正的認(rèn)知與決策信息。

5、發(fā)展新動(dòng)能 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計(jì) 算和大數(shù)據(jù)等的廣泛運(yùn)用，為微商開(kāi)辟了新的營(yíng)銷渠道。出現(xiàn)了以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)“微營(yíng)銷”， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。