在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用新媒體，最大化發(fā)揮文化旅游宣傳推廣在營銷產(chǎn)品、開發(fā)市場、樹立品牌中的積極作用，是文旅部門探索與創(chuàng)新的新課題，也是迫在眉睫的工作需要。近年來，慶陽市文體廣電旅游局充分研判現(xiàn)代游客出游方式和信息傳播接受的變化，積極利用新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、影響力強的多方優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳平臺、宣傳形式和宣傳手段，形成線上宣傳營銷陣勢，激活了周邊及重點客源市場。2019年，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在甘肅省所有旅游目的地中，慶陽市的熱度漲幅位居第一，漲幅高達(dá)114％。2021年上半年，全市接待游客617.8萬人次，旅游綜合收入32.4億元，分別恢復(fù)到2019年同期的96.9%和97.3%，樹立了慶陽文化旅游形象品牌。01 構(gòu)建抖音矩陣，慶陽文旅“抖”起來2018年6月，慶陽市正式開設(shè)“慶陽旅游”（gsqy0934）抖音官方賬號。上線以來，發(fā)布累計短視頻作品985個，以更加生動活潑的內(nèi)容和形式，充分展現(xiàn)了慶陽旅游品牌形象，獲贊15.8萬，圈粉15萬，引起了社會的廣泛關(guān)注，獲得廣大網(wǎng)友一致好評。2018年12月，慶陽旅游抖音號上榜全國政務(wù)抖音號旅游榜，位列第17。當(dāng)年在參加央視《魅力中國城》競演活動先后與青海玉樹、重慶大足同臺競演期間，在利用傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，我們嘗試?yán)枚兑舳桃曨l“傳播快、吸引力強、覆蓋面廣”的宣傳特點，制作發(fā)布50多條宣傳視頻；圍繞市長主推的黃花菜、香包、刺繡等慶陽文化產(chǎn)品，先后制作了30多條視頻，使得慶陽文化符號更有代表性。2020年底銀西高鐵開通，我們當(dāng)天就舉辦舉辦“坐高鐵·游慶陽”宣傳推廣活動，2021年4月又舉辦“高天厚土·紅色慶陽”文化旅游（西安、銀川）推介活動，活動期間，兩次活動都采取線上宣傳配合線下推廣的形式，組織直播15場次，制作發(fā)布短視頻60多條，新媒體刊發(fā)宣傳軟文180多篇次，累計宣傳覆蓋6000多萬人次。02 打造“一微一站”，慶陽文旅“亮”起來慶陽市文體廣電旅游局微信公眾號已經(jīng)注冊運營了5年，年均發(fā)布文章近千篇，年均閱讀量超過50萬人次。2020年，策劃完成皮影、香包、泥塑、嗩吶、刺繡等30多項慶陽非遺文化的宣傳200多篇，閱讀量均過萬；以“對望之間已是千年”為主題，從文物的年代、規(guī)格、質(zhì)地、級別、出土地、文物描述等方面，完成慶陽一級精品文物網(wǎng)絡(luò)展示；對2020年“大美慶陽 暢享出游”文化旅游季系列活動等重大文化旅游活動進行宣傳報道，制作完成活動宣傳H5，播放轉(zhuǎn)載過萬。當(dāng)年，局網(wǎng)站發(fā)布信息570篇（條），全年被省文旅廳、市政府網(wǎng)站采用380篇（條）；各類宣傳信息被隴東報、慶陽電視臺及掌中慶陽、看清、西峰發(fā)布、慶陽圈子、印象慶陽等新媒體轉(zhuǎn)載400多篇（條）。同時，先后與國內(nèi)知名旅游門戶網(wǎng)合作，慶陽文化旅游品牌體驗館登陸樂途旅游網(wǎng)，發(fā)布16大主題文化旅游體驗、42組美食美景圖集、10條體驗視頻，在樂途旅游網(wǎng)首頁首焦、發(fā)現(xiàn)頻道周邊游（蘭州、西安、鄭州、西寧）等廣告位上線，總曝光量超過5000萬；馬蜂窩旅游網(wǎng)慶陽專題館開館，“三天兩千年，如意后花園”和“尋跡紅色印象，三天兩晚慶陽自由行”兩個旅游攻略點擊量分別為4.62萬次和7.2萬次，曝光量均達(dá)到300萬次；“尋夢絲路·紅色慶陽”微博話題原創(chuàng)游記攻略44篇，閱讀達(dá)到3483萬人次。