很多企業(yè)想開發(fā)線上業(yè)務(wù)，那么該做網(wǎng)站、APP、小程序還是公眾號？這是很多企業(yè)都會遇到的問題。

你可能會問，既然都有那么多的選擇那么多方向，我們?yōu)槭裁床蝗隽耍?/p>

當(dāng)然，如果企業(yè)財(cái)大氣粗，效果肯定不會跑?？上У氖?，大多數(shù)企業(yè)的預(yù)算、時(shí)間和資源都有限。在這個(gè)時(shí)候，做出一個(gè)好的選擇其實(shí)比努力工作更重要。

1、網(wǎng)站

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年的互聯(lián)網(wǎng)普及率是50.3%，2016年增加到了53.2%，人數(shù)也從6.8億增長到了7.3億.現(xiàn)在，移動(dòng)數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了PC端，因此網(wǎng)站要完成產(chǎn)品原型還需要做適應(yīng)性調(diào)整，這也是經(jīng)常聽到的響應(yīng)式布局。為了在用戶使用不同的電腦、iPad和手機(jī)訪問網(wǎng)站時(shí)獲得最佳的頁面性能，技術(shù)方面必須具備良好的兼容性。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，大部分以APP起家的企業(yè)都會做網(wǎng)站，但先做了網(wǎng)站的企業(yè)，很少會繼續(xù)發(fā)展APP或微信公眾號、小程序。

網(wǎng)站的突出點(diǎn)：

（1）技術(shù)點(diǎn)在于頁面適配與瀏覽器兼容

（2）技術(shù)人員比較側(cè)重于前端這一塊

（3）更新迭代較為敏捷，可以隨時(shí)調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品方向。

（4）搜索引擎例如百度、搜狗會抓取和收錄網(wǎng)站

（5）比其他方案更簡潔地直達(dá)入口、直接抵免下載、平臺等流失步驟

（6）域名的選擇非常重要，abc.com和srgiugdfisu.com中用戶更傾向于哪一個(gè)？

因此，適合網(wǎng)站方案的企業(yè)產(chǎn)品大多價(jià)格高端，不需要快速消化，如無人機(jī)、攝像鏡頭、越野自行車等，網(wǎng)站的前端技術(shù)點(diǎn)最能向公眾展示產(chǎn)品效果，而搜索引擎的收藏也會讓企業(yè)有很高的知名度和人氣。不得不說，現(xiàn)在在大多數(shù)人的思維中，官方網(wǎng)站比APP或公共地址的官方賬號更為官方。

2、APP

在眾多選擇中，開發(fā)APP是最昂貴的選擇。然而，在IT行業(yè)，奸商的營銷理念并不多見。

APP在用戶的移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行。除此之外，還要特別注意APP是否會卡卡死或閃退。一旦APP經(jīng)常被用戶的手機(jī)卡死或閃退，用戶只會給你一個(gè)詞“再見”。參考網(wǎng)友對其他應(yīng)用的評價(jià)可以看出這一點(diǎn)。

此外，與web相比，app在迭代速度上存在先天缺陷。版本更新和迭代速度比較慢，比較謹(jǐn)慎。在IOS方面，它可能會錯(cuò)過更新的機(jī)會，因?yàn)樗鼪]有通過驗(yàn)證。所以對于處于快速試錯(cuò)階段的產(chǎn)品方向的企業(yè)來說，并不是最好的選擇。

APP的突出點(diǎn)：

（1）終端研發(fā)要求比較高。

（2）產(chǎn)品迭代比較慢，也相當(dāng)謹(jǐn)慎

（3）不適合試錯(cuò)或強(qiáng)行實(shí)現(xiàn)

（4）有較高的自主權(quán)，規(guī)則、模式都可以自主掌握

（5）APP活躍用戶都有帶忠誠性的優(yōu)越感，轉(zhuǎn)化率極高

（6）根據(jù)上面幾點(diǎn)，也意味著需要極高水平的運(yùn)營人員

事實(shí)上，沒有APP解決方案不適合任何企業(yè)。App具有很強(qiáng)的適應(yīng)性。可以說是萬金油類型，但不適合試錯(cuò)。此外，由于APP依賴用戶生存，因此對APP背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求。如果企業(yè)用戶群龐大，可以升級到社區(qū)營銷路線，選擇APP絕對是最好的解決方案。

3、微信公眾號

微信公眾號的實(shí)質(zhì)是利用微信的接口功能開發(fā)手機(jī)網(wǎng)頁。依托微信的系統(tǒng)和用戶習(xí)慣、支付習(xí)慣、微信龐大的用戶群和較高的用戶黏性，可以說是一個(gè)非常強(qiáng)大的孵化器。但也存在一些不足，如需要接受微信的監(jiān)督和制約，與微信系統(tǒng)過度耦合導(dǎo)致自由缺失等。

微信公眾號的突出點(diǎn)：

（1）適合試錯(cuò)，以及擁有多個(gè)方向路線轉(zhuǎn)型的企業(yè)

（2）必須熟悉微信運(yùn)營規(guī)范，否則容易觸犯紅線導(dǎo)致封號。

（3）用戶量極大，但轉(zhuǎn)化依靠用戶傳播與運(yùn)營

（4）現(xiàn)成接口多，開發(fā)成本低，更新迭代較為敏捷，便于隨時(shí)調(diào)整產(chǎn)品方向。

（5）與微信強(qiáng)耦合，過度依賴微信，自由度比較低。

如果產(chǎn)品需要試錯(cuò)，資源和預(yù)算有限，研發(fā)能力有限，可以使用早期官方賬號作為微信公眾的產(chǎn)品形式。如果試錯(cuò)，就更容易獲得第一批種子用戶。所以微信公眾號可以說，是企業(yè)不管怎么樣都要去嘗試做的。