時代在更新迭代，我們的生活已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)了，很多企業(yè)都將自己的產(chǎn)品品牌放到網(wǎng)上進(jìn)行推廣。對于家居建材行業(yè)來說，目前有很多大企業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營銷推廣，覆蓋了家具、地板、木門、陶瓷、衛(wèi)浴、廚衛(wèi)、照明燈飾、涂料等多個細(xì)分行業(yè)。在前幾年，家居建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣基本都是在一些大型媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是在新浪、搜房、焦點家居、騰訊等為主。而近幾年更多的企業(yè)開始選擇媒體傳播為主的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷推廣，專門在一些知名媒體進(jìn)行新聞軟文投放。

新聞營銷：結(jié)合品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣

衛(wèi)浴企業(yè)大多是品牌企業(yè)，規(guī)模大體系全，已經(jīng)形成了固有的營銷體系，每年固定參加若干次展覽會，投放某些硬廣，一次新品發(fā)布會，一次經(jīng)銷商會等等。網(wǎng)絡(luò)營銷其實可以和這些重要事件結(jié)合起來，營銷的本質(zhì)沒有變化，只是媒介變化了，用戶觸媒習(xí)慣變了，營銷方式需相應(yīng)改變。衛(wèi)浴企業(yè)完全可以把這些公司新聞作為素材通過網(wǎng)絡(luò)營銷去傳播，提升企業(yè)在公眾心中的形象，同時擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知。當(dāng)然，不僅僅是公司內(nèi)部的新聞，像遇到行業(yè)熱點事件，與企業(yè)有關(guān)的社會熱點事件，都可以借題發(fā)揮。

將企業(yè)品牌新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大影響力，營造企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，達(dá)到提升社會知名度、塑造企業(yè)和品牌良形象、并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售等目的。由于網(wǎng)絡(luò)新聞營銷在提升品牌信息搜索能見度、影響消費(fèi)者購買決策方面發(fā)揮出來的卓越功效，已成為現(xiàn)代家居建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段。

知識營銷：想用戶所想，傳播用戶所需

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展幾十年，衛(wèi)浴品牌并沒有像手機(jī)電視一樣成為大眾品牌，消費(fèi)者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的選購知識知之甚少，在激烈的競爭中誰能贏得顧客的認(rèn)可，則能在市場中占有一席之地，因此，現(xiàn)在各大陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛在營銷推廣戰(zhàn)略上做出調(diào)整，在傳播品牌和產(chǎn)品的同時傳播用戶需要的知識，讓用戶得到他們想要的知識，這樣傳播更容易取得成功。

“當(dāng)今正處于一個快速發(fā)展的時代，人們生活的方方面面都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)如果想要在日新月異的新時代站穩(wěn)腳跟，就必須順勢而為、擁抱變化，不斷調(diào)整企業(yè)的管理、宣傳、營銷策略。與其在簡單粗暴式的廣告紅海中掙扎還不如創(chuàng)新思維另辟蹊徑。

口碑營銷：加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動

由于衛(wèi)浴屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，所以顧客在做購買決定時常常是處于一知半解或者一無所知的狀態(tài)，大多數(shù)人直到裝修的時候才開始惡補(bǔ)相關(guān)的產(chǎn)品知識，此時，所有的信息來源都會影響到顧客對品牌和產(chǎn)品的判斷和選擇。所以，品牌和產(chǎn)品的口碑在互聯(lián)網(wǎng)時代是能產(chǎn)生巨大的裂變能量的，一個滿意的客戶就是一個最好的推銷員，他的一句話要比銷售的十句話都有說服力。

由于消費(fèi)需求的多元化和個人價值的追求，衛(wèi)浴企業(yè)需要更多的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者的個性需求。而網(wǎng)絡(luò)營銷更加注重客戶的需求和體驗，逐步向“以客戶為中心”的理念發(fā)展，強(qiáng)化企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動性。網(wǎng)絡(luò)營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務(wù)活動，而是有消費(fèi)者參與的營銷活動，從而使網(wǎng)絡(luò)營銷更容易實現(xiàn)個性化和定制化的特征。

以上就是全網(wǎng)天下徐國祥對于家居建材行業(yè)的一些小心得，不同行業(yè)，不同產(chǎn)品的全網(wǎng)營銷方案也是不一樣的，要根據(jù)企業(yè)屬性，人群定位分析，制定專屬企業(yè)的營銷方案。