通過現(xiàn)代新媒體的全新強勢宣傳，慶陽文化旅游資源和產(chǎn)品在省內(nèi)外“亮”了起來，已經(jīng)成為紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、戶外體驗的熱地。03 開展直播宣傳，慶陽文旅“火”起來在疫情防控常態(tài)化下，我局及時轉(zhuǎn)變思路，組織開展快手直播活動，動員景區(qū)、博物館、講解人員宅家“講故事”，引導(dǎo)大眾線上“看風(fēng)景”。2020年3月和10月，集中兩次組織縣（區(qū)）文旅局和市博物館、南梁革命紀(jì)念館、北石窟寺、周祖陵景區(qū)、藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)、黑老鍋景區(qū)、慶城博物館、隴東古石刻博物館等8家博物館和景區(qū)、21名導(dǎo)游和講解員開展線上直播宣傳推廣活動線。先后直播530場，在線觀眾累計上千萬人，短視頻發(fā)布1609條，累計播放9600萬次。市局政務(wù)號“慶陽文旅”、慶城縣文旅局政務(wù)號“藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)”位列全省政務(wù)號播放量第5位和第15位。去年5.19中國旅游日，我市在慶城縣藥王洞養(yǎng)生小鎮(zhèn)舉辦“隴上花開·相約甘肅”甘肅省鄉(xiāng)村旅游美麗之旅宣傳推介慶陽分會場活動，現(xiàn)場組織慶陽文旅快手、抖音，慶城黃土女女直播團、8縣（區(qū)）景區(qū)直播團以及市內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)主播等全程直播了會場活動，集中展示了鄉(xiāng)村景點、特色美食、土特產(chǎn)品和非遺文化。各個直播平臺持續(xù)曝光3小時，關(guān)注觀看超過5萬人。6月份，在慶陽中慶土特產(chǎn)品公司舉辦“產(chǎn)業(yè)扶貧 直播助農(nóng)”直播帶貨活動，組織市企業(yè)家協(xié)會、北京慶陽企業(yè)商會、市內(nèi)土特產(chǎn)品企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)大戶，市、區(qū)新聞媒體記者，市內(nèi)網(wǎng)紅主播代表等200多人參加活動，帶貨銷售慶陽土特產(chǎn)品270多萬元，讓慶陽的民俗文化、自然美景、革命歷史、特產(chǎn)美食真正“火”了起來。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新媒體應(yīng)運而生，其本質(zhì)是創(chuàng)造連接，通過圖文視頻、直播交流將不同的人、事、物連接在一起，營造價值共創(chuàng)、利益共享的線上展示平臺，并影響人們在線下的生活和行為習(xí)慣。目前，新媒體與慶陽文化旅游宣傳營銷的融合還在探索階段，巧用新媒體搭建創(chuàng)建新窗口是慶陽文化旅游宣傳營銷的舉措之一。我們力爭持續(xù)不斷創(chuàng)新線上宣傳營銷，真正形成人人關(guān)注、積極參與的宣傳營銷氛圍，打造慶陽文化旅游新品牌。全省文化旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳暨信息化建設(shè)培訓(xùn)班在慶陽市開班南梁革命紀(jì)念館《紅日照亮陜甘高原》主題展覽入選國家文物局重點推介展覽名錄他們永遠(yuǎn)年輕——赤衛(wèi)軍的英勇戰(zhàn)將梅生貴香包為媒，結(jié)緣西安絲博會