廣告媒體有哪些？分別有什么特點(diǎn)

一、報(bào)紙

報(bào)紙是一種非常常見(jiàn)、廣泛，并且使用歷史較長(zhǎng)的印刷媒體，它主要的功能是刊登新聞，面向社會(huì)大眾進(jìn)行定期的發(fā)行，在一個(gè)時(shí)代內(nèi)，報(bào)紙承載社會(huì)新聞信息的功能是難以替代的，借助這一功能來(lái)傳遞廣告信息，有著以下這些優(yōu)勢(shì)：

1. 傳播范圍廣

報(bào)紙廣告的廣泛應(yīng)用主要是在電視機(jī)尚未得到大面積的普及之前，由于報(bào)紙可以分發(fā)到幾乎全國(guó)各地，無(wú)論誰(shuí)城市還是農(nóng)村，企業(yè)還是家庭，大多數(shù)社會(huì)大眾都是依靠報(bào)紙來(lái)獲知天下新聞和消息，甚至有些報(bào)紙還能夠發(fā)行到海外?？梢哉f(shuō)，報(bào)紙的傳播范圍非常廣，進(jìn)而也能夠使其攜帶的信息也同時(shí)讓更大范圍的人所接收到。

2. 傳播非常迅速

在同一時(shí)代同一社會(huì)背景下，報(bào)紙的傳播速度是相對(duì)較快的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行都會(huì)有成熟的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和明確的發(fā)行對(duì)象，所以在投遞時(shí)可以確保非常高的準(zhǔn)確率，減少失誤和時(shí)間損耗，因?yàn)檩^為迅速。

1) 印刷媒體，是指以印刷品作為傳播廣告信息的媒體，包括報(bào)紙、刊物、產(chǎn)品說(shuō)明 書(shū)、樣本、廣告信、電話簿、掛歷、臺(tái)歷、票證、火車(chē)時(shí)刻表、工具書(shū)插頁(yè)等。

(2) 電子媒體，包括電影、電視、廣播、幻燈、電子顯示大屏幕等。這類(lèi)廣告媒體在 現(xiàn)實(shí)生活中作用越來(lái)越大，應(yīng)特別引起企業(yè)重視。

(3) 戶(hù)外媒體，包括廣告牌、招貼、路牌、墻壁、霓虹燈、櫥窗、氣球、燈箱等。

(4) 實(shí)物媒體，包括商品、模型、包裝裝潢、禮品、標(biāo)識(shí)徽章。

(5) 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

(6) 其他媒體，如火柴盒、手提包、包裝紙、購(gòu)物袋、紀(jì)念冊(cè)、運(yùn)動(dòng)衫、附贈(zèng)品等， 文體表演也是很好的。

媒體種類(lèi)

一、報(bào)紙

特點(diǎn)：

1.版面大、篇幅廣、可充分地進(jìn)行選擇和利用

2.報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。

3.報(bào)紙能夠圖文并茂，印刷成本低

4.發(fā)行面廣，覆蓋面寬

二、雜志

特點(diǎn)：

1.有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，因而有效時(shí)間長(zhǎng)，且沒(méi)有閱讀時(shí)間限制

2.讀者集中，選擇性強(qiáng)

3.版面更富于創(chuàng)造性和多樣性，視覺(jué)效果好

三、廣播

特點(diǎn)：

1覆蓋面廣，受眾多。

3制作容易，傳播迅速。

4經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽(tīng)方便。

四、電視

特點(diǎn)：

1.視聽(tīng)相結(jié)合，生動(dòng)形象。

2.滲透能力強(qiáng)，效果顯著。

3.吸引力大，感染力強(qiáng)。

注意率高，影響面廣

五、互聯(lián)網(wǎng)

特點(diǎn)：

1.范圍廣泛，無(wú)時(shí)空限制

2.交換性強(qiáng)，靈活的互動(dòng)性和選擇性

3.內(nèi)容豐富，易于修改，生動(dòng)，感官性強(qiáng)

4.投放成本低

六、戶(hù)外廣告

特點(diǎn)：

畫(huà)面大，傳播更寬廣。

記憶更深刻，廣告效果更持久。

遠(yuǎn)視強(qiáng)，受眾多

七、包裝廣告

特點(diǎn)：

色彩鮮艷，形象生動(dòng)，提升商品檔次

好的包裝廣告可以引起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望

深入家庭，引起連鎖反應(yīng)

八、展覽廣告

特點(diǎn)：

大量累積潛在客戶(hù)

展現(xiàn)公司競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)分析，產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查

九、禮品廣告

特點(diǎn)：

實(shí)用性大，保存較久

精準(zhǔn)投放，可以自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域

內(nèi)容自由，形式不拘

四種廣告媒體并簡(jiǎn)述其優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體；把報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體，以此區(qū)分。

一、報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播范圍廣，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。

2報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。

3編排靈活，時(shí)效性強(qiáng)。

4報(bào)紙由于具有特殊的新聞性和權(quán)威行，使廣告在無(wú)形之中也增加了可信度。

5報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無(wú)閱讀時(shí)間的限制。

6廣告費(fèi)用相對(duì)低。

缺點(diǎn)：

1讀者需要一定的閱讀能力，受到文化水平的限制。

2受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報(bào)紙的印刷品質(zhì)不如專(zhuān)業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報(bào)等媒體的效果。

3時(shí)效性較短。

4注意度不高。

二、雜志的優(yōu)點(diǎn)：

1閱讀率高，保存期長(zhǎng)。

2針對(duì)性強(qiáng)，讀書(shū)階層和對(duì)象明確。

3雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：

1時(shí)效性差。

2雜志專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，讀者層面較狹窄。

三、電臺(tái)廣播的優(yōu)點(diǎn)：

1傳播速度快，范圍廣，時(shí)效性強(qiáng)。

2聽(tīng)眾明確，廣告語(yǔ)言通俗化，對(duì)象易于掌握。

3制作成本與播出費(fèi)用低廉。

4隨身收聽(tīng)的現(xiàn)象較為普遍，少受時(shí)空限制。

缺點(diǎn)：信息保持性差。

四、電視的優(yōu)點(diǎn)：

1表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)。

2傳播面廣，滲透力強(qiáng)。

3娛樂(lè)性強(qiáng)，被注意率高。

缺點(diǎn)：

1信息保持性差，不可重復(fù)。

2費(fèi)用昂貴。

3不利于深入理解廣告信息。

4電視廣告的實(shí)際收視率較難統(tǒng)計(jì)。