家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，早已不局限于線下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)。線上家電的銷量不容小覷。對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何打破舊思維，進(jìn)行線上推廣？

1、前期開(kāi)發(fā)打破舊產(chǎn)品思維

打破自以為是的舊封閉思維，必須走進(jìn)用戶，讓用戶告訴你他需要什么，什么樣的家電產(chǎn)品才能滿足他對(duì)生活的更高追求和滿足他需求的生活方式。

近年來(lái)，全屋定制和智能家電開(kāi)始流行。要打破單一的銷售思維，樹(shù)立全球視野，提供系統(tǒng)化的家電定制解決方案，如家電全屋，延伸產(chǎn)品的寬度和組合長(zhǎng)度，提供定制化的產(chǎn)品組合解決方案。

2、營(yíng)銷階段打破固有的銷售思維

家電企業(yè)應(yīng)利用自有品牌、產(chǎn)品、公司、用戶的影響力，通過(guò)高度相關(guān)的內(nèi)容聚集粉絲和推薦產(chǎn)品，通過(guò)自有媒體和內(nèi)容矩陣與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)。

例如，烹飪大師班、健康飲食教程、家電創(chuàng)新設(shè)計(jì)等內(nèi)容創(chuàng)作方式引導(dǎo)用戶關(guān)注、參與和互動(dòng)，快速接受品牌和產(chǎn)品信息，逐步發(fā)展成為忠實(shí)粉絲和產(chǎn)品。品牌形象代言人。

3、家電企業(yè)如何開(kāi)展線上網(wǎng)絡(luò)推廣？

(1) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站及品牌形象的建設(shè)與維護(hù)

建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向的企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站是企業(yè)為發(fā)布、推廣、銷售企業(yè)產(chǎn)品而專門設(shè)立的網(wǎng)站。一般較大的企業(yè)會(huì)在官方門戶網(wǎng)站之外設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站，讓消費(fèi)者更直接的了解和購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品，也可以讓企業(yè)更直接的了解市場(chǎng)，把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，提高市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

(2) 網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站推廣的基本目的是提高家電企業(yè)的知名度，同時(shí)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，增加網(wǎng)站訪問(wèn)量，提升品牌形象，維護(hù)客戶關(guān)系，增加銷量，降低服務(wù)成本。

常用的方法有事件營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和論壇營(yíng)銷。

(3）公眾號(hào)推廣策略

創(chuàng)建自有品牌公眾號(hào)，發(fā)布每日家電維修小貼士、門店活動(dòng)、品牌最新資訊等，并提供售后維修服務(wù)，提供在線客服，增強(qiáng)客戶與企業(yè)的直接聯(lián)系，從而提供信任。并結(jié)合定期廣告，增加與客戶的黏附度。

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